掙錢的方法多種多樣，其中包括打賞賺錢、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞、電商引流以及IP變現(xiàn)等。短視頻運營也是目前非常熱門的方式之一，實時更新的內(nèi)容總能吸引大量觀眾。

近期，TikTok Shop在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）正式上線跨境業(yè)務(wù)。隨著電商市場的快速發(fā)展，TikTok正在積極擴張其電商業(yè)務(wù)，為商家提供更多的銷售機會。

商家可以通過直播、發(fā)布短視頻、交易履約等功能在TikTok Shop上銷售商品。由于東南亞市場的巨大潛力，TikTok采取了定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐。邀請碼可以通過已經(jīng)在運營英國小店的賣家或者在其他東南亞平臺有流水的賣家獲取。

TikTok的全球下載量已經(jīng)超過了30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺之一。憑借龐大的用戶基數(shù)，許多用戶在觀看TikTok視頻后完成了TikTok Shop的下單流程。TikTok Shop的賣家可以直接通過短視頻或直播進行銷售，整個觸達消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

東南亞四國是TikTok Shop的重要發(fā)展區(qū)域之一。這些國家擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。TikTok在這些地區(qū)推出跨境電商業(yè)務(wù)是非常自然的事情。商家可以通過普通入駐和邀請碼入駐兩種方式入駐TikTok。普通入駐需要主動與平臺聯(lián)系并通過審核；邀請碼入駐則需要等待平臺定向發(fā)放邀請碼。除了邀請碼入駐外，商家還可以滿足一定條件后自行申請入駐。隨著電商市場的快速發(fā)展和東南亞地區(qū)的巨大潛力，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)未來可期。除了電商業(yè)務(wù)外，TikTok也在全球范圍內(nèi)推出了許多新功能和服務(wù)來吸引更多用戶和商家加入平臺并促進交易轉(zhuǎn)化率的提升例如全球商品功能和全球賣功能等這些功能使得商家能夠更方便地展示和銷售商品同時也讓消費者能夠更方便地找到心儀的商品并完成購買流程總之隨著TikTok電商業(yè)務(wù)的不斷擴張和東南亞市場的巨大潛力越來越多的商家開始關(guān)注并嘗試利用這一新的流量池來獲得更多的訂單和客戶。

無論是通過短視頻運營還是跨境電商業(yè)務(wù)，TikTok都為廣大商家提供了一個全新的銷售平臺。隨著其不斷發(fā)展和完善，相信未來會有更多的商家利用這一平臺實現(xiàn)商業(yè)成功。在字節(jié)跳動全球化商業(yè)策略中，我們看到了對電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的打造尤為關(guān)鍵。不同于國內(nèi)抖音(抖音)的電商環(huán)境，海外市場電商還在初期的萌芽階段。例如在美國，其龐大的消費市場盡管直播電商在2020年銷售總額達60億美元，但相較之下中國的直播電商市場規(guī)模則更為龐大。

在東南亞地區(qū)，抖音的發(fā)展可謂是飛躍式的。這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，用戶數(shù)量龐大，智能手機普及率極高，為電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的空間。字節(jié)跳動在此區(qū)域的動作雖謹慎，但潛力巨大。TikTok Shop在英國上線后，迅速開通了跨境業(yè)務(wù)，并在印尼、越南、泰國等國家積極招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場的全面布局打下基礎(chǔ)。

TikTok的商業(yè)化策略不僅限于電商領(lǐng)域。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超過了搜索引擎Google。這一成績的背后，TikTok也在不斷嘗試和拓展其商業(yè)化路徑。比如涉足游戲直播領(lǐng)域，推出TikTokLiveStudio應(yīng)用，嘗試將直播內(nèi)容從游戲擴展到更多領(lǐng)域。TikTok還開始嘗試外賣業(yè)務(wù)，通過與網(wǎng)紅合作推廣菜譜等方式，逐步建立起自己的食品供應(yīng)鏈。

針對歐美市場，TikTok的移動端增長逐漸進入平緩期后，開始向桌面端和電視端延伸。這一策略不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也為平臺尋找新的增長點。通過桌面流媒體應(yīng)用，TikTok能夠覆蓋更多用戶，同時通過直播功能實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。這一舉措不僅擴大了TikTok直播內(nèi)容目錄的多樣性，還可能為平臺的電商業(yè)務(wù)滲透打下基礎(chǔ)。

對于TikTok而言，其多元化的業(yè)務(wù)布局和不斷拓展的商業(yè)化策略顯示出其強大的市場潛力和用戶吸引力。無論是電商、游戲直播還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都試圖通過短視頻平臺銷售“一切”的策略來取得成功。這種跨領(lǐng)域的拓展不僅體現(xiàn)了TikTok對市場趨勢的敏銳洞察力，也展示了其在全球化戰(zhàn)略中的雄心壯志。

在今年年初，TikTok上的“烤乳酪意面”走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，一月至二月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索熱度飆升，指數(shù)甚至超過了以往。

隨著這一波美食熱潮的興起，TikTok上的美食類視頻影響力逐漸擴大。這種趨勢得益于視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式，它能更直接、真實地展示食物或食譜的細節(jié)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找“今日美食推薦”已轉(zhuǎn)化為各大平臺上的“美食分享”、“餐廳體驗”和“食譜展示”等內(nèi)容。TikTok也正積極嘗試為用戶帶來與視頻內(nèi)容相匹配的外賣體驗。

近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年三月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢設(shè)計，包括被谷歌評為搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等佳肴。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實體餐飲店完成生產(chǎn)，包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的品牌。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝及材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底門店數(shù)量將增至1000家以上。菜單將每季度更新，熱門菜品將有可能被納入其中。

不難看出，TikTok已經(jīng)從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送搭建起了完整的供應(yīng)鏈。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺點餐與自行烹飪有所不同，其效果仍有待觀察。

TikTok的全面發(fā)展與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代是否將從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間超過了YouTube。當一個平臺占據(jù)用戶大量時間并具備強大影響力時，它自然會嘗試向用戶推銷能帶來商業(yè)回報的各種產(chǎn)品，包括短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣和廣告等。

TikTok的品牌廣告體系多樣，可自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時間線，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果或提供有趣內(nèi)容，并與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向符合條件的用戶支付補貼。如果其比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將不可估量。目前，這兩大科技巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是最有利于其營收增長的業(yè)務(wù)。

盡管TikTok在品牌廣告方面取得了顯著進展，但仍然存在監(jiān)管問題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報道依然時有所聞。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的前景，美國監(jiān)管機構(gòu)對其的處理方式尚未明確。一旦和消費者意識到TikTok在眾多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭壓力和不確定性可能進一步加劇。這一現(xiàn)象可能成為2022年的重大科技事件之一。