在人生的35歲這一年，楊天真做出了一個(gè)令人矚目的決定。她正式宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)身投入了直播行業(yè)，并找到了新的身份——大碼女裝店鋪“Plusmall+”的主理人。這一轉(zhuǎn)變不僅為她開啟了新的職業(yè)道路，也在時(shí)尚界掀起了一股熱潮。

2020年7月25日，楊天真在小紅書的首次直播秀吸引了超過48萬(wàn)的觀眾，其帶貨的GMV（商品交易總額）更是超過了736萬(wàn)，首次預(yù)售的大碼女裝銷量便超過了3000件。短短不到十個(gè)月的時(shí)間里，以楊天真命名的店鋪“Plusmall楊天真”便取得了驚人的業(yè)績(jī)，成為三冠店鋪，吸引了39.1萬(wàn)的粉絲，并且獲得了高達(dá)99.95%的好評(píng)率。

相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。大碼女裝品類在2020年實(shí)現(xiàn)了156億元的銷售額，同比增長(zhǎng)了42%，成為了拉動(dòng)女裝品類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)潛力，眾多商家和主播都希望能在其中分得一杯羹。

事實(shí)上，全球肥胖率正在不斷攀升。英國(guó)帝國(guó)理工學(xué)院的研究人員對(duì)全球范圍內(nèi)的身體質(zhì)量指數(shù)進(jìn)行了深入分析，結(jié)果顯示男性肥胖人數(shù)是40年前的三倍，女性則是兩倍。中國(guó)和美國(guó)成為全球肥胖人數(shù)最多的國(guó)家。在國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)中，大碼裝常常是一個(gè)被忽視的市場(chǎng)。許多胖女孩只能接受常規(guī)款，缺乏多樣化的選擇來(lái)展現(xiàn)自己的青春和美麗。

楊天真的成功之處在于她精準(zhǔn)地捕捉到了這一市場(chǎng)需求，并通過個(gè)人品牌沉淀出個(gè)人產(chǎn)品。她將新創(chuàng)立的個(gè)人女裝品牌命名為“PLUSMALL”，專注于120-220斤的大碼女裝市場(chǎng)。她的成功不僅在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更在于她對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和營(yíng)銷策略的運(yùn)用。

楊天真的案例為其他商家和投資者提供了啟示。在快消品牌如和Target、耐克紛紛推出大碼服裝系列的市場(chǎng)上仍然缺乏一個(gè)能夠引領(lǐng)胖女孩時(shí)尚的品牌。隨著越來(lái)越多的大碼時(shí)尚藝人、模特和輿論的推動(dòng)，大碼服飾正在逐漸進(jìn)軍時(shí)尚界。而像楊天真這樣的投資者，他們的眼光和決策將對(duì)未來(lái)女裝品牌的持續(xù)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

外貿(mào)大碼女裝的崛起為穿XXL尺碼的美眉們提供了更多的選擇。它們不僅提供了色彩明亮、設(shè)計(jì)獨(dú)特、裁剪時(shí)尚的服飾，還重新定義了胖女孩的美。相較于簡(jiǎn)單地將S碼服裝加大成L碼，大碼女裝的設(shè)計(jì)需要更多的考慮和精心制作。設(shè)計(jì)師們需要在多個(gè)部位設(shè)計(jì)多個(gè)方案，以突出女孩的自信和優(yōu)雅形態(tài)。

目前，品牌們正在努力推出外貿(mào)大碼女裝系列，朝著正確的方向邁出了一大步。要實(shí)現(xiàn)未來(lái)女裝品牌的持續(xù)發(fā)展，還需要更多像楊天真這樣的投資者加入，用他們的眼光和決策來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)步。

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