——2022年中國短視頻企業(yè)出?，F(xiàn)狀分析：TikTok展現(xiàn)出強勁競爭力

一、短視頻行業(yè)主要上市公司概覽

涉及的企業(yè)包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

二、核心觀點簡述

本文著重探討短視頻的文化屬性、全球短視頻行業(yè)的主要參與者以及中國短視頻企業(yè)在海外的布局策略。

三、全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展

隨著近年來我國多款本土短視頻軟件成功進軍海外市場，尤其是TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴大，全球短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展的黃金時期。其中，短視頻應(yīng)用的數(shù)量更是呈現(xiàn)翻倍增長的趨勢。作為一種全民性的“娛樂活動”，短視頻在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。

四、短視頻出海的背景分析

相較于中長視頻，短視頻的文化屬性相對較弱，專業(yè)門檻較低，這使得不同文化之間的接受程度更高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了有利條件。

五、全球短視頻市場競爭格局

目前，全球短視頻市場競爭激烈，主要參與者包括TikTok、Kwai、Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat等。中國短視頻企業(yè)如快手和字節(jié)跳動等也積極參與海外市場的競爭，并在東南亞、日韓等市場取得了顯著的成績。

六、中國短視頻企業(yè)的海外布局

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海。例如，小影（Viva Video）和樂秀（Video Show）等以視頻剪輯工具為切入點主攻海外市場。隨后，快手、字節(jié)跳動等公司也紛紛進軍海外市場，推出了TikTok等國際版應(yīng)用。至今，TikTok已在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)達到10億，成為最受歡迎的短視頻平臺之一。

七、各平臺的特點與戰(zhàn)略調(diào)整

字節(jié)跳動旗下的TikTok和Helo等主要面向不同區(qū)域運營?？焓謩t通過Kwai和Zynn等產(chǎn)品布局全球市場。這些平臺都在不斷調(diào)整和優(yōu)化其戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

八、產(chǎn)品特性與用戶群體

在快手上，用戶可以通過照片和短視頻記錄生活，實時與粉絲互動。其內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。未經(jīng)授權(quán)的影視剪輯和解說等二次創(chuàng)作行為涉嫌侵權(quán)，這是各平臺需要重視和解決的問題。

九、行業(yè)前景與挑戰(zhàn)

隨著智能手機和平板電腦的普及，以及移動流量成本的下降，短視頻行業(yè)的前景十分廣闊。但行業(yè)內(nèi)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如版權(quán)問題、內(nèi)容質(zhì)量等。各平臺需要建立健全的監(jiān)管機制，促進行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

中國短視頻企業(yè)在出海過程中面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)。未來，這些企業(yè)需要根據(jù)市場需求和法規(guī)環(huán)境不斷調(diào)整和優(yōu)化其戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷變化的市場形勢。