最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜上的中國品牌賣家數(shù)量在過去的三年里增長了近三倍。眾多品牌賣家的銷售額在過去一年中實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，相比非品牌賣家，其年復(fù)合增長率高出50%以上。這一亮眼的成績標志著中國出海品牌在全球市場的強勁表現(xiàn)。在機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，全球市場競爭的加劇也使得品牌化轉(zhuǎn)型和本土化創(chuàng)意營銷的需求愈發(fā)迫切。

在此背景下，亞馬遜廣告發(fā)布了2023年海外品牌營銷趨勢洞察，以幫助企業(yè)更好地把握未來發(fā)展趨勢。接下來，我們將一同解讀這些趨勢，看看未來哪些因素值得關(guān)注。

趨勢一：品牌價值成為購物決策的關(guān)鍵因素

中國出海品牌在過去一年的表現(xiàn)再次突顯了「品牌價值」的重要性。調(diào)研顯示，大多數(shù)消費者更愿意選擇與自身價值觀契合的品牌產(chǎn)品和服務(wù)。特別是Z世代消費者，他們更加重視購物所帶來的精神滿足，因此品牌理念和品牌價值的作用被進一步放大。這為出海新勢力和中小品牌的崛起創(chuàng)造了機會，同時也強調(diào)了從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向品牌思維的重要性。

趨勢二：渠道與廣告形式日益多元化

隨著消費者互動渠道的增加，病毒式營銷雖不再是新鮮事物，但短視頻依然受到超過70%的消費者青睞。在亞馬遜平臺上，品牌推廣視頻和展示型推廣的使用也在顯著增加。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，創(chuàng)意和內(nèi)容的質(zhì)量變得尤為重要。為此，許多出海企業(yè)開始尋求專業(yè)的支持和幫助，以打造差異化創(chuàng)意內(nèi)容。

趨勢三：消費者互動與精準種草相結(jié)合

紅人營銷正成為品牌與消費者連接的重要媒介。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紅人營銷的全球行業(yè)規(guī)模正在持續(xù)增長。例如，追覓和繪王等中國出海品牌，通過與海外KOL的合作，成功地將產(chǎn)品測評和內(nèi)容與亞馬遜品牌旗艦店相結(jié)合，實現(xiàn)了有效的流量轉(zhuǎn)化。這種「站外流量+站內(nèi)流量」的組合形式被證明能顯著提升廣告營銷效果。

趨勢四：本土化與精細化運營不可或缺

對于中國出海企業(yè)而言，「不夠本土化」或「沒有本土化」已成為通病。品牌必須深入了解目標市場的消費者需求，用當(dāng)?shù)氐恼Z言和文化講述品牌故事。精細化運營也至關(guān)重要，包括創(chuàng)意設(shè)計、營銷模式等都需要根據(jù)目標人群進行深度定制。

結(jié)語

品牌價值、創(chuàng)意營銷、精準種草和本土化運營等趨勢共同指向了一個結(jié)論：打造出海品牌沒有捷徑，只有真正理解和貼近消費者，才能實現(xiàn)長期的發(fā)展。對于想要了解更多關(guān)于出海品牌建設(shè)流程的企業(yè)和個人，可以聯(lián)系本文作者以獲取更多信息。

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