TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的接連佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

接下來讓我們更深入地了解抖音及其海外版本TikTok的相關(guān)資訊。

抖音，這個(gè)充滿魅力的平臺(tái)，帶來了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等等震撼視頻。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊，網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂、內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok，作為抖音的海外版兄弟，全球月活人數(shù)超過十億，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。越來越多的商家看到了TikTok的商機(jī)，從2020年開始，越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一個(gè)專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過程中遭遇了一些國(guó)家的封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的喜愛始終不衰。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更方便地進(jìn)行推廣。品牌方可以通過與消費(fèi)者的高頻深入交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有不同的優(yōu)勢(shì)，可以有效地傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性，幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁，有利于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。

4. 小黃車：目前，“小黃車”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。

隨著TikTok在全球的流行，它已經(jīng)成為商家們新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的商家來說，TikTok無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。探索TikTok營(yíng)銷新領(lǐng)域，開拓全球市場(chǎng)新機(jī)遇

一、印尼與英國(guó)的獨(dú)特銷售策略

在印尼和英國(guó)，商家們巧用短視頻和直播平臺(tái)，自主制作內(nèi)容，將產(chǎn)品以直觀的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。他們會(huì)在視頻中設(shè)置產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們熟知的小黃車。一旦用戶被視頻中展示的產(chǎn)品所吸引，便可以通過點(diǎn)擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，進(jìn)而完成購(gòu)買動(dòng)作。這種銷售方式不僅提高了產(chǎn)品的曝光度，也極大地簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的購(gòu)買流程。

二、美國(guó)市場(chǎng)的銷售新模式

在美國(guó)市場(chǎng)，銷售模式則更接近于國(guó)內(nèi)抖音的商品櫥窗模式。商家可以通過TikTok Storefront的授權(quán)功能，將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入。在商家的TikTok賬號(hào)中，會(huì)顯示一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者無需離開TikTok平臺(tái)，即可瀏覽商品并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬，這種模式大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

三、TikTok：全球流量風(fēng)口的領(lǐng)跑者

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球性短視頻app，自上線以來便以其獨(dú)特的視頻形式和強(qiáng)大的社交屬性吸引了全球用戶的關(guān)注。盡管遭遇了多國(guó)封禁，但TikTok的下載量和活躍用戶數(shù)依然居高不下，已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。其全球月活躍用戶已突破十億大關(guān)，尤其在某些地區(qū)如美國(guó)，其月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速。

四、TikTok的魅力與玩法

TikTok的魅力在于其多樣化的營(yíng)銷方式。其中社媒矩陣是一種有效的品牌推廣方式，通過建立企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣，并與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流。廣告投放方面，TikTok提供了多種廣告產(chǎn)品如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位以及In-feed Ads信息流廣告等，這些廣告產(chǎn)品都能以強(qiáng)大的視覺沖擊力和極高的用戶互動(dòng)性幫助品牌實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告等玩法也能有效提升品牌的曝光度和用戶的參與度。網(wǎng)紅營(yíng)銷則是利用紅人效應(yīng)，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

五、全球市場(chǎng)的巨大潛力

如今，隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和，海外市場(chǎng)的新增流量潛力巨大。TikTok作為海外市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，其用戶基數(shù)龐大且活躍度高。對(duì)于商家來說，將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok不僅意味著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也意味著更高效的營(yíng)銷手段。特別是對(duì)于西海出游這樣的MCN機(jī)構(gòu)來說，他們致力于為客戶提供TikTok的代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷等全方位服務(wù)，幫助客戶抓住海外市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。

六、小黃車功能在全球的拓展

小黃車功能目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)得到廣泛應(yīng)用。商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過點(diǎn)擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁進(jìn)行購(gòu)買。這種簡(jiǎn)便的購(gòu)物方式受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

美國(guó)的銷售模式有著獨(dú)特之處，與我們?cè)诙兑羯峡吹降纳唐氛故緳淮坝挟惽ぶ?。商家通過授權(quán)的方式，能夠迅速將其獨(dú)立站的商品集成至TikTok的展示平臺(tái)上。在商家的TikTok個(gè)人主頁上，將展現(xiàn)一個(gè)鮮明的購(gòu)物標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者無需離開TikTok平臺(tái)就能瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購(gòu)買流程。

為了形成長(zhǎng)期的銷售額，品牌必須持續(xù)吸引消費(fèi)者的目光。TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，具有提升品牌曝光度的巨大潛力。其龐大的用戶群體、高用戶粘性和強(qiáng)大的消費(fèi)能力，再結(jié)合國(guó)內(nèi)抖音成功的“興趣電商”模式，預(yù)示著TikTok未來將會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

在這樣的背景下，西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供一系列精細(xì)化的服務(wù)。我們致力于代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，幫助品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并幫助賣家捕捉商機(jī)。我們憑借專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為品牌出海提供強(qiáng)有力的支持，助力客戶在TikTok平臺(tái)上取得成功。