關(guān)于TikTok Shop視頻購物廣告的制作及設(shè)置指引

在打造吸引人的TikTok廣告前，首先請確保您已成功開啟廣告功能，以便通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品。一旦用戶了解商品細節(jié)和購買選項，他們將能夠輕松購買。下面將引導您完成在TikTok Shop創(chuàng)建廣告的步驟。

第一步：登錄賣家中心并點擊‘廣告’

點擊界面上的Seller Center，隨后在界面中尋找到并點擊‘Ads’選項。

第二步：開始創(chuàng)建廣告活動

在‘Ads’界面中，選擇‘Create Campaign’開始創(chuàng)建新的廣告活動。

第三步：選擇廣告目的

在創(chuàng)建廣告的界面中，選擇‘Shop Purchases’作為您的廣告主要目的。

第四步：店鋪與身份類型選擇

從下拉菜單中選擇您要推廣的店鋪，并確認以Video Shopping為廣告形式。隨后，選擇用于該廣告的商家賬戶或達人賬戶。

第五步：定義目標受眾

明確您的廣告目標人群。您可以根據(jù)地點、年齡組、性別和語言等人口統(tǒng)計信息來篩選。請確保選擇正確的國家以及年齡組別為18歲以上。您還可以根據(jù)興趣、行為或定制受眾來進一步細化。為達到最佳的廣告效果，我們建議您配置一個平衡或相對廣泛的受眾規(guī)模。

第六步：設(shè)置預算、時段及出價優(yōu)化

您可以設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期或僅設(shè)置開始日期。確定是否讓廣告全天運行或在特定時間段運行。在優(yōu)化目標部分，您可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率、點擊率等選擇優(yōu)化的關(guān)鍵指標，并設(shè)定相應的出價和成本策略。

第七步：選擇廣告中的商品

在廣告中挑選一個或多個商品進行展示，確保其與您的廣告內(nèi)容和目的相契合。

第八步：選擇廣告創(chuàng)意視頻

請使用您公開的視頻作為廣告創(chuàng)意，并在完成后提交。系統(tǒng)將處理您的請求，您的視頻購物廣告很快就會上線。

如何解讀廣告報告

基礎(chǔ)指標如成本、點擊、曝光等默認展示。您可以根據(jù)需要定制列以添加或刪除指標。特別關(guān)注與產(chǎn)品詳情頁面查看和啟動結(jié)賬相關(guān)的onsite Event指標。在評估廣告效果時，請參考這些指標而非僅憑轉(zhuǎn)化率。

盡管無法完全阻止TikTok應用程序中的所有廣告，但您可以采取一些措施減少其在瀏覽Internet時出現(xiàn)在瀏覽器中的頻率。例如：

1. 彈出廣告和橫幅廣告的處理

當您在瀏覽時看到TikTok的橫幅或彈出廣告時，可以點擊信息圖標了解廣告原因，并選擇停止查看該廣告。您需要在瀏覽會話期間避免看到重復的廣告，若需再次阻止，需重新執(zhí)行此過程。

2. 保護您的設(shè)備

若您經(jīng)常遇到與TikTok相關(guān)的廣告困擾，可以考慮在安全模式下卸載可能存在問題的應用程序。這包括那些強制觀看廣告才能繼續(xù)使用的免費廣告支持應用程序。為保護手機免受惡意內(nèi)容侵害，您可以在Android或iOS設(shè)備上使用安全模式進行卸載操作。啟用Google Play Protect（僅限Android）可以幫助掃描應用程序中的惡意內(nèi)容。

3. 常規(guī)重啟與退出安全模式

完成安全模式下的操作后，請正常重啟您的設(shè)備以退出安全模式，并繼續(xù)您的正常瀏覽。若您使用的是Android設(shè)備，您可以通過通知來退出安全模式；若為iOS設(shè)備，則無需任何操作即可自動退出。

通過這些步驟和提示，您將能更有效地管理和減少不想要的TikTok廣告的干擾，同時也能更順利地在TikTok Shop上制作和發(fā)布您的視頻購物廣告。您可以在Google Play商店中啟用Play Protect功能，以掃描和阻止惡意內(nèi)容。您也可以在手機的設(shè)置通知應用（Android）或設(shè)置通知（iOS）中關(guān)閉來自應用的廣告彈出式顯示。使用Chrome瀏覽器或應用程序轉(zhuǎn)到特定網(wǎng)站（例如TikTok網(wǎng)站），然后導航至站設(shè)置，點按“通知”并將其關(guān)閉，這樣當網(wǎng)站上有廣告時，您就不會彈出窗口或收到警報。iOS和Android手機和平板電腦均可訪問Google應用或Chrome瀏覽器以及通知設(shè)置。

安裝廣告也可以緩解針對您的計算機、手機或平板電腦的廣告問題。

TikTok的崛起成為社交媒體新星，全球范圍內(nèi)下載量超過30億次，其中美國下載量超過2億次。對于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務目標極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進一步描述推廣對象。

程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，電商則不建議使用。在“定向”板塊，定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度。上傳受眾人群包，確保廣告精準投放。設(shè)置預算、投放速度、排期和分時段，決定廣告投入、投放時間范圍和時間段。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標和出價投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。廣告審核由人工完成，如果16小時后未審核，可聯(lián)系代理商催審。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，針對不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標廣告支出回報率）達到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok時，需注意以下幾點小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導致廣告素材被拒；投放地唯一時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標等版權(quán)問題有授權(quán)。