據(jù)外媒報(bào)道，商業(yè)數(shù)據(jù)公司Merkle發(fā)布了最新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，這份報(bào)告詳細(xì)分析了全球各大數(shù)字廣告平臺(tái)的趨勢(shì)。報(bào)告涵蓋了付費(fèi)搜索、自然搜索、社交媒體廣告、展示廣告和亞馬遜廣告等多個(gè)方面，并針對(duì)谷歌、Facebook、亞馬遜等巨頭進(jìn)行了深入探討。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，谷歌購(gòu)物廣告在2018年第四季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。購(gòu)物廣告的同比增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的42%，是自2016年年中以來(lái)的最高點(diǎn)。相比之下，文本廣告的支出在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)后，開(kāi)始出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，同比下降了9%。值得注意的是，谷歌購(gòu)物廣告在搜索廣告中的占比已經(jīng)達(dá)到了63%，創(chuàng)歷史新高。這表明越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向谷歌購(gòu)物廣告。

Facebook的廣告支出同比下降了10%，這主要是由于平臺(tái)的成熟度問(wèn)題，而非廣告商數(shù)量的減少。與此Instagram的廣告支出卻實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了138%。這一增長(zhǎng)部分歸功于廣告商對(duì)Instagram Stories的大量采用。這也反映了社交媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。

在亞馬遜的廣告領(lǐng)域，雖然其廣告支出同比增幅有所放緩，但亞馬遜的兩種主要廣告模式——點(diǎn)擊付費(fèi)廣告和原標(biāo)題搜索廣告的銷(xiāo)售收入均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這是因?yàn)閺V告商正在不斷優(yōu)化他們的廣告活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)最大的投資回報(bào)率。亞馬遜的廣告策略正在取得顯著成效，其廣告收入占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額。隨著品牌關(guān)鍵詞在廣告銷(xiāo)售額中的占比上升，亞馬遜的廣告策略也顯示出越來(lái)越強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。不過(guò)與谷歌購(gòu)物廣告相比，其點(diǎn)擊率相對(duì)較低。這可能意味著廣告主需要進(jìn)一步優(yōu)化其廣告策略以提高點(diǎn)擊率。隨著微軟和美國(guó)通訊巨頭Verizon宣布Bing Ads將成為Yahoo的獨(dú)家搜索廣告提供商后，Bing Ads的前景似乎更加光明。這一合作有望為Bing Ads帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇并進(jìn)一步提升其在搜索廣告市場(chǎng)的地位。同時(shí)Yahoo也將停止依賴(lài)谷歌購(gòu)物廣告轉(zhuǎn)而尋求新的發(fā)展路徑?？傮w來(lái)看這份報(bào)告揭示了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的最新趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局同時(shí)也為廣告主提供了寶貴的參考信息以幫助他們更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化。