亞馬遜后臺廣告功能再次迎來一波新的調整：搜索結果的其余位置和廣告分時定價。廣告一直是亞馬遜賴以生存最賺錢的工具之一，亞馬遜不斷推出廣告新功能，吸引賣家做更多嘗試期望能提升廣告轉化率。

廣告新功能一：搜索結果的其余位置。圖片來源：亞馬遜網(wǎng)頁。此前亞馬遜的廣告位調整僅限于首頁和商品頁面，但現(xiàn)在，亞馬遜為賣家提供了在搜索結果頁調整廣告位置的全新功能。

據(jù)觀察，這一功能的測試版本首次亮相應該是在10月份的大促前后，而且僅部分賣家可見。隨著時間的推移，現(xiàn)在論壇中，多數(shù)賣家分享的版本都帶有“測試版”標識，已成為亞馬遜廣告普遍的測試版本。

對于這一新功能，筆者認為它對于新品的推廣具有積極意義。新功能的出現(xiàn)使得賣家可以更加靈活地展示自家的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的曝光率，有助于吸引更多的潛在買家。這也為賣家提供了更多的廣告策略選擇，可以更好地滿足消費者的需求，提升購物體驗。這一新功能的推出無疑為賣家在亞馬遜平臺上的營銷帶來了新的機遇。新品上架時，常常面臨低評分和評論數(shù)量的問題，這使得消費者信任度不足，進而導致廣告點擊率和轉化率較低。針對這種情況，我們現(xiàn)在可以在搜索結果的非首頁位置設定競價比例，有針對性地投入廣告預算，以提升廣告的點擊率和投資回報率。由于首頁位置的轉化率相對較低，這一新的策略能更好地幫助有效利用廣告預算來推廣新品。

也有賣家對此表示擔憂。他們指出，即使設置了較高的競價比例，搜索結果仍然可能無法進入首頁。這意味著其他廣告位置的點擊成本（CPC）也會隨之上升，每個廣告位的競爭將變得更加激烈，甚至出現(xiàn)過度競爭的情況。這種現(xiàn)象可能會加劇行業(yè)內的競爭壓力，需要引起我們的關注和思考?！緩V告新功能介紹】

新功能亮點：分時定價功能

親愛的用戶們，今天我們將為您介紹亞馬遜廣告投放的最新功能——分時定價功能。這一功能的推出，將為您的廣告投放帶來更加靈活和智能的選項。

在現(xiàn)今競爭激烈的廣告市場中，如何讓您的廣告在合適的時間段內獲得更多的曝光和點擊，成為了每個廣告主關心的重點。而亞馬遜的這一新功能，正是為了滿足廣告主們對于不同時間段內靈活調整廣告出價的需求。

分時定價功能的優(yōu)勢

1. 自定義時段出價：通過分時定價功能，您可以根據(jù)不同的時間段自定義廣告出價。這意味著您可以根據(jù)一天中的不同時段，如早晨、中午、傍晚等，設置不同的出價策略。

2. 智能匹配與優(yōu)化：系統(tǒng)將根據(jù)您的設置和市場需求，智能地匹配和調整廣告出價。這不僅提高了廣告的投放效果，還節(jié)省了不必要的廣告費用。

3. 數(shù)據(jù)分析與報告：通過該功能，您可以輕松查看各個時段的廣告投放數(shù)據(jù)和效果，為未來的廣告策略提供有力的數(shù)據(jù)支持。

圖片來源

本篇文章所使用的圖片來源于亞馬遜官方網(wǎng)頁。如有需要，您可以自行前往亞馬遜官網(wǎng)查看更多關于分時定價功能的詳細信息和圖片。

立即體驗分時定價功能

現(xiàn)在，亞馬遜廣告投放已經(jīng)支持分時競價了。您可以根據(jù)自己的需求，隨時調整不同時間段的廣告出價。這不僅提高了廣告的投放效果，還為您的廣告投放帶來了更多的可能性和機會。

分時競價功能在亞馬遜廣告中的應用及其策略調整

亞馬遜的分時競價功能允許賣家提高廣告競價，但無法降低競價。賣家在使用這一功能時，需要將基礎競價設置得較低，然后逐步增加。這種策略性的調整有助于賣家更好地管理廣告投入。

部分賣家反饋稱，雖然分時競價聽起來很吸引人，但與之前ERP系統(tǒng)中的分時定價功能相比，其實際效果并不突出。新分時定價功能相較于ERP系統(tǒng)的分時調價存在一些差異，賣家若希望廣告效果理想，仍傾向于使用ERP系統(tǒng)。這也反映出賣家對于廣告策略靈活性的需求以及對現(xiàn)有工具的依賴。

近期，亞馬遜廣告的兩大功能進行了調整。這些調整不僅將影響搜索流量的分配方式，還將改變部分搜索流量的流向。這意味著搜索流量將迎來重大變化。這些調整旨在更好地滿足賣家的需求，并為他們提供更加靈活和高效的廣告工具。這些變化也將對亞馬遜平臺的競爭格局產(chǎn)生一定影響。

這些調整反映了亞馬遜對于賣家需求的關注以及對廣告功能的持續(xù)優(yōu)化。隨著市場競爭的加劇，亞馬遜不斷調整其廣告策略和功能，以更好地滿足賣家的需求并提升用戶體驗。這也預示著未來亞馬遜廣告功能的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。隨著亞馬遜廣告功能的調整，競爭愈發(fā)激烈，廣告競價內卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，這也導致賣家的廣告費用不斷攀升。在亞馬遜以產(chǎn)品為核心的環(huán)境下，前期的產(chǎn)品選擇調研顯得尤為重要。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品，推廣起來才能事半功倍。

對于新品的推廣，賣家需要在前期做好充分準備，例如上傳買家秀視頻、獲取基礎評分和評論等。這些努力將有助于提高廣告的轉化率，更好地吸引消費者。BS和類目榜新增的視頻播放按鈕，旨在提升消費者的視覺體驗，滿足當前短視頻時代的消費需求。

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（來源：大濕聊跨境）以上為跨境行業(yè)相關文章所涉及到的基本內容與形勢分析；再次提醒廣大讀者對此類跨境相關動態(tài)和數(shù)據(jù)需要理性分析并結合實際來判斷其價值或合理性等實際情況。（原創(chuàng)內容）