近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為備受歡迎的社交媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群已覆蓋超過150個(gè)國家，月活躍用戶早已突破10億，預(yù)計(jì)到2022年底，用戶總數(shù)將超15億。這一巨大的流量紅利自然引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok的流量紅利為品牌及產(chǎn)品引流。今天，虹雀KOL就來和大家聊聊TikTok推廣方式之一的TikTok紅人營銷。

那么，什么品牌和產(chǎn)品更適合做TikTok紅人營銷呢？結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會(huì)有更好的效果：

一、客單價(jià)較低的產(chǎn)品。TikTok用戶中，大部分為16-24歲的年輕人，他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限，客單價(jià)較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。

二、娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品。TikTok上帶有娛樂性質(zhì)的視頻很受歡迎，所以推廣像電子游戲、音樂會(huì)或演唱會(huì)門票等娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品也更容易獲得關(guān)注。

三、功能簡單的產(chǎn)品。盡管TikTok視頻時(shí)長上限已經(jīng)延長至10分鐘，但幾分鐘的短視頻仍是主流，展示功能簡單、易于介紹的產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)品可能包括時(shí)尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

四、新奇特的產(chǎn)物。TikTok年輕人居多，新奇特別的產(chǎn)品能夠吸引他們的注意力，從而獲取關(guān)注。

在TikTok上做紅人營銷的形式有很多種，其中比較常見的有：

一、口播。紅人會(huì)直接在視頻中插入產(chǎn)品的廣告，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解和購買產(chǎn)品。

二、開箱測(cè)評(píng)。紅人會(huì)展示并評(píng)價(jià)產(chǎn)品，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。這類視頻通常具有趣味性和創(chuàng)意性，能夠吸引更多觀眾觀看。

三、生活vlog。紅人在分享生活日常時(shí)自然融入產(chǎn)品，更容易讓觀眾被種草。比如，推廣電動(dòng)牙刷時(shí)，紅人可以在早晨洗漱時(shí)使用該Walkaround表述該牙刷的品牌和使用效果。或者制作情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象并引起共鳴。需要注意的是，這種內(nèi)容形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。在選擇合作的紅人時(shí)需要根據(jù)他們以往的作品質(zhì)量來判斷是否適合合作。篩選TikTok紅人時(shí)可以從視頻內(nèi)容類型、視頻播放量以及視頻的創(chuàng)新性這幾個(gè)維度進(jìn)行考慮和分析是否適合參與某個(gè)推廣活動(dòng)。同時(shí)為了更有效地進(jìn)行TikTok紅人營銷找到適合合作的網(wǎng)紅可以利用專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)虹雀KOL來快速找到大量合適的TikTok紅人平臺(tái)擁有經(jīng)過深度篩選的YouTube TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)精準(zhǔn)KOLKOC數(shù)據(jù)可以幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網(wǎng)紅借助虹雀KOL還可以搜索到覆蓋全球的超千萬TikTok網(wǎng)紅數(shù)據(jù)并通過篩選條件精準(zhǔn)找到合作對(duì)象此外對(duì)TikTok平臺(tái)用戶基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)其用戶群體十分龐大且年輕化在性別比例上女性用戶占比較高并且平臺(tái)采用了獨(dú)特的電子商務(wù)模式為品牌和賣家提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

新動(dòng)向揭秘：TikTok的上市計(jì)劃與股權(quán)變動(dòng)

據(jù)消息，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來一年內(nèi)正式提交TikTok的上市申請(qǐng)。這一消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，如果TikTok成功上市，可能會(huì)成為科技界近年來最大的IPO。

路透社報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)已確定在12個(gè)月內(nèi)將TikTok的首次公開募股（IPO）地點(diǎn)定在紐約。在上市前，TikTok將進(jìn)行一輪融資，融資規(guī)模不超過公司總股本的20%，并考慮引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)報(bào)道，甲骨文將被賦予20%的股權(quán)，同時(shí)沃爾瑪也可能成為投資者之一。

TikTok希望通過此次上市成為公眾公司，完善公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司透明度。目前，TikTok的估值已經(jīng)達(dá)到驚人的500億美元。為了推動(dòng)上市進(jìn)程，TikTok與甲骨文達(dá)成了合作協(xié)議，甲骨文將作為其“可信的技術(shù)提供商”，接管TikTok在美國的用戶數(shù)據(jù)。

美國財(cái)政部正在對(duì)甲骨文與TikTok的交易方案進(jìn)行國家安全審查。據(jù)報(bào)道，特朗普將在未來24-36小時(shí)內(nèi)就TikTok在美的命運(yùn)作出決定。特朗普曾多次表示，希望在交易完成后，部分資金能夠交給美國財(cái)政部作為補(bǔ)償。

昨日，特朗普對(duì)甲骨文與TikTok的合作協(xié)議表示“不喜歡”，因?yàn)門ikTok的美國業(yè)務(wù)并未出售給甲骨文，同時(shí)他還被告知，美國財(cái)政部可能無法從這次交易中獲得補(bǔ)償。為了更好地推進(jìn)與甲骨文的合作交易，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國進(jìn)行IPO，并成立一家新公司TikTok Global。這家公司將擁有多數(shù)美國董事、一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。

消息人士透露，如果沃爾瑪成功談判收購股份，其首席執(zhí)行官Doug McMillon將加入TikTok Global董事會(huì)。如果美國批準(zhǔn)該協(xié)議，TikTok將繼續(xù)把總部留在美國，并由甲骨文擔(dān)任美國用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。盡管如此，最終結(jié)果尚未確定。

根據(jù)消息，網(wǎng)友們紛紛表示，按照目前的進(jìn)展，TikTok計(jì)劃在未來一年內(nèi)在美國進(jìn)行IPO，并在上市前釋放20%的股權(quán)進(jìn)行融資。盡管控制權(quán)仍掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中，但這一舉動(dòng)無疑將使TikTok的未來更加明朗。

值得一提的是，此次交易并不涉及TikTok的業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。此前，商務(wù)部發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告曾導(dǎo)致潛在買家考慮以300億美元收購TikTok的交易擱淺。為了推動(dòng)交易的完成，潛在競(jìng)購方提出了四種收購方案。

關(guān)于TikTok算法是否出售的問題一直備受關(guān)注。字節(jié)跳動(dòng)公司曾表示，他們正在與一些公司探討合作方案，以解決美國和公眾對(duì)于美國用戶數(shù)據(jù)安全的顧慮。這些方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)的出售，也尚未簽署最終協(xié)議。最終協(xié)議的簽署還需獲得中美相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

在人員方面，有消息稱Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom正在成為TikTok新任CEO的考慮人選。他在科技圈內(nèi)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和成功的創(chuàng)業(yè)背景，可能為TikTok帶來新的發(fā)展機(jī)遇。最終是否由他接任還需看美國對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁定結(jié)果。

有網(wǎng)友幽默地表示，“TikTok在美IPO是火星企業(yè)走向宇宙的第一步?！睙o論如何，TikTok的上市計(jì)劃和股權(quán)變動(dòng)都將成為科技界關(guān)注的焦點(diǎn)。