美妝個(gè)護(hù)品類產(chǎn)品通常為價(jià)值驅(qū)動(dòng)型商品，消費(fèi)者在選擇購買時(shí)傾向于信賴線上雜貨店、線上藥店以及品牌官方網(wǎng)站等渠道。在眾多電商平臺(tái)中，亞馬遜這樣的多品類零售平臺(tái)因其滿足消費(fèi)者心理需求的能力，而能吸引大量流量。

《風(fēng)口星跨境2023年護(hù)膚品類出海指南》現(xiàn)已上線，為業(yè)界提供了豐富的市場概況、品類趨勢及洞察等干貨內(nèi)容?！军c(diǎn)擊此處】即可快速瀏覽報(bào)告的詳細(xì)信息。

一、電商市場概況縱覽

美妝個(gè)護(hù)市場持續(xù)增長，尤其在2022年，線上銷售額呈上升趨勢，雖然較之前兩年的增速稍顯放緩。其中，個(gè)護(hù)品類在美妝個(gè)護(hù)市場中占據(jù)較大份額，其全球線上銷售額在2022年已接近1200億美元。相較于其他子類目，個(gè)人護(hù)理品類的人均消費(fèi)水平更高，覆蓋了更廣泛的消費(fèi)群體。

高露潔、Lifebuoy、Sunsilk、多芬和妮維雅等品牌在消費(fèi)者中擁有較高的認(rèn)知度。各品牌的市場滲透率和消費(fèi)者選擇因地區(qū)和國家而異。例如，多芬在沙特阿拉伯市場深受歡迎，而妮維雅則在阿拉伯聯(lián)合酋長國市場中成為暢銷護(hù)膚品牌。

屈臣氏集團(tuán)（ASWatson）等零售巨頭在全球范圍內(nèi)擁有多家連鎖店，并正在擴(kuò)大在中東地區(qū)的業(yè)務(wù)。以英國的Superdrug連鎖店、荷蘭的Kruidvat為例，它們均積極拓展市場，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。

疫情對美妝產(chǎn)品銷售的影響相對較小，但推動(dòng)了個(gè)人護(hù)理與衛(wèi)生保健類產(chǎn)品的銷量增長。消費(fèi)者在疫情期間也更加注重了解產(chǎn)品成分來源，并通過社交媒體學(xué)習(xí)化妝技巧和購買決策。

二、消費(fèi)畫像深度解析

疫情改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，越來越多的人選擇線上購物，這對零售商和品牌提出了加快數(shù)字化進(jìn)程和提高物流履約能力的要求。歐洲地區(qū)的個(gè)人護(hù)理線上銷售額在疫情期間實(shí)現(xiàn)了顯著增長。

歐洲美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)者的支出水平較高，大多數(shù)線上消費(fèi)者的月均支出超過一定數(shù)額。在年齡分布上，25歲至34歲的消費(fèi)者占比較大，為美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體。相當(dāng)一部分消費(fèi)者更傾向于在線上購買美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，這一比例在中東和非洲地區(qū)雖有所差異，但均呈上升趨勢。

價(jià)格和便利性是消費(fèi)者選擇線上渠道的重要考量因素。多數(shù)消費(fèi)者表示，他們不在乎從何處購買產(chǎn)品，只要產(chǎn)品可用且價(jià)格合理即可。商家需在提供便捷的線上購物體驗(yàn)和保持競爭力價(jià)格方面下功夫。

三、三大地區(qū)市場細(xì)析

歐洲仍是美妝個(gè)護(hù)品類的主導(dǎo)市場，但中東和非洲地區(qū)的增長率較高，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在中東地區(qū)，伊朗和土耳其的美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模較大。盡管以色列人口眾多，但該國消費(fèi)者在美妝個(gè)護(hù)品類的支出水平較高。中東地區(qū)的年輕消費(fèi)者熱衷于使用智能手機(jī)和社交媒體，部分國家的人均GDP也較高，為美妝個(gè)護(hù)市場提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖低，但近年來大幅上升。南非等國家的人口年輕化程度高，為美妝個(gè)護(hù)品牌提供了廣闊的市場空間。便利性是非洲消費(fèi)者選擇線上購物的重要驅(qū)動(dòng)力。

在歐洲市場中，法國等國的電商市場活躍，銷售額穩(wěn)定增長。亞馬遜等電商平臺(tái)在歐洲具有較高的市場份額，為品牌提供了全渠道銷售的機(jī)會(huì)。歐洲的奢侈品牌善于利用中國市場模式，以接觸高消費(fèi)的中國消費(fèi)者。

四、多品類電商平臺(tái)與美妝個(gè)護(hù)專賣平臺(tái)的比較

入駐第三方電商平臺(tái)是品牌全渠道戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。大牌如倩碧、雅詩蘭黛等，在歐洲、中東和非洲主要市場均有銷售。品牌通過多平臺(tái)銷售策略，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求。

