今年TikTok風(fēng)頭正勁，無(wú)處不在。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球網(wǎng)站訪問(wèn)量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)飆升，保持榜首位置至今。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來(lái)者，TikTok仍有巨大潛力，但其在社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多。TikTok的四面樹(shù)敵似乎釋放出一個(gè)信號(hào)：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功？

除了移動(dòng)端，TikTok還推出了PC端及電視大屏版，以游戲直播為主要功能。這既是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)需要商業(yè)化的支撐，而直播是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初就等于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，生活類直播也開(kāi)始被接受。

TikTok正測(cè)試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)。這將使TikTok能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。盡管該應(yīng)用目前仍處于測(cè)試階段，但其推出將為TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類。

TikTok的崛起也開(kāi)始從線上滲透到線下生活。在歐美，TikTok的食譜特別受歡迎，甚至引起了平臺(tái)的注意。TikTok開(kāi)始嘗試進(jìn)入外賣和食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者身上，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的5a。，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)這一暴利領(lǐng)域?qū)⒏欣谄錉I(yíng)收增長(zhǎng)。

品牌營(yíng)銷人員通過(guò)TikTok吸引年輕世代的方式也受到了關(guān)注?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，但品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率。與此品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行。不可忽視的是TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然嚴(yán)峻。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題，地緣政治因素也需持續(xù)考慮在內(nèi)。美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)處理非本土超級(jí)平臺(tái)的挑戰(zhàn)仍不明朗。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位時(shí)可能會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)和問(wèn)題這將是科技領(lǐng)域的一大看點(diǎn)之一今年或許會(huì)出現(xiàn)的最重大科技事件之一將會(huì)與TikTok有關(guān)并不僅僅只是面臨競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題也將是監(jiān)管的問(wèn)題等等一系列問(wèn)題待解決的事件例如美國(guó)禁止了TikTok引發(fā)了字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文公司的協(xié)議等一系列事件并繼續(xù)在全球各地進(jìn)行戰(zhàn)略布局。同時(shí)需要注意的是TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)自上線以來(lái)一直致力于激發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)造愉悅的價(jià)值文化理念貫穿始終在全球范圍內(nèi)擁有眾多辦公室和廣泛的影響力但也面臨著各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議包括與和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系以及與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作等等問(wèn)題需要不斷地發(fā)展和完善以適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求并繼續(xù)保持其全球領(lǐng)先地位和挑戰(zhàn)的勇氣和能力以滿足廣大用戶的需求和支持信任并繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新和創(chuàng)造愉悅的價(jià)值文化理念的發(fā)展。