外媒：亞馬遜通過電商平臺進(jìn)軍韓國市場新策略揭秘：借力11街切入戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)2025年發(fā)展藍(lán)圖
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近日，韓國頭部通訊運(yùn)營商SK電信旗下的電商平臺11街發(fā)布消息，宣布將與全球電商巨頭亞馬遜展開合作。這一合作將為韓國消費者帶來極大的便利，他們現(xiàn)在可以通過11街直接購買亞馬遜平臺上的產(chǎn)品。涉及的商品范圍廣泛，包括食品、美妝、3C等共計13個類目，并且支持韓語瀏覽，這將極大滿足韓國消費者的購物需求。
首爾國立大學(xué)的Yves Gueron助理教授在接受記者采訪時提到，此次合作標(biāo)志著亞馬遜在海外市場的新動向，特別是在亞洲地區(qū)。過去，亞馬遜在亞洲市場的布局多采取直接進(jìn)駐的方式，如日本和印度站點。而此次選擇與韓國本土電商平臺11街合作，是亞馬遜接入韓國市場的一種特殊方式。
從數(shù)據(jù)上看，27年韓國電商平臺的交易數(shù)量中，Naver以17%的市場份額位居首位，Coupang和eBay韓國緊隨其后，而11街雖然占比僅為6%，但作為SK電信旗下的電商平臺，其背后的資源和影響力不可忽視。這也讓人不禁好奇，為何亞馬遜會對已趨于飽和的韓國電商市場產(chǎn)生興趣？美國媒體最近爆出亞馬遜將投資線下實體店的消息，韓國本土的電商巨頭Coupang是否會跟進(jìn)這一策略？這些問題仍有待雙方進(jìn)一步公布更多信息才能解答。
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