TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)引人注目。隨著其在海外的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。與抖音有淵源，它在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型而來(lái)，并將非中國(guó)用戶遷移至這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶可跟著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。平臺(tái)允許用戶錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的用戶群增長(zhǎng)迅速，雖然其用戶規(guī)模沒(méi)有Instagram那么大，但截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶比男性多至少200萬(wàn)。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想渠道。

對(duì)于品牌而言，投資TikTok廣告是一個(gè)明智的選擇。該平臺(tái)提供了多種廣告格式，如競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等。每種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種充分利用用戶生成內(nèi)容的廣告格式，而品牌濾鏡則與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。

為了充分利用TikTok的廣告效果，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。減輕壓力、展示品牌的輕松一面，以及利用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。TikTok上的廣告活動(dòng)和支出可以通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)進(jìn)行管理。雖然目前沒(méi)有其他選項(xiàng)，但隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，這種情況可能會(huì)發(fā)生改變。

嘗試在TikTok上冒險(xiǎn)創(chuàng)作。TikTok用戶們正熱衷于發(fā)布真實(shí)、原生態(tài)的內(nèi)容，這種內(nèi)容的成功與失敗幾率并存，就像一場(chǎng)病毒式的傳播游戲。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你可以嘗試發(fā)布那些你在Facebook或Instagram上不敢冒險(xiǎn)分享的內(nèi)容，因?yàn)樵谶@些平臺(tái)上發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)更高。

參與是TikTok社交媒體活動(dòng)的金科玉律。你可以積極地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)交流。

付費(fèi)廣告在TikTok上同樣是一種高效且成本效益高的方式吸引用戶注意，前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味和需求。

TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)的全球超級(jí)應(yīng)用，其下載量已超30億次，月活躍用戶超過(guò)15億。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)，TikTok與抖音在界面和功能上有著高度的相似性。

接下來(lái)，讓我們深入探討TikTok的五種主流變現(xiàn)方式：

首先是社媒矩陣玩法。視頻內(nèi)容的質(zhì)量是熱門的關(guān)鍵。一旦你的視頻走紅，目標(biāo)用戶便會(huì)紛紛關(guān)注。建議創(chuàng)建社媒矩陣賬號(hào)，實(shí)力較強(qiáng)的商家可以認(rèn)證為企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，增加用戶的信賴感，提升品牌知名度，從而更容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。用戶可以通過(guò)你的主頁(yè)鏈接或評(píng)論鏈接跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站，利用購(gòu)物車功能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

其次是網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷法。一位美國(guó)網(wǎng)紅通過(guò)TikTok銷售獨(dú)特商品，迅速實(shí)現(xiàn)了盈利。網(wǎng)紅的影響力不容忽視。越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)紅的推薦產(chǎn)生購(gòu)買行為。尋找合適的網(wǎng)紅時(shí)，需要綜合考慮其粉絲量、視頻內(nèi)容、粉絲特點(diǎn)、互動(dòng)率等因素。

第三類是廣告投放。TikTok提供了多種廣告形式，如開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽和貼紙等。每種廣告形式都有其獨(dú)特之處，可以根據(jù)你的需求選擇合適的投放方式。

第四種是直播帶貨。TikTok直播為賣家提供了一個(gè)直接的賣貨平臺(tái)。只要你的賬號(hào)達(dá)到一定的粉絲數(shù)，就可以開播進(jìn)行直播帶貨。

最后一種是在視頻頁(yè)面掛小黃車的方式。對(duì)于在英國(guó)、印尼、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的賣家來(lái)說(shuō)，可以利用TikTok Shop功能，通過(guò)小黃車直接引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品。

行業(yè)大佬預(yù)測(cè)，未來(lái)10年TikTok仍然是風(fēng)口所在。不論是電商大佬還是新手小白，都需要提前規(guī)劃，抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？