在即將到來(lái)的十一月里，跨境電商平臺(tái)將要面對(duì)各種大型促銷節(jié)點(diǎn)。隨著這些大型節(jié)日促銷，比如感恩節(jié)、黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一逐漸臨近，跨境營(yíng)銷也進(jìn)入了緊張忙碌的階段。這些年度性的大型促銷節(jié)點(diǎn)無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，跨境商家自然會(huì)充分利用這些機(jī)會(huì)進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳。除了這些大型的節(jié)日之外，還有許多小眾的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)也同樣有其獨(dú)特的受眾群體。它們更像是對(duì)大型節(jié)日促銷活動(dòng)的預(yù)熱，為黑五等促銷活動(dòng)增添更多期待。接下來(lái)，我們將詳細(xì)探討這兩種類型的節(jié)點(diǎn)。

例如，在SOUTH ASHEVILLE，感恩節(jié)的一項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)就是火雞快跑。這個(gè)活動(dòng)中，不同年齡段的參與者都會(huì)聚集在一起跑步、散步或小跑，同時(shí)展示他們的熱情和節(jié)日主題的服裝。這個(gè)活動(dòng)通過(guò)展示歡樂(lè)的場(chǎng)景和節(jié)日氛圍，吸引觀眾參與其中。這不僅是一次有趣的體驗(yàn)，更是一個(gè)展示輕松快樂(lè)節(jié)日氛圍的機(jī)會(huì)。

在跨境營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們迎來(lái)了兩個(gè)重要的日子——11月24日的黑五和隨后的11月27日網(wǎng)一。黑五和網(wǎng)一可以說(shuō)是年度購(gòu)物最熱鬧的時(shí)期。網(wǎng)一延續(xù)黑五的購(gòu)物熱潮，海外消費(fèi)者的購(gòu)買熱情持續(xù)高漲。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物的趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，許多零售商提供的折扣甚至比黑色星期五還要大。針對(duì)這兩個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，我們將為您帶來(lái)爆款廣告素材的詳細(xì)解讀與分析，敬請(qǐng)期待。

值得一提的是，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，2022年黑五期間美國(guó)的銷售額達(dá)到了驚人的113億美元。電子產(chǎn)品和玩具產(chǎn)品通常以較高的折扣出售，平均折扣率分別為29.8%和33.8%。觀察到的情況顯示，購(gòu)物者逐漸學(xué)會(huì)等待最佳的購(gòu)物時(shí)機(jī)。例如，在玩具類別中，價(jià)格最低的時(shí)段出現(xiàn)在11月29日至30日。一些送禮者可能會(huì)選擇等待，他們會(huì)在提前準(zhǔn)備購(gòu)物清單的同時(shí)延長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間，等待最后一刻的優(yōu)惠。通過(guò)這種方式，他們不僅可以享受到更多的折扣，還能確保購(gòu)買到更合適的禮品。這種趨勢(shì)也反映了消費(fèi)者越來(lái)越理性的購(gòu)物行為和對(duì)優(yōu)惠的敏銳感知。與前面的三個(gè)節(jié)點(diǎn)相比，11月的其他節(jié)點(diǎn)只能算是小眾，雖然關(guān)注的人數(shù)不如大眾節(jié)日多，但也同樣具有消費(fèi)價(jià)值。各種大促活動(dòng)主要都集中在月底。如果你不想在黑色星期五這天耗費(fèi)過(guò)多的精力，那么可以利用這些小眾節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，讓部分用戶提前了解你的品牌和產(chǎn)品，這樣往往能收到事半功倍的效果。

跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一為11月7日的墨爾本杯。墨爾本杯是澳大利亞的一項(xiàng)著名賽馬賽事，也是該國(guó)較有特色的跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。這一天，全國(guó)都會(huì)為此停止工作觀看賽馬，同時(shí)也是維多利亞州的法定假日。這個(gè)節(jié)日以夸張的時(shí)尚（尤其是帽子）而聞名，人們會(huì)購(gòu)買帽子、配飾和服裝等。如果你正在關(guān)注澳大利亞市場(chǎng)，可以借此機(jī)會(huì)推出豐富多彩的促銷活動(dòng)或節(jié)日產(chǎn)品，并記得添加Melbourne Cup標(biāo)簽。

知名的Victoria Racing Club早在8月底就開(kāi)始宣傳墨爾本杯門票。他們的廣告視頻展示了圍繞這一賽事的精彩賽車、美食和時(shí)尚活動(dòng)，以充滿活力和熱情的氛圍吸引觀眾。

另一個(gè)重要的跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)是11月12日的排燈節(jié)。排燈節(jié)是印度最受歡迎的跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。在這一天，家人會(huì)聚在一起打掃房屋，然后用閃爍的燈光裝飾家園。為了慶祝排燈節(jié)，人們會(huì)花幾天時(shí)間清潔和裝飾房屋，并購(gòu)買新衣服和配飾。針對(duì)這一節(jié)日，你也可以開(kāi)展相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品推廣。印度兩大電商巨頭Amazon和Flipkart對(duì)節(jié)日非常重視。去年排燈節(jié)前，Amazon為費(fèi)列羅巧克力打造了一則溫馨的廣告。廣告中，女主人身著華麗衣飾，在閃亮的家中拿出巧克力，并為贈(zèng)送的對(duì)象一一寫好賀卡，展現(xiàn)了一幅美好的節(jié)慶景象。

跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一便是11月13日的世界仁慈日。這是一個(gè)倡導(dǎo)善待他人、善待自己、善待世界的全球性節(jié)日。這個(gè)日子的目的是讓人們認(rèn)識(shí)到善良的力量，它可以跨越政治、種族、宗教和性別等分歧，將我們緊緊相連。

還有一個(gè)酒飲品牌El Rayo，以其與滋補(bǔ)品相結(jié)合的龍舌蘭酒而聞名。為了慶祝世界仁慈日，該品牌鼓勵(lì)用戶提名他們認(rèn)識(shí)的最善良的人，并向他們傳達(dá)其善行使人們選擇這個(gè)人的原因。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)獲得一瓶龍舌蘭酒、滋補(bǔ)品以及T恤等商品。用戶的參與熱情高漲，這不僅是一個(gè)慶祝節(jié)日的好方法，同時(shí)也是宣傳品牌的好時(shí)機(jī)。

另一個(gè)跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)是航空歷史月，即每年的11月。這是對(duì)人類古老飛行夢(mèng)想的致敬，也是拉近各大洲之間人們距離的契機(jī)。即使你的品牌與航空無(wú)關(guān)，也可以參與這一慶?；顒?dòng)，以此為契機(jī)提升品牌知名度。

廚房用品店可以嘗試發(fā)布與經(jīng)典飛機(jī)餐相關(guān)的食譜，以吸引消費(fèi)者的注意力。高爾夫或釣魚(yú)用品商店可以制作包含乘坐飛機(jī)前往球場(chǎng)或溪流的路線指南，提供便捷的旅行體驗(yàn)。而服裝店可以推出天空主題的服裝系列，增添時(shí)尚感。文藝品牌可以通過(guò)推出航空主題電影列表等方式引發(fā)用戶討論和互動(dòng)。這些創(chuàng)意都是為了吸引不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，并激發(fā)他們的興趣。

投大大出海營(yíng)銷為跨境賣家整理了一份詳盡的11月跨境營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)計(jì)劃。賣家們可以根據(jù)自身情況提前布局，靈活應(yīng)用這些策略。在廣告投放和廣告素材方面遇到問(wèn)題，我們非常愿意與大家交流并分享經(jīng)驗(yàn)。

（來(lái)源：跨境電商新視野）

請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表原作者的觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)過(guò)原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載時(shí)必須獲得原作者的明確同意。