英國是全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，其網(wǎng)上零售額已達(dá)到驚人的 1420 億美元，緊跟在中國和美國之后。這個(gè)島國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已然是世界之冠，電子商務(wù)占其零售總額的比例達(dá)到了 19%，遠(yuǎn)超美國的在線零售占總銷售額的比例。歐洲的電商市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，眾多平臺(tái)都在努力爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。前有 Allegro 在波蘭所向披靡，后有 重新定義荷蘭和比利時(shí)的電商格局。除此之外，歐洲其他活躍的電商平臺(tái)都有一個(gè)共性，即以國家為基地?cái)U(kuò)張勢(shì)力范圍，大多數(shù)本土電商平臺(tái)的影響力主要集中在鄰近國家和有共同歷史背景的國家。這種現(xiàn)象在英國同樣顯著。

亞馬遜和 eBay 在英國電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。這兩個(gè)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量分別為 4.17 億和 2.45 億，與英國人口形成鮮明對(duì)比。值得注意的是，eBay 英國站的流量已經(jīng)超過了亞馬遜英國站流量的近六成。接下來是 Etsy，主營家具和家居產(chǎn)品的 Wayfair 以及本土品牌 notonthehighstreet 等平臺(tái)也擁有龐大的用戶群體。

在細(xì)分市場(chǎng)中，Trouva 和 ManoMano 等平臺(tái)專注于家居用品和 DIY 產(chǎn)品等領(lǐng)域。Zalando 則是一家覆蓋歐洲的時(shí)尚產(chǎn)品電商平臺(tái)。Allegro 在波蘭電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而 在荷蘭和比利時(shí)具有強(qiáng)大的影響力。這些平臺(tái)雖然在其他國家擁有不小的市場(chǎng)份額，但在英國的流量占比相對(duì)較小。Wish 和 AbeBooks 等全球知名電商平臺(tái)也在英國擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。最后不得不提的是 OnBuy 平臺(tái)作為英國的本土電商平臺(tái)也分得了一杯羹。不過其在整個(gè)榜單中的表現(xiàn)相對(duì)較弱。盡管亞馬遜在英國的流量排名第一，但其他平臺(tái)如 eBay 和 Etsy 等也展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。英國電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，各大平臺(tái)都在努力尋找突破點(diǎn)以獲得更大的市場(chǎng)份額。荷蘭著名網(wǎng)購平臺(tái)經(jīng)營著玩具、電子配件、書籍等眾多產(chǎn)品類別。每月，該平臺(tái)擁有超過5200萬的活躍用戶來自荷蘭本土，同時(shí)還有來自比利時(shí)的約2300萬活躍用戶。這一規(guī)模明顯超越了亞馬遜荷蘭站點(diǎn)僅有的月活躍用戶數(shù)850萬。值得一提的是，雖然有極少部分流量來自英國，但活躍用戶數(shù)也只有大約五十萬。這說明其英國流量相對(duì)較少。荷蘭電商巨頭絕大部分的用戶流量來源于其本土市場(chǎng)，占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。

還有一個(gè)值得關(guān)注的平臺(tái)是羅馬尼亞的主要電商平臺(tái)eMAG。除了在本國市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁外，它在匈牙利和保加利亞也有很大的市場(chǎng)份額。eMAG平臺(tái)的英國流量?jī)H占其總流量的百分之一左右，活躍用戶數(shù)約為四十萬?？紤]到其英國流量的占比相對(duì)較小，這部分流量可能主要來源于在英國生活的東歐人。 （來源：跨境學(xué)習(xí)網(wǎng)）