在今年的天貓雙十一購物狂歡節(jié)拉開序幕之際，首場直播盛典在零點準(zhǔn)時開啟，由擁有3億在線粉絲的“口紅一哥”李佳琦和“直播一姐”薇婭領(lǐng)銜。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，直播營銷已成為商家開展消費者運營、互動和獲取新顧客的主渠道。隨著電商直播的火熱發(fā)展，讓我們來關(guān)注一下海內(nèi)外直播電商的新趨勢。

一、翱翔直上的中國直播電商歷程

從2009年至2016年，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了萌芽時期，以帶貨主播薇婭、張大奕等網(wǎng)紅“淘女郎”為首，開始在“蘑菇街”、“淘寶”等平臺直播帶貨。到了2017年，直播電商行業(yè)逐步上升，品類和主播類型逐漸多元化，蘇寧、快手等電商和短視頻平臺也加入了直播電商的行列。2018年，淘寶雙十一引爆直播帶貨，李佳琦和薇婭憑借出色的帶貨能力成為行業(yè)領(lǐng)軍人物。如今，直播電商行業(yè)規(guī)模爆發(fā)，經(jīng)濟獲益規(guī)模高達數(shù)千億。隨著越來越多的國內(nèi)外演藝明星、企業(yè)家和官員參與直播電商，行業(yè)亂象也逐漸浮現(xiàn)。在疫情期間，直播電商的潛力得到了快速釋放。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，電商直播已經(jīng)成為一種新興力量，突破傳統(tǒng)電商增長瓶頸。

二、蓄勢待發(fā)的海外直播電商現(xiàn)狀

中國直播電商行業(yè)的快速發(fā)展使得“直播+電商”模式成為新的商業(yè)風(fēng)口，并向海外釋放出巨大的商業(yè)價值誘惑。相對于進入中國爆發(fā)期的直播電商，跨境電商直播尚處于起步階段。今年10月，歐洲首個跨境電商網(wǎng)紅直播孵化基地在荷蘭成立，旨在借助強大的產(chǎn)品銷售能力和消費者購物體驗，成為連接中歐企業(yè)、產(chǎn)品和消費者之間的橋梁。

海外直播帶貨主要可以分為社交媒體模式和電商平臺直播模式。社交媒體模式主要利用Youtube、Instagram、TikTok、Facebook等平臺進行直播帶貨。而電商平臺直播模式則是指在亞馬遜、速賣通、Shopee等平臺上進行店鋪直播。盡管海外消費者尚未形成“邊看邊買”的習(xí)慣，但直播電商行業(yè)的發(fā)展空間和機遇仍然巨大。美國等國家的平臺和企業(yè)正在不斷嘗試，呈現(xiàn)出分散和多樣化的狀態(tài)。

對于跨境電商賣家來說，直播帶貨是一種新的主流營銷形式，可以通過“種草”帶來獲取客戶的新渠道。但要成功進行跨境電商直播并不容易，需要考慮到不同地區(qū)的語言和文化差異，深入了解當(dāng)?shù)厥袌龊拖M習(xí)慣。只有壯大自身實力，才能在跨境電商直播的道路上越走越遠。

（以上內(nèi)容僅供參考，作者觀點不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。）