隨著TikTok的流行，E-Girl這一概念應(yīng)運而生。早期，E-Girl主要是用來諷刺亞文化游戲少女的，帶有貶義色彩。隨著時間的推移，E-Girl逐漸被視為一種風(fēng)格，被大量海外博主傳播，并拓展到各大社交媒體。E-Girl追求個性審美，五顏六色的頭發(fā)、夸張別致的眼妝以及獨具風(fēng)格的服飾都是她們所鐘愛的。品牌商家如果能夠洞察并滿足E-Girl的小眾需求，或許能在競爭激烈的海外市場找到一條獨特的道路。

家用染發(fā)劑市場持續(xù)繁榮，Mintel報告指出，2020年該市場零售額超過24億美元，同比增長近16%。追求時尚的Z世代用戶在染發(fā)劑市場的消費力量不容忽視，他們尤其偏愛粉色、藍(lán)色等小眾且大膽的顏色。印尼紅人@vivianvil在TikTok上展示了國產(chǎn)Hot Huez一次性染發(fā)劑的魅力，這款染發(fā)劑的四色系列滿足了Z世代用戶追求新奇發(fā)色的愿望。產(chǎn)品小巧輕便、操作簡單，完美契合Z世代消費者的使用習(xí)慣。視頻發(fā)布后獲得近500萬的觀看量、49萬個贊和5000多條評論，為品牌拓展東南亞市場打下了堅實的基礎(chǔ)。

glisten cosmetics是一家專注于水溶眼線的英國小眾品牌。品牌在各大社交媒體上建立了官方矩陣賬號，并且表現(xiàn)出色。目前，Instagram上有超過三十七萬粉絲關(guān)注該品牌，TikTok上也擁有十六萬多的粉絲，YouTube上的訂閱數(shù)也超過了二萬五千。品牌還與大量社交媒體紅人合作，并建立了自己的紅人社群。在今年萬圣節(jié)期間，品牌與紅人合作發(fā)布了萬圣節(jié)主題的妝容，其中展示的眼線筆絲滑流暢效果引起了美妝達(dá)人的高度關(guān)注。該品牌的眼線筆因其豐富的顏色和多樣的款式成為萬圣節(jié)期間的暢銷產(chǎn)品。值得一提的是，工裝褲作為一種時尚單品在近年來受到歐美市場的廣泛歡迎。據(jù)《歐美流行消費品類洞察報告》顯示，工裝、朋克裝和街頭穿搭是海外暢銷的熱門品類之一。在過去一年內(nèi)，工裝風(fēng)的服飾在男裝和女裝品牌中均呈現(xiàn)出增長趨勢。這種風(fēng)格的服飾不僅受到年輕消費者的喜愛，而且受到各個年齡段用戶的青睞。Z世代偏愛休閑、低腰工裝褲，而其他消費者則更喜歡經(jīng)典半正式工裝褲款式。隨著社交媒體和搜索引擎的數(shù)據(jù)增長，“工裝褲”和“千禧風(fēng)工裝褲”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量也在持續(xù)上升。艾薇兒·拉維尼的特立獨行的態(tài)度使她成為E-Girl的精神領(lǐng)袖。她的穿衣風(fēng)格從二十年前的迷彩工裝褲到近期的紅色工裝褲都深深影響著年輕用戶，被廣大E-Girl稱為“穿衣模板”。她的歌曲《Sk8er Boi》在社交媒體上的熱度也再度回升，許多Z世代用戶在拍攝視頻時喜歡將其作為背景音樂，甚至有一些紅人在演唱這首歌曲時收獲了數(shù)百萬的觀看量。結(jié)語

隨著E-Girl潮流的興起，從艾薇兒到唱《say so》爆火的Doja Cat，她們的穿著和妝容成為廣大E-Girl的時尚模板。當(dāng)品牌產(chǎn)品與小眾圈層的意見領(lǐng)袖進(jìn)行深度合作時，所引發(fā)的影響力超乎想象。

這些影響力不僅局限于時尚圈層，更是深入到了消費者群體中。紅人的營銷方式讓品牌的影響力迅速擴(kuò)散，不僅幫助產(chǎn)品從點擴(kuò)展到面，還顯著提升了產(chǎn)品的銷量。每一個熱門話題的背后，都有紅人的身影在其中起到了關(guān)鍵作用。這些影響力背后是品牌與紅人共同努力的結(jié)果，也是消費者對美好生活的追求與向往。他們引領(lǐng)著時尚潮流，引領(lǐng)著消費者品味，更是推動了市場的繁榮發(fā)展。為此類合作的案例很多來自于國際大牌的品牌推廣，也不乏國內(nèi)本土品牌的創(chuàng)新嘗試。而成功案例的背后更是經(jīng)過長時間的打磨與驗證，值得品牌借鑒和學(xué)習(xí)。品牌與紅人的合作具有無限可能性和巨大的潛力，其影響力和價值也將隨著時代的發(fā)展而不斷放大。此觀點源于PONGO聊出海營銷的作者個人觀點，未經(jīng)證實代表風(fēng)口星跨境立場。未經(jīng)原作者授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載此文。