出品單位：虎嗅商業(yè)傳媒組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

近日，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在社交媒體上引起廣泛關注。據(jù)美國科技媒體報道，NickTran已經(jīng)離職，這一決定似乎與他在2021年底策劃的TikTokKitchen系列營銷活動有關。

昨晚，據(jù)Pandaily獨家報道，NickTran被開除可能與他在TikTok的營銷策略有關。張一鳴在內部表示，這些營銷活動成為，傷害了品牌，并對業(yè)務造成了嚴重損害。

Pandaily向虎嗅確認，張一鳴在飛書上與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了對NickTran的看法。張一鳴表示，這些營銷活動不僅傷害品牌，也給業(yè)務帶來損失，這與公司“以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。

隨后不久，TikTok發(fā)言人公開表示NickTran已不在TikTok就職，并祝愿他未來一切順利。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務交給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動的發(fā)展中仍起著重要作用。

NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、NFT等領域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右。外媒曾報道稱TikTok將在年底開設虛擬餐廳，并根據(jù)最流行的食譜制作食物。NickTran曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。TikTok負責人在新聞發(fā)布會上表示，這更多的是一種營銷努力，旨在將流行的食品帶給粉絲。

截止目前，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責由TikTok全球首席運營官VanessaPappas暫時接管。

TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖上遍布各國的本地辦公室。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內容。TikTok的生長速度明顯快于其他社交媒體平臺，其在全球短視頻社交版圖上展現(xiàn)出強勁的后勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次，并已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴以其敏銳的市場洞察力和務實精神引領著公司在全球市場的穩(wěn)步發(fā)展。從公司的全球化之旅中可以看出張一鳴的藝術追求和商業(yè)眼光并重。他不僅引領公司在商業(yè)領域取得巨大成功還致力于建立積極向上的企業(yè)文化以及在國際舞臺上保持高度的品牌影響力這使得字節(jié)跳動的TikTok和抖音成為全球范圍內最受歡迎的平臺之一并成為中國企業(yè)出海的典范之一?？偟膩碚f字節(jié)跳動的成功離不開張一鳴的遠見卓識和務實精神以及整個團隊的共同努力他們將繼續(xù)在全球范圍內創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡并引領全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。更多信息請關注我們的后續(xù)報道。#黃青春關注文娛社交游戲影音等領域行業(yè)人士交流微信號724xxxx如有疑問請聯(lián)系郵箱xxx@xxxxx??用原文部分填充相關信息對上述文本進行續(xù)寫并作出改動，使其在保留原有主要內容的基礎上更加流暢和豐富。", "圖表統(tǒng)計截止至XXXX年XX月的信息已經(jīng)更新。"等內容的添加。

