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在當(dāng)前疫情背景下，亞馬遜中國大賣家的店鋪關(guān)閉無疑給行業(yè)帶來了不小的沖擊。而這僅僅是開始，近期不少外貿(mào)人士抱怨PayPal也存在一些凍結(jié)賬戶的問題，跨境電商支付渠道的風(fēng)險逐漸凸顯。對于電商來說，“卡脖子”風(fēng)險已經(jīng)成為重要的考量因素之一。在這樣的環(huán)境下，一些中國跨境賣家正在尋找新的出路。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年中（2021年），有28.5%的中國跨境賣家建立了獨(dú)立站，開始從公共流量轉(zhuǎn)向私人流量領(lǐng)域發(fā)展。獨(dú)立站的建設(shè)成為了中國賣家擴(kuò)大海外市場份額的重要渠道之一，約有8.6%的賣家表示獨(dú)立站是他們的最大銷售額來源。獨(dú)立站為中國品牌走向國際市場提供了強(qiáng)有力的支持。

獨(dú)立站的趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯，可以說是大勢所趨。根據(jù)苦瓜會展的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有42%的B2B商家計劃將資金投入數(shù)字營銷中，這將會引發(fā)新一輪的流量爭奪和機(jī)遇。以下是我根據(jù)流量渠道進(jìn)行的劃分：

搜索引擎方面，谷歌作為全球最大的搜索引擎仍然是不可或缺的。除了谷歌之外，Bing、Yahoo、Naver和Yandex等也是獲取流量的重要途徑。這些搜索引擎可以通過SEO優(yōu)化自然流量和SEM付費(fèi)廣告兩種方式獲取流量。

社交媒體引流是另一種常見的方法。Instagram、Facebook、Twitter和Pinterest等社交平臺通過日常的運(yùn)營管理以及與平臺上的意見領(lǐng)袖合作，可以有效吸引潛在客戶。

在短視頻領(lǐng)域，TikTok和YouTube是當(dāng)下最熱門的平臺。TikTok覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)，下載量超過25億，擁有超過10億的月活躍用戶。而YouTube每月有超過20億的登錄用戶，是世界上第二大的搜索引擎。

除此之外，還有其他一些渠道如電子郵件營銷等也是值得關(guān)注的。對于外貿(mào)人來說，是否需要關(guān)注谷歌SEO呢？答案是肯定的。中國品牌走向國際市場，數(shù)字資產(chǎn)的沉淀和文字資產(chǎn)的積累至關(guān)重要。谷歌的搜索引擎算法不斷更新，對內(nèi)容的要求越來越高，專注于EAT（專業(yè)、權(quán)威、信任）。而SEO優(yōu)化對于網(wǎng)站的重要性更是不言而喻，它能夠建立信任和信譽(yù)、了解消費(fèi)者心聲、提供更好的用戶體驗(yàn)并且相對便宜且極具成本效益。

以上數(shù)據(jù)來源于及谷歌MING先生的觀點(diǎn)。請注意，以上內(nèi)容純屬個人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。