打開TikTok廣告官方平臺(tái)。點(diǎn)擊頁面右上方的“注冊”按鈕，按要求填寫相關(guān)信息，順利完成賬戶的注冊流程。緊接著，登錄平臺(tái)后，您將在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中查找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”等關(guān)鍵信息，這些對于后續(xù)的廣告投放至關(guān)重要。

根據(jù)自己的需求，選擇適合的類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)平臺(tái)指引填寫相應(yīng)信息，進(jìn)行資質(zhì)的認(rèn)證工作。通過嚴(yán)格的審核后，您將成功加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲得豐富的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

TikTok已成為社交媒體的新寵，全球下載量超過30億次，其中美國市場也表現(xiàn)出色。對于希望在此平臺(tái)上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡便，只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)尤為關(guān)鍵。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是引導(dǎo)用戶完成購買或使用行為。通過創(chuàng)建以購物車加入為目標(biāo)的推廣系列，您可以吸引更多潛在客戶。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，詳細(xì)描述您的推廣對象，填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞。

TikTok的廣告系統(tǒng)具備智能創(chuàng)意功能，可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，特別適合APP推廣。在“定向”板塊，您可以精確定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度，確保廣告的精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，以監(jiān)測廣告效果。TikTok的競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)智能地投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。若廣告審核需要人工完成，如16小時(shí)后未審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過審核并開始投放，需密切關(guān)注TikTok的素材選擇，不同品類的廣告需要不同的素材優(yōu)化策略。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品和促銷信息；游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

TikTok的用戶群體年輕且活躍，其調(diào)性符合年輕化、輕松和有趣的特點(diǎn)。在選擇選品與廣告素材時(shí)，應(yīng)符合TikTok的整體風(fēng)格，經(jīng)過優(yōu)化的賬戶可以迅速帶來高利潤。例如，一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線后迅速獲得轉(zhuǎn)化，ROAS達(dá)到10:1的高回報(bào)率。

在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意一些小貼士。例如，避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題、選擇與年輕化產(chǎn)品相匹配的廣告形式、保持信息一致性和確保版權(quán)問題得到妥善處理等。

TikTok是一個(gè)流行的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。其起源雖是中國版的抖音，但已轉(zhuǎn)型為全球性的社交應(yīng)用，特別受Z世代用戶的喜愛。其用戶群雖不及Instagram龐大，但增長迅速，且用戶結(jié)構(gòu)偏向年輕化、女性化。

對于品牌來說，投資TikTok廣告是一個(gè)明智的選擇。其用戶基礎(chǔ)特定且活躍度高，使得品牌更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和推廣目標(biāo)。其強(qiáng)大的影響力也讓品牌與用戶建立更緊密的聯(lián)系。TikTok提供了多種廣告格式供品牌選擇，如競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每一種廣告格式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用場景。

廣告形式在TikTok平臺(tái)上得到了充分的運(yùn)用。用戶被邀請參與一項(xiàng)為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，按照活動(dòng)主題來發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。這種標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌帶來了深入人心的病毒式傳播內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集挑戰(zhàn)，讓用戶能夠在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買挑戰(zhàn)中出現(xiàn)的商品。這為品牌提供了一個(gè)新的營銷途徑，增強(qiáng)了用戶與品牌之間的互動(dòng)。

TikTok還有類似于Instagram和Snapchat的濾鏡功能，包括臉部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果和AR效果等。這些濾鏡使得視頻內(nèi)容更加豐富多彩，提高了用戶的參與度和品牌的曝光度。

那么如何在TikTok上充分利用廣告呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的多樣性，品牌需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些建議：

了解平臺(tái)文化?；ㄐr(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解視頻內(nèi)容的風(fēng)格和精神。在此基礎(chǔ)上，展示品牌輕松的一面，利用個(gè)人的創(chuàng)意和才能制作內(nèi)容，與平臺(tái)上的用戶產(chǎn)生共鳴。

勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、原生態(tài)的內(nèi)容。這意味著你可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@些平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)可能更高。利用這個(gè)平臺(tái)的特性，展示品牌的冒險(xiǎn)精神。

積極參與互動(dòng)。在任何社交媒體活動(dòng)中，參與都是關(guān)鍵。在TikTok上尤其如此?；貞?yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌的曝光度和用戶參與度。

付費(fèi)廣告是一種有效的途徑，讓用戶注意到你的品牌，但前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告的成本效益取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。

（編譯/雨果網(wǎng)王偉）