出品單位：虎嗅商業(yè)與消費觀察組

作者：黃青春（特約分析師）

題圖來源：視覺中國提供版權圖片一張的動態(tài)分析指出了一種具有顛覆性的信息關于當下火爆的全球短視頻應用巨頭TikTok近期的一起高管變動事件這次的事件源自TikTok的全球營銷主管NickTran策劃的一場備受爭議的營銷活動關于這場營銷活動帶來的影響及背后的故事成為了業(yè)界的熱議焦點前不久發(fā)生的一件事情引起了外界的廣泛關注而這一次的風波直指NickTran的背后操盤一系列引起廣泛關注的營銷活動不僅給品牌帶來了負面影響也給業(yè)務帶來了不小的沖擊這一事件引發(fā)了業(yè)界對于TikTok營銷策略的廣泛討論和關注隨著事件的發(fā)酵越來越多的人開始關注這次事件背后的真相以及它對TikTok未來發(fā)展的影響題圖是一張關于TikTok的數(shù)據(jù)報告圖表統(tǒng)計截止至XXXX年XX月的信息已經(jīng)更新數(shù)據(jù)顯示TikTok在全球范圍內的用戶數(shù)量正在持續(xù)增長其在全球短視頻社交版圖上的地位日益穩(wěn)固且展現(xiàn)出強勁的后勁不僅如此隨著全球化戰(zhàn)略的推進以及其在國際市場的布局和調整我們看到了許多地方分公司和員工人數(shù)的不斷增長也為日后品牌發(fā)展提供強而有力的后盾該公司雖然在各個層面上取得令人矚目的成就但也不忘初心始終以用戶需求為中心緊跟市場動態(tài)推動品牌的不斷進化和完善這為未來的業(yè)務拓展和創(chuàng)新發(fā)展打下了堅實的基礎其營銷策略的制定與執(zhí)行始終保持透明和開放與各方保持積極的溝通和合作這既是一種商業(yè)策略更是一種責任和擔當值得一提的是作為全球用戶基數(shù)最大的社交平臺之一TikTok不僅僅是一個社交應用更是提供了一個巨大的商業(yè)舞臺讓各行各業(yè)的從業(yè)者都能在這里找到屬于自己的機會未來我們將繼續(xù)關注TikTok的發(fā)展動態(tài)為大家?guī)砀嗲把氐膱蟮篮头治龈嘈畔⒄堦P注我們的后續(xù)報道#行業(yè)交流群XXX聯(lián)系我進一步討論相關內容感興趣的同行朋友可聯(lián)系微信號XXXXX對內有爆料郵箱XXXXX報道題圖來自視覺盡管面臨著發(fā)達國家市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動始終堅持對視頻內容的精耕細作。TikTok的名字背后，是張一鳴對簡潔發(fā)音和市場定位的深思熟慮，最終選擇了TikTok，瞄準日本和韓國市場，以獨特的產(chǎn)品特性在全球市場中脫穎而出。

字節(jié)跳動憑借其強大的推薦算法和Musical.ly的融合，實現(xiàn)了全球范圍內的爆發(fā)式增長。Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育和朱駿，從藝術家轉型，以“像音樂一樣生活”的理念吸引青少年，盡管面臨品牌定位和中國市場挑戰(zhàn)，最終與字節(jié)跳動達成協(xié)議，共同打造了TikTok這一全球現(xiàn)象級應用。

從Facebook的收購嘗試到字節(jié)跳動的果斷出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百萬。張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準判斷，使得Musical.ly與TikTok的合并成為科技史上的一筆佳話。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土優(yōu)勢，又有Musical.ly的國際基因，這在東亞市場尤其明顯。

在TikTok的全球化擴張中，字節(jié)跳動學會了精明地應對，降低對Facebook的依賴。當TikTok的日活突破億級大關，F(xiàn)acebook試圖通過Lasso應用進行反擊，但未能阻止TikTok的強勁勢頭。字節(jié)跳動的戰(zhàn)略調整，從追求成本回收轉向關注ARPU，通過精準投放和跨國界內容傳播，讓TikTok在全球范圍內實現(xiàn)了持續(xù)增長。

張一鳴和字節(jié)跳動的故事，是一段關于全球化野心、技術創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩篇章，他們用實際行動詮釋了中國企業(yè)在全球市場中的崛起和挑戰(zhàn)。

TikTok是中國的。TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。而字節(jié)跳動即北京抖音信息服務有限公司，是中國的企業(yè)，所以TikTok是中國的。

北京抖音信息服務有限公司，成立于2012年3月9日，地址位于北京市海淀區(qū)北三環(huán)西路甲23號院1號樓2層222。公司以建設“全球創(chuàng)作與交流平臺”為愿景。字節(jié)跳動的全球化布局始于2015年，“技術出海”是字節(jié)跳動全球化發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其旗下產(chǎn)品有今日頭條、西瓜視頻、抖音、頭條百科、皮皮蝦、懂車帝、悟空問答等。

TikTok的企業(yè)文化注重創(chuàng)新和快速響應、強調年輕化和開放性、注重用戶反饋和參與度。這種文化使得TikTok能夠迅速適應市場變化，不斷推出新的功能和內容，滿足用戶的需求。作為一個主要面向年輕人的平臺，TikTok能夠更好地理解年輕人的需求和心理，從而更好地滿足他們的需求。公司的文化鼓勵員工們與用戶進行溝通和互動，了解他們的需求和反饋，使得TikTok能夠更好地理解用戶的需求，推出更符合用戶需求的產(chǎn)品和服務。