亞馬遜盛宴前夕的賣家攻略

近期，亞馬遜平臺(tái)的調(diào)研報(bào)告顯示，Prime Day的流量熱潮不僅僅在活動(dòng)當(dāng)天達(dá)到頂峰，即使在活動(dòng)準(zhǔn)備階段，也有大量消費(fèi)者活躍地瀏覽商品Listing。這仿佛讓我們看到了與“618”、“雙11”相似的購(gòu)物狂歡氛圍，消費(fèi)者們躍躍欲試，期待著大促的來(lái)臨。

為了幫助賣家更好地備戰(zhàn)Prime Day，積加ERP工具特別推出限時(shí)免費(fèi)服務(wù)，前888個(gè)訂單可限時(shí)領(lǐng)取。與此據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年P(guān)rime Day期間，全球Prime會(huì)員節(jié)省了超過(guò)14億美元的費(fèi)用，而獨(dú)立第三方賣家的銷售額也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

今年，亞馬遜賣家的熱情更是高漲，紛紛加大廣告投入，期望在流量大戰(zhàn)中脫穎而出。今天，小G要為大家詳細(xì)解讀一種廣告形式——Sponsored Display（簡(jiǎn)稱SD廣告）。

SD廣告的魅力與機(jī)制

SD廣告是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告模式。廣告的展示和曝光對(duì)用戶是免費(fèi)的，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。這一機(jī)制為賣家提供了極大的靈活性，沒(méi)有最低廣告預(yù)算要求，賣家可以自由設(shè)定每日出價(jià)和預(yù)算。

亞馬遜為了更有效地?cái)U(kuò)大廣告范圍，推出了SD廣告。它能夠?qū)isting詳情頁(yè)的展示范圍擴(kuò)展到亞馬遜網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站以及應(yīng)用程序外的領(lǐng)域，精準(zhǔn)地定位到潛在的用戶群體。

SD廣告的資格與展現(xiàn)

亞馬遜平臺(tái)注重品牌建設(shè)，SD廣告的投放需要賣家經(jīng)過(guò)備案注冊(cè)，成為專業(yè)賣家或供應(yīng)商。相關(guān)商品必須符合特定的分類要求，方可進(jìn)行推廣。也就是說(shuō)，SD廣告更適合那些精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的品牌賣家。

在展現(xiàn)邏輯上，SD廣告主要采用站外展現(xiàn)的方式，這充分展示了亞馬遜站外資源的豐富性。相比其他有限的廣告展示位，SD廣告的展現(xiàn)位置更加多樣，例如在網(wǎng)上的瀏覽頁(yè)面、Facebook、谷歌等平臺(tái)上都可以展現(xiàn)，相應(yīng)的投放成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。

如何投放SD廣告效果最佳？

要實(shí)現(xiàn)SD廣告的最佳效果，賣家可以從以下幾個(gè)方面著手：

1. Listing管理：通過(guò)積加ERP工具分析點(diǎn)擊情況，了解受眾群體的興趣和需求，制定后續(xù)運(yùn)營(yíng)方向和計(jì)劃。

2. CPC數(shù)據(jù)追蹤：通過(guò)積加ERP工具實(shí)時(shí)追蹤廣告數(shù)據(jù)，了解哪些元素更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，確保在旺季使用效果最佳的廣告元素。

3. 智能調(diào)價(jià)與防跟賣：利用積加ERP的智能調(diào)價(jià)功能，根據(jù)轉(zhuǎn)換可能性自動(dòng)調(diào)整價(jià)格，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟賣，保護(hù)賣家的黃金購(gòu)物車。

4. 成熟的Listing：投放SD廣告時(shí)，最好選擇處于成熟期的Listing，這樣能夠更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，提高轉(zhuǎn)化率。

為何選擇SD廣告？

SD廣告屬于Re-Marketing定位再營(yíng)銷廣告體系，當(dāng)消費(fèi)者與Listing產(chǎn)生聯(lián)系時(shí)，亞馬遜會(huì)抓取相關(guān)信息不斷展現(xiàn)廣告，直到消費(fèi)者下單為止。擁有品味、調(diào)性、凸顯品牌特色的Listing是投放SD廣告的最佳選擇。

積加ERP助力Prime Day

積加ERP作為亞馬遜電商數(shù)字化管理專家，為賣家提供了全方位的廣告投放和運(yùn)營(yíng)管理解決方案。想要了解更多關(guān)于積加ERP的功能和資訊，歡迎掃碼下方二維碼咨詢。

本文所提及的觀點(diǎn)和服務(wù)僅供參考，具體效果還需賣家根據(jù)自身情況判斷。更多內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他立場(chǎng)。