近年來(lái)，有關(guān)歐洲電商市場(chǎng)以及亞馬遜、eBay這些老牌平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，一直是唱衰論不斷。與此東南亞、拉美等新興市場(chǎng)的迅速崛起，讓許多賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)移重心。不僅如此，像Temu和Tiktok等新平臺(tái)的迅速崛起也給老牌電商平臺(tái)帶來(lái)了不小的沖擊。那么現(xiàn)在，歐洲跨境電商平臺(tái)的排名究竟如何呢？

（來(lái)源：Webretailer，時(shí)間：2021年4月）

我們關(guān)注那些每月訪問(wèn)量超過(guò)2千萬(wàn)次的歐洲電商平臺(tái)。

亞馬遜無(wú)疑是歐洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，每月訪問(wèn)量高達(dá)約13.87億次。在GDP和人口規(guī)模相似的歐洲和美國(guó)，亞馬遜歐洲站點(diǎn)的訪問(wèn)量卻不及美國(guó)的近兩倍——每月約為23億次訪問(wèn)。這表明亞馬遜在美國(guó)的市場(chǎng)份額更大，而歐洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

eBay作為歐洲第二大線上購(gòu)物平臺(tái)，其訪問(wèn)量只有亞馬遜歐洲站點(diǎn)的約一半。盡管eBay較早布局歐洲市場(chǎng)，但亞馬遜后來(lái)居上，如今eBay的地位已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。值得注意的是，eBay在英國(guó)的流量表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，英國(guó)的流量占據(jù)了較大優(yōu)勢(shì)；然而在美國(guó)，eBay的流量遠(yuǎn)低于亞馬遜。

Allegro可能對(duì)跨境新人來(lái)說(shuō)不太熟悉，但其在近年的表現(xiàn)令人矚目。每月有高達(dá)1.85億人次的訪問(wèn)量，其中96%來(lái)自波蘭。多年來(lái)，Allegro與波蘭共同發(fā)展壯大。

Wildberries每月有來(lái)自歐洲的約1.5億人次的訪問(wèn)量，其中大部分來(lái)自俄羅斯。雖然Wildberries在2021年5月在美國(guó)推出，并在其他多個(gè)國(guó)家設(shè)有站點(diǎn)，但其在俄羅斯以外地區(qū)的影響力仍然有限。

除了亞馬遜和eBay之外，Zalando是榜單上少有的全面覆蓋歐洲的電商平臺(tái)。Zalando起源于德國(guó)，但在意大利、法國(guó)、荷蘭、波蘭等多個(gè)國(guó)家都有顯著的影響力。

在歐洲地區(qū)每月訪問(wèn)量超過(guò)兩千萬(wàn)人次的其余平臺(tái)中，大多數(shù)平臺(tái)的用戶(hù)主要集中在某一特定國(guó)家或幾個(gè)緊密相關(guān)的國(guó)家。例如Ozon主要面向俄羅斯用戶(hù)；Bol主要服務(wù)于荷蘭和比利時(shí)；Otto是德國(guó)的一家在線零售商；Cdiscount則是一家主要面向法國(guó)消費(fèi)者的企業(yè)。eMAG專(zhuān)注于東歐市場(chǎng)尤其是羅馬尼亞；Fnac是另一家法國(guó)零售商。家居用品市場(chǎng)ManoMano的用戶(hù)則遍布法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)和英國(guó)等國(guó)。Etsy也面向整個(gè)歐洲提供服務(wù)。

可見(jiàn)雖然亞馬遜和eBay目前仍居領(lǐng)先地位，但新興平臺(tái)的崛起速度同樣令人矚目，為賣(mài)家入駐歐洲市場(chǎng)提供了更多選擇。

（來(lái)源：跨境易小倉(cāng)）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者明確同意。