在時(shí)尚流行界，運(yùn)動(dòng)服永遠(yuǎn)是最不會(huì)過(guò)時(shí)的衣服品類(lèi)。近年來(lái)，得益于生活水平的提高，越來(lái)越多的人加入了健身浪潮之中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示近年的健身熱潮使得全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)估到2026年市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)9554億美元。

品牌介紹

大多數(shù)千禧一代和Z世代的女性的衣柜里，或多或少都出現(xiàn)過(guò)一件這樣的短褲搭配——運(yùn)動(dòng)連衣裙。這種運(yùn)動(dòng)連衣裙，就是一種用彈力面料制造，集鍛煉跑步與居家穿著的一體式服裝。而這種運(yùn)動(dòng)連衣裙是來(lái)自一個(gè)名為Halara的中國(guó)品牌！其僅用1年的時(shí)間，就先后完成了A輪和天使輪融資。2020年7月29日拿到了今日資本、山行資本等投資的3000萬(wàn)美元融資。2021年6月17日拿到今日資本、紅杉中國(guó)、IDG等資本1億美元融資。

團(tuán)隊(duì)介紹

Halara是一家創(chuàng)辦于2020年的快時(shí)尚跨境出海品牌，隸屬于由互聯(lián)網(wǎng)資深技術(shù)大佬張小沛創(chuàng)辦的北京全量全速科技有限公司旗下，Halara在希臘文中有Take it easy意思，講求環(huán)保的運(yùn)動(dòng)衫品牌，以"成本控制，專(zhuān)注研發(fā)高質(zhì)量的產(chǎn)品，提供頂級(jí)品質(zhì)和超強(qiáng)表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)休閑服飾" 為核心理念。在公開(kāi)資料中，創(chuàng)始人張小沛的履歷可謂異常耀眼。她是一位資深的技術(shù)大佬，曾擔(dān)任曾擔(dān)任微軟在線廣告團(tuán)隊(duì)首席研發(fā)總監(jiān)、瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)CTO，參與制定并實(shí)施公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和變現(xiàn)模式等。而且其團(tuán)隊(duì)核心成員也不簡(jiǎn)單，幾乎都來(lái)自Amazon，Google，Microsoft，F(xiàn)acebook，Hulu，Uber，BAT等一線知名公司。

產(chǎn)品介紹

Halara選擇了一條細(xì)分賽道——運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)，主要銷(xiāo)售短袖、運(yùn)動(dòng)褲、網(wǎng)球裙等各種運(yùn)動(dòng)休閑商品，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以歐美風(fēng)格為主，價(jià)格在$20-$40不等。作為快時(shí)尚品牌的Halara，不僅在重點(diǎn)放在緊跟流行趨勢(shì)上，還著重于提升產(chǎn)品的性能。Halara圍繞面料開(kāi)發(fā)了2條產(chǎn)品線，分別為Petitoff Fabric和 Cloudful Fabric。其中，Petitoff Fabric解決了養(yǎng)寵物人士衣服容易粘毛，需要除毛的問(wèn)題；Cloudful Fabric則主要解決用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)時(shí)流汗、衣服不透氣的問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)介紹

盡管Halara非常年輕，但在成立的第二年，其就憑借高達(dá)1億美元的融資成功走入大眾視野，并且開(kāi)啟了快速發(fā)展。在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，Halara早早完成在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和TikTok的布局，并將運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)放在紅人營(yíng)銷(xiāo)陣地Instagram和TikTok上。在Instagram上，Halara的主頁(yè)頁(yè)擁有183.6萬(wàn)粉絲。其內(nèi)容大多為合作網(wǎng)紅KOL的穿搭視頻和新品產(chǎn)品圖發(fā)布、活動(dòng)促銷(xiāo)等等。在TikTok上，@halara_official擁有61.7萬(wàn)粉絲，內(nèi)容主要為產(chǎn)品展示為主，運(yùn)動(dòng)服的穿搭變裝、孕婦媽媽運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著產(chǎn)品以展示產(chǎn)品舒適感、配合BGM穿著產(chǎn)品跳平臺(tái)潮流的舞、萌娃萌寵的變裝展示產(chǎn)品的性能等。品牌創(chuàng)立的#halara、 #halaragirls、 #halaradress 話(huà)題流量全部過(guò)億，還有其話(huà)題播放量過(guò)10億。PIPIADS數(shù)據(jù)顯示Halara自2021年5月19日-2022年7月6日在Tik Tok上的投流約有7.1億的展現(xiàn)，估算他們?nèi)ツ甑浇衲?63天投放了355萬(wàn)美金的廣告費(fèi)。通過(guò)與KOL合作、邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行開(kāi)箱種草等方式，持續(xù)擴(kuò)大著自己的運(yùn)動(dòng)休閑服飾影響力。

（來(lái)源：海洋之家）

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