電商平臺(tái)已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)的銷售額增長速度遠(yuǎn)超整體電子商務(wù)的增長速度。在法國市場中，平臺(tái)銷售額持續(xù)增長，凸顯了線上購物的便利性和吸引力。越來越多的零售商和品牌進(jìn)入電商平臺(tái)，擴(kuò)展線上銷售渠道，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

總結(jié)來說，美妝個(gè)護(hù)市場在電商平臺(tái)的推動(dòng)下呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。品牌需關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)者需求，靈活調(diào)整銷售策略，以實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。多渠道銷售策略有助于品牌擴(kuò)大市場份額，提高消費(fèi)者粘性?！揪幾g報(bào)告】亞馬遜在全球電商市場的表現(xiàn)和趨勢分析

一、亞馬遜全球銷售狀況

亞馬遜在全球電商市場的影響力不容忽視。在美國站點(diǎn)，美妝個(gè)護(hù)類銷售額占美國該類產(chǎn)品總銷售額的1/3，僅次于服裝類、家居類和廚房類。而在歐洲、中東和非洲地區(qū)，亞馬遜的市場站點(diǎn)遍布多個(gè)國家，并且投資巨大。特別是在歐洲，亞馬遜的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，不斷開拓新市場。

二、社交媒體對電商銷售的影響

社交購物成為新興趨勢，45%的美妝類消費(fèi)者表示，他們傾向于購買自媒體博主推薦的產(chǎn)品。內(nèi)容創(chuàng)作者不僅通過產(chǎn)品推薦影響購買，也在社交媒體上教授化妝技巧，影響消費(fèi)者的購買決策。這一趨勢在歐洲、中東和非洲地區(qū)的消費(fèi)者中尤為明顯。

三、電商平臺(tái)的應(yīng)對策略

面對這一趨勢，電商平臺(tái)如Trendio和Agora都在努力提供良好的購物體驗(yàn)，將品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者引入平臺(tái)，確保為消費(fèi)者提供精心策劃的體驗(yàn)。他們也在積極開拓新的銷售渠道，如直播購物，以提高銷售轉(zhuǎn)化率。亞馬遜也注意到了這一趨勢，其購物應(yīng)用程序上的Inspire功能將TikTok和Instagram的視頻和照片信息流與其平臺(tái)服務(wù)相結(jié)合，提供了類似的社交購物體驗(yàn)。

四、特定電商平臺(tái)的介紹

1. Agora：一個(gè)集美妝、護(hù)膚和健康品類為一體的視頻購物平臺(tái)，將品牌、獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)作者和電商平臺(tái)模式結(jié)合，品牌只需在平臺(tái)上注冊并提供產(chǎn)品內(nèi)容，平臺(tái)負(fù)責(zé)將消費(fèi)者進(jìn)行物流派送。內(nèi)容創(chuàng)建者為視頻中使用或提到的產(chǎn)品添加標(biāo)簽，讓消費(fèi)者無縫完成購物。該平臺(tái)還提供了積分系統(tǒng)，消費(fèi)者可以通過購買或介紹朋友到平臺(tái)獲得忠誠度積分。

2. 亞馬遜：亞馬遜的美妝個(gè)護(hù)品類分類在不同國家站點(diǎn)有不同的呈現(xiàn)方式。在歐洲，亞馬遜運(yùn)營著傳統(tǒng)的電商平臺(tái)模式，通過獨(dú)立的產(chǎn)品頁面以及品牌商店銷售產(chǎn)品。Amazon Style Feed為美國和印度的客戶提供了一系列由內(nèi)容創(chuàng)作者策劃的購物內(nèi)容。

3. eBay：美妝個(gè)護(hù)品類在eBay的各大站點(diǎn)中占據(jù)重要地位。eBay不斷推進(jìn)消費(fèi)者安全建設(shè)，從自身的報(bào)告系統(tǒng)和多年來為防止違禁物品上架的積極努力中可以看出。

4. Sephora：絲芙蘭是全球知名的美妝零售品牌，擁有超過2600家門店并在全球多個(gè)國家擁有電商網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)絡(luò)。該品牌正在經(jīng)歷業(yè)務(wù)擴(kuò)張期，特別是在亞洲和拉丁美洲。在英國市場，絲芙蘭收購了美容平臺(tái)Feelunique并正式進(jìn)入英國市場。

5. Superdrug：Superdrug是英國的國際保健和美容公司ASWatson的分支業(yè)務(wù)，擁有實(shí)體店和線上商店。該公司以支持社交媒體上流行的產(chǎn)品而聞名，并推出了自己的第三方賣家平臺(tái)。

五、總結(jié)與聲明

以上內(nèi)容關(guān)于亞馬遜在全球電商市場的表現(xiàn)和趨勢分析源自外媒報(bào)道，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總。亞馬遜在全球電商市場的影響力巨大，同時(shí)也在積極適應(yīng)社交購物等新興趨勢。但以上內(nèi)容僅供參考，對于其真實(shí)性、可靠性等法律責(zé)任問題，請自行判斷并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。特此聲明！