在亞馬遜算法不斷革新和精細(xì)化的背景下，產(chǎn)品排名的決定因素已經(jīng)變得越來越復(fù)雜，也越來越不可控。從產(chǎn)品維度的單一比拼，演變成對營銷策略、物流效率、站外推廣的多維度比拼，這不斷考驗(yàn)著廣大賣家的精細(xì)化運(yùn)營程度。

原來很小的一些運(yùn)營細(xì)節(jié)操作，往往都能成為你勝過同級對手的關(guān)鍵。以評論為例，如果我們僅僅只注重好評，而不人為干預(yù)差評在首頁的呈現(xiàn)，那即使好評再多，只要有一個差評出現(xiàn)在評論首頁，那你的產(chǎn)品銷量就會斷崖式下跌。這就是為什么賣家格外頭痛差評的原因。但只要你有足夠數(shù)量的好評，那其實(shí)我們就可以通過“首頁無差評”的操作來改變這一情況。

先說原理：亞馬遜和某寶、某團(tuán)一樣，都是能夠通過點(diǎn)贊來提高評論排序的。只要通過給好評點(diǎn)贊，我們就能實(shí)現(xiàn)首頁無差評，但要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要滿足多個條件。第一，點(diǎn)贊的賬號需要有一年內(nèi)信用卡消費(fèi)50刀以上的記錄；第二，賬號最好之前沒有頻繁操作過點(diǎn)贊和QA，否則賬號的相關(guān)評論和點(diǎn)贊也會被降權(quán)，進(jìn)而影響到對好評權(quán)重的提升。

滿足這些條件后，我們實(shí)操時還要注意如下幾點(diǎn)：

1. 點(diǎn)贊好評也要篩選：對于好評，我們不能無腦點(diǎn)贊。好評與好評之間的權(quán)重也是有巨大差距的，所以我們一定要依據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行操作。如果是產(chǎn)品評價少，還在起步階段的賣家，那就對僅有的一些好評進(jìn)行點(diǎn)贊即可；如果是產(chǎn)品評價大于2頁以上后，這個時候我們就需要對好評進(jìn)行篩選，找出一些本身就被買家點(diǎn)贊過的好評與權(quán)重高的好評進(jìn)行點(diǎn)贊。

2. 切忌一次性大批量點(diǎn)贊：一次性的大批量點(diǎn)贊，是會被亞馬遜判定為虛假操作，特別是在一些沒開Deal的時間段，更容易引起評論和點(diǎn)贊賬號降權(quán)，乃至直接被系統(tǒng)屏蔽都有可能。所以我們點(diǎn)贊的頻率和數(shù)量，一定要均勻分布。1天100贊和10天100贊的效果，是有巨大差別的。

除了值得注意的點(diǎn)外，我們的點(diǎn)贊還需要分階段的進(jìn)行，主要分為上升階段、穩(wěn)定階段和超越階段。三個階段的好評權(quán)重態(tài)勢都是有變化的。在上升階段，接受點(diǎn)贊的好評上升的頻率會非常快；在穩(wěn)定階段，我們的點(diǎn)贊的好評會開始和前排的差評僵持；最終，在超越階段，我們的好評在排位上終于超過差評。但此時一定要注意，在好評剛超過差評時，二者權(quán)重仍然相差不多，需要我們繼續(xù)進(jìn)行點(diǎn)贊操作來穩(wěn)固好評的位置。

以上就是首頁無差評的實(shí)操分享了。很多賣家認(rèn)為亞馬遜目前已經(jīng)引進(jìn)了千人千面的算法，做首頁無差評的意義已經(jīng)不大了。在評論中提升好評的權(quán)重對于整體的銷售轉(zhuǎn)化而言仍然是比較有好處的。畢竟競爭對手做了，如果你不去做，那吃虧的自然是你。像首頁無差評這種精細(xì)化運(yùn)營的操作還有特別多，賣家一定要有足夠的耐心去學(xué)習(xí)。要想彎道超車，那只能是靠細(xì)節(jié)制勝。