疫情加速了數(shù)字化變革，過去兩年里，越來越多的人開始使用數(shù)字工具和在線購物，其中數(shù)字金融的興起是重要轉變之一，這在亞太地區(qū)尤為顯著。那么，亞太地區(qū)數(shù)字金融呈現(xiàn)出什么樣的新趨勢？金融領域的不同地區(qū)和子行業(yè)中會遇到的什么樣的挑戰(zhàn)和機遇？谷歌如何推動亞太地區(qū)數(shù)字金融的增長？帶著這些問題，我們帶來了2022亞太金融高峰論壇有關金融科技出海的精彩看點。

在2021年，“金融”是緊隨“健康”之后的第二大受關注領域。數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內，新的金融應用下載達60億次，而排名前10位的國家內，就有超過5個是在亞太地區(qū)，分別是印度、中國、印尼、韓國、泰國、日本。針對金融科技行業(yè)的發(fā)展和消費者行為洞察，谷歌全球App Ads商業(yè)化總監(jiān)Lee Jones進行了分享。

疫情加速了金融應用的發(fā)展，在我們與Kantar合作開展的調研結果顯示：應用的使用已經(jīng)成為常態(tài)，且這種趨勢可能會持續(xù)下去。作為金融應用營銷人員，如果想要讓應用圈粉更多的用戶，從用戶安裝應用之前的考慮，到已經(jīng)安裝了應用但如何讓用戶持續(xù)使用，以及如果喚醒沉睡和流失的用戶，都是需要考慮的范圍。對此Lee Jones提出三個需要思考的注意事項：

針對整個用戶使用應用的體驗過程，Google有以下幾個方面可以為金融應用提供策略幫助：

在《亞太金融的未來》為題的分享中，墨騰創(chuàng)投創(chuàng)始人兼CEO Jianggan Li詳細分析了東南亞市場金融科技四大關鍵趨勢以及兩個持續(xù)趨勢。

在東南亞和亞太地區(qū)，年輕一代也加入了交易的熱潮中，他們涉獵股票、加密貨幣或者賺錢游戲，疫情更是加速了這個趨勢的發(fā)展。在過去的兩年里超過900萬的印尼人開設了加密貨幣賬戶；印尼股票交易應用Ajaib已成為獨角獸；開發(fā)出Axie Infinity游戲的越南游戲工作室Sky Mavis在菲律賓受到了廣泛的歡迎；馬來西亞公司CTOS Digital已成功上市。

一些企業(yè)家活動以及不同的業(yè)務模式大力支持中小微型企業(yè)進行數(shù)字化業(yè)務，特別是借貸業(yè)務，蘊含了巨大的市場機會。不僅在印尼有6.4億中小微企業(yè)，在越南、菲律賓等國家乃至拉美地區(qū)，數(shù)字化借貸也正在迅速蔓延推廣。

除了四個新的趨勢外，Jianggan Li還分享了一些現(xiàn)有的趨勢預計在未來的發(fā)展情況：數(shù)字金融服務將是很多垂直或超級應用戰(zhàn)略的關鍵組成部分；2021年數(shù)字銀行之間的競爭非常激烈，金融科技公司和傳統(tǒng)金融機構不斷融合自己的服務，并且迫切希望降低資金成本。

谷歌全球化業(yè)務成長策略團隊Neel Sapre為大家分享了金融科技領域新出現(xiàn)的三個細分垂類以及進軍國際市場是如何幫助這些垂類拓展業(yè)務的。對于加密貨幣app，加拿大是一個非常有前景的市場；先買后付能覆蓋非常廣泛的、相當年輕的受眾群體；在2021年，墨西哥的貸款app下載量實現(xiàn)了4倍的增幅。Neel Sapre還與大家列舉了一些金融科技行業(yè)熱門出海市場以及最具潛力的市場。

谷歌Apps產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)理Gao Jie通過完整的業(yè)務增長路徑為大家介紹谷歌為金融行業(yè)的開發(fā)者和廣告主提供的解決方案。谷歌核心的衡量分析平臺GA4F可以幫助廣告主在移動應用推廣和市場營銷中帶來更加智能、更為高效和安全的體驗；Google應用廣告系列是基于機器學習技術的全自動化廣告解決方案；YouTube提供跨營銷目標的多種解決方案。Gao Jie還分享了幾個最近剛剛推出的重要功能及產(chǎn)品。