谷歌在搜索領(lǐng)域的霸主地位并非一蹴而就，幾乎美國(guó)的每個(gè)移動(dòng)設(shè)備都預(yù)裝了谷歌地圖、谷歌搜索應(yīng)用和YouTube。近期營(yíng)銷分析公司Jumpshot和SparkToro發(fā)布的最新研究報(bào)告卻揭示了一個(gè)令人震驚的事實(shí)：超過一半的谷歌搜索點(diǎn)擊量為零。

對(duì)于這一令人意外的結(jié)果，谷歌回應(yīng)稱：“報(bào)告作者的研究方法并未明確闡述，他們將精選摘要描述為僅提供問題答案而不產(chǎn)生點(diǎn)擊是不準(zhǔn)確的。許多網(wǎng)站都會(huì)突出顯示其內(nèi)容的片段，因?yàn)檫@能帶來實(shí)質(zhì)性的流量?！?/p>

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)“零點(diǎn)擊搜索”現(xiàn)象呢？事實(shí)上，自2016年以來，這種趨勢(shì)一直在持續(xù)增長(zhǎng)。谷歌越來越多地在搜索結(jié)果中直接給出用戶想要的答案，比如通過精選摘要、名單和表格等方式。這意味著用戶在首頁就能找到答案，從而無需進(jìn)一步搜索或點(diǎn)擊。這種現(xiàn)象不僅阻礙了其他網(wǎng)站的流量獲取，也影響了其他內(nèi)容的展示和點(diǎn)擊率。

據(jù)路透社報(bào)道，已有23家歐洲求職網(wǎng)站對(duì)谷歌展開反壟斷調(diào)查，質(zhì)疑其在搜索結(jié)果中為其自家職位列表提供優(yōu)先展示。此前也有傳聞稱，谷歌將其很大一部分搜索點(diǎn)擊量導(dǎo)向自家的產(chǎn)品，如YouTube、谷歌地圖、Android、谷歌博客等。

那么，如何在谷歌的零點(diǎn)擊趨勢(shì)下，確保業(yè)務(wù)通過自然搜索受益呢？

盡管谷歌有偏向零點(diǎn)擊查詢的趨勢(shì)，但營(yíng)銷人員仍可通過多種方式獲得業(yè)務(wù)的曝光和收益。其中，富文本/精選摘要仍然是一個(gè)有效的工具，它可以提高業(yè)務(wù)的可見性、品牌知名度，并可能被包含在語音搜索查詢結(jié)果中。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁在獲得精選摘要后，點(diǎn)擊率從2%增加到8%。

那么，如何應(yīng)對(duì)谷歌的零點(diǎn)擊趨勢(shì)并充分利用精選摘要的優(yōu)勢(shì)呢？

1. 以用戶意圖為主導(dǎo)，而非關(guān)鍵詞。雖然搜索引擎優(yōu)化通常從關(guān)鍵詞入手，但首先要確保理解關(guān)鍵詞背后的用戶意圖。因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向“主題聚類”模式，創(chuàng)建超鏈接的“聚類”內(nèi)容可以逐步提高主要頁面的排名和權(quán)重。了解用戶意圖意味著要鎖定那些對(duì)你的業(yè)務(wù)有意義的精選摘要，從而更好地吸引研究人員和行動(dòng)者。

2. 充實(shí)你的搜索結(jié)果頁面展示。優(yōu)化你的頁面以獲取更多的精選摘要。例如，大標(biāo)題文案應(yīng)接近排名的查詢結(jié)果，并引入與搜索查詢高度相關(guān)的內(nèi)容。運(yùn)用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和圖解來標(biāo)記你的網(wǎng)站，使你的文章、評(píng)級(jí)、活動(dòng)和FAQ有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在豐富的搜索結(jié)果中。

3. 專注于用戶體驗(yàn)。SEO專業(yè)人員的目標(biāo)不僅僅是優(yōu)化關(guān)鍵字以提高排名，而是將相關(guān)用戶引入網(wǎng)站。除了關(guān)鍵字優(yōu)化外，還需要關(guān)注網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)和營(yíng)銷，以提供可靠的用戶體驗(yàn)。

免費(fèi)開通Google企業(yè)廣告賬戶，開啟你的海外營(yíng)銷之路。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 謝欣欣）

特別聲明：未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：。