橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，這不僅僅是農(nóng)作物的變化，更是生活中普遍存在的現(xiàn)象。即使在高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，環(huán)境對事物的影響仍然顯著，這一現(xiàn)象在商業(yè)發(fā)展中尤為突出。

以DIY行業(yè)為例，中國消費(fèi)者與歐美消費(fèi)者的觀念存在顯著差異。在中國，由于人工成本相對較低，DIY多局限于折紙、剪花等小活動。而在歐美發(fā)達(dá)國家，由于人工成本較高，人們更傾向于親自動手進(jìn)行家具維修、電器修理等活動，從而催生了DIY的熱潮，也帶動了DIY工具產(chǎn)業(yè)的繁榮。

五金機(jī)電產(chǎn)業(yè)也是如此，從中國貼牌代工起步，隨著貿(mào)易結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的雙重升級，逐漸創(chuàng)立了品牌并在海外市場占據(jù)了一席之地。其中，蘇州寶時(shí)得旗下的WORX威克士品牌憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、靠譜的質(zhì)量和精準(zhǔn)的營銷脫穎而出，成功在家用電動工具市場獨(dú)占鰲頭。

除了傳統(tǒng)的營銷渠道，WORX還通過社交媒體平臺實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播。通過與全球主流社媒平臺的合作，WORX借助紅人的影響力迅速擴(kuò)大了品牌知名度。尤其在與TikTok上的腰部紅人的合作中，WORX以較低的成本實(shí)現(xiàn)了品牌的高曝光。通過與不同領(lǐng)域的紅人合作，WORX成功打破了品牌的刻板印象，吸引了更多潛在客戶的關(guān)注。

除此之外，WORX還通過與頭部博主的合作，進(jìn)一步提升了品牌的影響力。在歐美市場，割草機(jī)是家庭的獨(dú)特剛需之一。WORX通過與專注于園林綠化和草坪管理的YouTube頻道Silver Cymbal的合作，詳細(xì)介紹了其除草機(jī)器人的特點(diǎn)，并得到了專業(yè)背書和高度認(rèn)可。這種合作方式不僅提高了品牌的專業(yè)度，還促進(jìn)了產(chǎn)品的銷量提升。

縱觀WORX的營銷策略，出海品牌需要注意以下幾點(diǎn)共性：品牌出海需要廣度，與跨界的紅人合作是擴(kuò)大品牌知名度的有效途徑；與頭部紅人合作需要放手，讓他們發(fā)揮專長，更懂用戶痛點(diǎn)；要同時(shí)抓住品牌宣傳的廣度和深度，通過紅人營銷實(shí)現(xiàn)品牌的高增長。

環(huán)境對事物的影響不可忽視，在商業(yè)發(fā)展中也是如此。WORX威克士通過精準(zhǔn)的市場定位和有效的營銷策略，成功打開了市場，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速增長。對于其他出海品牌來說，可以借鑒WORX的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)市場環(huán)境制定合適的營銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌的高增長。（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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