由于盧布匯率的持續(xù)下跌和俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退的影響，俄羅斯民眾更傾向于購(gòu)買價(jià)格更為便宜的商品。中國(guó)商品因其種類豐富和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯市場(chǎng)上受到了廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。中國(guó)電商在俄羅斯跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

據(jù)外媒報(bào)道，《東西方數(shù)字新聞》指出，早在2014年，中國(guó)電商已占據(jù)了俄羅斯電商市場(chǎng)65%的份額。當(dāng)年，俄羅斯消費(fèi)者在中國(guó)電商網(wǎng)站上的訂單數(shù)量達(dá)到了5000萬(wàn)個(gè)，相較于前一年，增長(zhǎng)率高達(dá)40%。Yandex.Money新聞發(fā)言人Evgeniya Arnautova表示，這一趨勢(shì)持續(xù)顯著增長(zhǎng)。

在中國(guó)電商迅猛發(fā)展的俄羅斯電商的銷售額也在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。去年，俄羅斯跨境電商規(guī)模達(dá)到了50億美元，而中國(guó)電商在其中占據(jù)了主導(dǎo)地位，占據(jù)了市場(chǎng)份額的70%。據(jù)Arnautova透露，僅在2015年夏季，通過(guò)Yandex.Money和Yandex.Kassa工具，俄羅斯消費(fèi)者在中國(guó)商家下單支付的次數(shù)較去年同期增加了八倍。

隨著更多新電商進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的購(gòu)買興趣日益濃厚。中國(guó)電商之所以受歡迎，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，還在于產(chǎn)品種類的豐富。即便在貨幣匯率不穩(wěn)定的情況下，其價(jià)格仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力。

阿里巴巴旗下的速賣通自2012年在俄羅斯開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)，已成為俄羅斯最受歡迎的電商平臺(tái)。從客戶數(shù)量來(lái)看，速賣通在2015年已成為俄羅斯電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)TNS市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，速賣通的客戶數(shù)量在2015年4月達(dá)到了驚人的1960萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了50%。盡管俄羅斯是速賣通的第二大市場(chǎng)，但其占據(jù)了該電商平臺(tái)10%的流量。

在俄羅斯市場(chǎng)上，阿里巴巴的銷售業(yè)績(jī)也十分亮眼。僅在2014年，其在俄羅斯的銷售額就達(dá)到了驚人的1100億盧布（約合16.9億美元）。

相較之下，盡管美國(guó)電商如eBay和亞馬遜早在2010年就進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，但它們?cè)诙砹_斯的發(fā)展卻相對(duì)滯緩。到了2015年，這兩家公司在俄羅斯的市場(chǎng)份額并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。與此《東西方數(shù)字新聞》分析認(rèn)為，即便考慮到地緣政治和貨幣波動(dòng)等因素，俄羅斯的電商市場(chǎng)前景仍然十分光明。

中國(guó)第二大電商巨頭京東在今年6月也進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，主要銷售電子產(chǎn)品和電器。該公司的目標(biāo)是未來(lái)五年內(nèi)在俄羅斯市場(chǎng)占據(jù)20%的份額。這些新進(jìn)企業(yè)勢(shì)必對(duì)尚未成熟的俄羅斯電商市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。 （編譯/張凱燕）