市場(chǎng)洞見：海外電商平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)解析

在2024年4月完成的一項(xiàng)由風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)起的海外市場(chǎng)調(diào)研中，我們深入分析了來自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和加拿大等四個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者行為，共計(jì)收集了4000份有效問卷，揭示了以下有趣的現(xiàn)象：

一、跨海購(gòu)物趨勢(shì)明顯

據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，過去一年里，約有七成美國(guó)人選擇在中國(guó)的電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，其中更有接近半數(shù)的美國(guó)人偏愛在多個(gè)電商平臺(tái)購(gòu)物。這顯示出中國(guó)電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)的影響力正在不斷擴(kuò)大。

二、TEMU與SHEIN備受青睞

令人注意的是，TEMU和SHEIN等中國(guó)市場(chǎng)的電商平臺(tái)正在成為海外消費(fèi)者的首選。其中，有相當(dāng)一部分的消費(fèi)者在TEMU上購(gòu)買了家居用品及配件、美妝產(chǎn)品與配件、鞋類等產(chǎn)品，價(jià)格因素在消費(fèi)決策中起到了重要作用。

三、性別差異影響消費(fèi)選擇

調(diào)研結(jié)果還顯示，男性和女性在評(píng)價(jià)中國(guó)電商平臺(tái)時(shí)存在一定差異。特別值得一提的是，女性對(duì)平臺(tái)的評(píng)價(jià)普遍高于男性，這可能與女性更注重時(shí)尚、美容和家居用品等類別的選擇有關(guān)。信任和忠誠(chéng)、價(jià)值感知等因素也是影響消費(fèi)選擇的重要因素。

四、TEMU崛起，挑戰(zhàn)亞馬遜地位

短短兩年間，TEMU已在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，成為亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有近兩成的全球消費(fèi)者認(rèn)為TEMU將有可能取代亞馬遜成為主流的電子商務(wù)平臺(tái)。這一現(xiàn)象表明，TEMU的商業(yè)模式和策略正在贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

五、市場(chǎng)前景展望

中國(guó)出海電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)的地位正在不斷崛起，而TEMU等新興平臺(tái)的出現(xiàn)也為海外市場(chǎng)帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。盡管亞馬遜仍是電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但TEMU的快速發(fā)展已對(duì)其地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。未來電商市場(chǎng)的走向如何，值得我們持續(xù)關(guān)注。

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（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）