近日，阿里巴巴在歐洲推出了一款新平臺Miravia，目前網(wǎng)站（App）已上線西班牙語和英語兩個版本。這是阿里巴巴在歐洲的重要一步。此前，阿里巴巴已通過速賣通平臺廣泛布局歐洲市場并取得了顯著進(jìn)展。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的賣家數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.1萬名，商品成交總額（GMV）持續(xù)增長。

Miravia與速賣通面向不同的市場層次，速賣通主要面向基層市場，而Miravia則主打中高端電商市場，二者形成了良好的互補(bǔ)。去年10月，已有賣家收到了Miravia的入駐邀請，受邀的品牌主要是速賣通上的頭部品牌。Miravia也在大力邀請西班牙本土品牌入駐開店。目前，我們在電子分類中可以看到OPPO、Nokia、SONOS、Braun等品牌的身影。

除此之外，新銳出海女裝品牌CUPSHE也已經(jīng)在Miravia開店，并上架了豐富的商品。但總體而言，Miravia目前的SKU仍然較為單薄。Miravia正在大力招商，推出了在線開店申請頁面，以吸引更多的賣家和品牌入駐。知名品牌如樂高、CUPSHE、FOREO、NIVEA等已經(jīng)作為早期的一批賣家在Miravia銷售。

Miravia的品類設(shè)置比較“克制”，目前主要限于女裝、男裝、美容、家居、食品、健康、休閑等多個品類。值得注意的是，在其頂部導(dǎo)航欄還有一個“Supermarket”的分類，已經(jīng)吸引了Mars、Airwic等品牌入駐。

Miravia將是阿里巴巴“海外數(shù)字商業(yè)板塊”的一個重要嘗試。海外數(shù)字商業(yè)板塊的業(yè)務(wù)大致可分為三大塊：速賣通、國際貿(mào)易（ICBU）以及立足于東南亞、土耳其、南亞等本土市場的海外電商平臺如Lazada、Trendyol、Daraz等。Miravia可歸類于第三板塊，即立足于本土的海外電商平臺。中國賣家依然有機(jī)會在上面銷售，如同Lazada等平臺對中國賣家的招商一樣，Miravia也將為中國賣家提供一個拓展歐洲市場的新機(jī)會。

西班牙市場對中國賣家和電商平臺來說具有極大的吸引力。除了阿里巴巴，眾多電商平臺如全球速賣通、亞馬遜、eBay等也都瞄準(zhǔn)了這一市場。西班牙是非常有潛力的電商市場，除了其市場規(guī)模之外，西班牙的語言和文化還覆蓋了許多拉美國家，使其成為了一個“連接型”的市場。中國賣家在做好西班牙市場后，可以將其作為“跳板”，再切入阿根廷、智利等西班牙語市場。

西班牙市場也是網(wǎng)紅極度活躍的地方，這為SHEIN借助網(wǎng)紅進(jìn)行大規(guī)模推廣和分銷提供了堅實的基礎(chǔ)。這一“網(wǎng)紅根基”也使西班牙成為了TikTok的戰(zhàn)略要地。西班牙市場非常值得中國賣家關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，西班牙電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計2023年電商銷售額將增長20%。值得注意的是，西班牙消費(fèi)者對價格較為敏感，因此性價比高的商品更受歡迎。速賣通則背靠中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈提供了大量款式豐富、價格較低的商品而備受歡迎。在做西班牙電商時中國賣家需要注意這一點。（來源：極兔國際）

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