在當下高通脹和經(jīng)濟下行的雙重壓力下，今年下半年的購物旺季正面臨著前所未有的不確定性。eBay英國站點近期對2,010名計劃為圣誕節(jié)購物的英國消費者進行了調(diào)研，為賣家們提供了極具參考性的消費趨勢。

購物計劃提前且趨向理性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者的購物計劃相較于往年有所提前。其中，約三成的受訪者表示今年的購物計劃較去年有所提前實施，約32%的受訪者明確表示購物計劃在年底前已經(jīng)開始啟動，而近29%的受訪者更是透露他們在八月底之前就已經(jīng)開始購買圣誕禮物了。令人注意的是，有近30%的受訪者將購物提前的原因歸咎于通貨膨脹的影響。

實用與必需品成為首選

在選購意向方面，英國消費者的選擇發(fā)生了顯著變化。禮物的實用性和生活必需品成為了消費者優(yōu)先考慮的因素。超過半數(shù)的受訪者表示，他們將根據(jù)朋友和家人的喜好來選擇禮物。有近30%的消費者計劃購買實用的禮物，而23%的消費者則更傾向于選擇生活必需品作為禮物。在通脹壓力之下，英國人的消費觀念日益傾向物美價廉的產(chǎn)品，持此觀點的受訪者占比高達60%。

支出減少與精神壓力上升

面對經(jīng)濟壓力，不少消費者開始精打細算。近29%的受訪者表示他們計劃減少今年圣誕節(jié)的支出，尤其是禮物方面的開支。而約31%的消費者則表示今年他們計劃購買的禮物數(shù)量較去年有所減少。有近24%的消費者表示他們將減少在圣誕節(jié)慶祝活動上的其他支出，如食物和派對裝飾品等。值得注意的是，部分消費者因生活成本的上漲導(dǎo)致其心理壓力增加，導(dǎo)致他們的精神健康狀態(tài)下滑。有超過20%的受訪者表示今年的圣誕節(jié)讓他們倍感壓力。

傳統(tǒng)零售仍占主流

從消費渠道來看，傳統(tǒng)品牌和零售商依然是英國消費者的首選。近50%的受訪者表示他們將充分利用黑色星期五期間的折扣來節(jié)省開支。

零售商需靈活應(yīng)對市場變化

eBay英國廣告部總經(jīng)理Upasana Gupta表示：“由于許多英國人對未來經(jīng)濟狀況的擔憂，他們在消費時會更加謹慎。零售商必須敏銳地捕捉消費者多變且敏感的情緒與需求，并相應(yīng)地調(diào)整他們的銷售策略。除了對性價比的追求，消費者還有其他需求，可能是特別、有意義或具有特定功能的商品。禮物的獨特性將為今年的圣誕節(jié)增添難忘的記憶?！?/p>

以上信息旨在為商家提供參考，具體市場情況還需根據(jù)實際情況進行調(diào)整。封面圖源：圖蟲創(chuàng)意（僅供參考）。

（本篇內(nèi)容來源于eBay發(fā)布的行業(yè)動態(tài)和市場分析）