對于現(xiàn)今的營銷從業(yè)者來說，毋庸置疑的是移動營銷的巨大價值和重要性。要在這般飛速發(fā)展的時代保持競爭力，關(guān)鍵在于洞察和理解消費者在移動設(shè)備上的行為模式。

在美國，移動設(shè)備占據(jù)了高達71%的互聯(lián)網(wǎng)使用量，而在印度尼西亞這一比例更是高達91%，足以見得移動設(shè)備的普及和影響力。平均而言，美國人每月在智能手機上瀏覽網(wǎng)頁的時間長達87小時，這比他們在臺式電腦上的時間多了不少。

根據(jù)谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，全球超過半數(shù)的搜索查詢來自移動設(shè)備，有些專家甚至預(yù)測這一比例將接近60%。而在所有的產(chǎn)品類別中，移動搜索量最大的為“食品與飲料”，占據(jù)了72%的份額，健康、運動、新聞、生活方式和零售等行業(yè)緊隨其后。

深入了解了移動領(lǐng)域的最新動態(tài)后，接下來將為您揭示2018年至關(guān)重要的九大移動營銷趨勢：

一、漸進式網(wǎng)頁App的風(fēng)潮

漸進式網(wǎng)頁App是一種新興技術(shù)，行業(yè)專家認為它將是移動設(shè)備領(lǐng)域的一次重大革新。據(jù)預(yù)測，到2020年，漸進式網(wǎng)頁App將取代50%面向消費者的傳統(tǒng)移動App。到2021年，為了使其成為用戶的首選，全球企業(yè)預(yù)計將在漸進式網(wǎng)頁App上投資高達一萬億美元。

二、移動優(yōu)先索引的重要性

自2016年底起，谷歌開始優(yōu)先抓取移動版網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容，構(gòu)建獨立的移動索引。對于希望提升排名的網(wǎng)站而言，確保移動端網(wǎng)頁的加載速度和展示效果至關(guān)重要。這包括：

1. 網(wǎng)頁加載速度要迅速并采用響應(yīng)式設(shè)計；

2. 網(wǎng)站按鈕需適應(yīng)觸摸屏操作；

3. 避免頁面縮放或側(cè)滑；

4. 圖片與文字的布局要符合用戶閱讀習(xí)慣。

三、網(wǎng)頁速度與用戶體驗

企業(yè)在優(yōu)化移動設(shè)備網(wǎng)站時，除了技術(shù)層面外，還需注重網(wǎng)頁的加載速度。據(jù)DoubleClick的研究顯示，若網(wǎng)頁加載時間超過3秒，網(wǎng)頁跳出率將增加53%。谷歌進一步發(fā)現(xiàn)，一個加載時間長達5秒的網(wǎng)站與只需1秒的網(wǎng)站相比，前者的跳出率會高出90%。

四、個性化內(nèi)容的呈現(xiàn)

數(shù)字時代正在為每位用戶提供定制化的體驗。數(shù)據(jù)顯示，個性化電子郵件信息的點擊率比普通郵件高出14%，轉(zhuǎn)化率也提高了10%。

五至九大趨勢包括：不可忽視的微時刻、AI技術(shù)的崛起、流媒體直播的崛起、移動支付的飛躍和AR/VR技術(shù)的應(yīng)用等。這些趨勢都在為營銷人員帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

六、AI技術(shù)在營銷中的應(yīng)用

人工智能將為營銷人員提供更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。據(jù)Tractica Projects預(yù)測，到2020年將有超過33億的設(shè)備搭載虛擬數(shù)字助手。80%的營銷高管預(yù)測到2020年AI將徹底改變營銷市場。

七、流媒體直播的流行

隨著視頻內(nèi)容的興起，流媒體直播將成為廣告活動的重要組成部分。預(yù)計到2019年，視頻播放將占據(jù)全球78%的移動數(shù)據(jù)流量輸出。而Facebook的數(shù)據(jù)也顯示，用戶對視頻直播內(nèi)容的觀看時間是瀏覽靜態(tài)內(nèi)容的3倍以上。

面對這樣一個由移動主導(dǎo)的時代，企業(yè)需緊跟這些趨勢，把握住每一個機會，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華（原創(chuàng)性已被刪除以避免版權(quán)問題）