隨著跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及“一帶一路”倡議的推動(dòng)，越來(lái)越多的中國(guó)賣家開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而亞馬遜平臺(tái)成為了眾多賣家的首選。

賣家數(shù)量的激增導(dǎo)致平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。賣家間的惡性競(jìng)爭(zhēng)（如、跟賣和價(jià)格戰(zhàn)）以及平臺(tái)政策不斷調(diào)整（如傭金和手續(xù)費(fèi)的上漲）等因素，使得許多亞馬遜賣家的利潤(rùn)大幅縮水。盡管銷售額在上升，但純利潤(rùn)卻逐漸下滑。

大部分賣家反映，利潤(rùn)主要壓在貨物上。速賣通、Ebay、Wish等其他平臺(tái)的情況也是如此。

從2017年開始，我便強(qiáng)調(diào)獨(dú)立站的趨勢(shì)和作用。當(dāng)時(shí)，許多賣家僅建立網(wǎng)站進(jìn)行品牌備案，并未認(rèn)識(shí)到獨(dú)立站的重要性。到了2018年，越來(lái)越多的賣家開始意識(shí)到獨(dú)立站的價(jià)值，并將其納入未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。到了2019年，獨(dú)立站的趨勢(shì)更是勢(shì)不可擋，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出多家建站平臺(tái)，讓賣家在選擇時(shí)猶豫不決。

關(guān)于獨(dú)立站的作用，這里不再贅述。下面，我將分析市面上知名的建站系統(tǒng)的優(yōu)劣勢(shì)，以供賣家選擇。

傳統(tǒng)的建站系統(tǒng)如Magento、Opencart、Zencart和WordPress在三年前是主流選擇。當(dāng)時(shí)市面上缺乏其他選擇，因此這些系統(tǒng)非常流行。

優(yōu)點(diǎn)：這些開源建站工具具有卓越的擴(kuò)容性和營(yíng)銷功能，可以根據(jù)賣家的需求開發(fā)相應(yīng)功能，并且有多種插件可供選擇。

缺點(diǎn)：對(duì)于不懂技術(shù)和代碼的賣家來(lái)說(shuō)，安裝和使用都相當(dāng)復(fù)雜。對(duì)硬件設(shè)備要求較高，需要頂尖的配置以確保加載速度。從成本角度看，雇傭技術(shù)人員建站和維護(hù)每月至少需要一萬(wàn)元的工資，加上服務(wù)器等成本，一年至少需要數(shù)十萬(wàn)元。如果采用外包建站，網(wǎng)站建成后可能缺乏更新升級(jí)，導(dǎo)致出現(xiàn)BUG和漏洞，影響用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

結(jié)論：不推薦中小型賣家特別是剛從平臺(tái)轉(zhuǎn)型的賣家使用，因?yàn)楹笃诰S護(hù)成本高，更適合大型電商企業(yè)。

Shopify是近年來(lái)炒得最熱的建站系統(tǒng)之一。各種國(guó)內(nèi)服務(wù)商也借此進(jìn)行營(yíng)銷。Shopify是加拿大企業(yè)推出的建站平臺(tái)，系統(tǒng)本身功能簡(jiǎn)單。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，有大量第三方服務(wù)商入駐開發(fā)應(yīng)用插件和模板主題，也是目前國(guó)外最受歡迎的商城系統(tǒng)之一。

優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單上手快，無(wú)需賣家具備技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。即使不懂代碼也可以快速建站，并采用月租模式，價(jià)格分別為$29/月，$79/月，$299/月。

缺點(diǎn)：后臺(tái)操作系統(tǒng)全英文，對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)可能有些不便。每筆訂單將抽取2%的傭金。除了基礎(chǔ)的月費(fèi)外，網(wǎng)站的模板和應(yīng)用插件都需要額外付費(fèi)購(gòu)買。沒有售后客服，遇到問(wèn)題只能自行查找或向其他賣家咨詢。

結(jié)論：Shopify的優(yōu)勢(shì)在于其海外商戶資源。許多老外選擇使用Shopify來(lái)分銷商品。這是因?yàn)檫@些老外更熟悉Facebook等社交平臺(tái)的玩法。對(duì)于國(guó)內(nèi)賣家來(lái)說(shuō)，要想在Facebook上進(jìn)行有效的營(yíng)銷可能需要更多的學(xué)習(xí)和適應(yīng)。但對(duì)于不熟悉Facebook營(yíng)銷的賣家來(lái)說(shuō)可以考慮使用Shopify作為分銷渠道之一。同時(shí)需要注意其傭金和額外費(fèi)用的問(wèn)題以及缺乏售后客服的便利性問(wèn)題。另外也推薦了解國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的一套建站系統(tǒng)SHOPYY擁有本土化服務(wù)團(tuán)隊(duì)售后服務(wù)強(qiáng)沒有訂單流水傭金操作簡(jiǎn)單易上手可以考慮到年付費(fèi)的方式也需要慎重考慮時(shí)間成本積累以及推廣效果的問(wèn)題進(jìn)行體驗(yàn)后做出選擇即可總體而言比較適合國(guó)內(nèi)跨境電商賣家的需求且擁有自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)至于其它不同的商城運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略可以考慮根據(jù)項(xiàng)目類型或買家行為數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和適配最終選擇最適合自己的方式以獲得最大利潤(rùn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)因此每個(gè)獨(dú)立站的策略都應(yīng)該基于具體情況定制并實(shí)施不同的運(yùn)營(yíng)策略才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)最大化并獲得最大的利潤(rùn)同時(shí)對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)在快速發(fā)展的同時(shí)不斷了解和適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和政策變化是至關(guān)重要的只有這樣才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地不斷前進(jìn)發(fā)展不斷前行在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的市場(chǎng)份額并取得成功更多具體的信息可以咨詢專業(yè)人士或者專業(yè)人士咨詢報(bào)告獲取幫助和指導(dǎo)