2月18日至19日，深圳市盛大開(kāi)幕了一場(chǎng)高端、專(zhuān)業(yè)的跨境電商行業(yè)盛會(huì)——“聚核磁力”2022年跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨跨境電商風(fēng)口星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。活動(dòng)吸引了谷歌、Anker、偉達(dá)、小狗電器等50位行業(yè)巨頭參與，共同探討了2022年跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。

在發(fā)布會(huì)上，風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄重磅發(fā)布了2022年跨境電商趨勢(shì)預(yù)測(cè)，揭示了四大關(guān)鍵趨勢(shì)。

過(guò)去的一年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革，全球疫情和平臺(tái)政策的變更給行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。與2020年相比，賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成本普遍上漲，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。亞馬遜封號(hào)潮的爆發(fā)以及流量紅利的衰退，加劇了行業(yè)內(nèi)卷。

翁耀雄指出，這些現(xiàn)象意味著跨境電商上半場(chǎng)的高利潤(rùn)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，正式進(jìn)入了下半場(chǎng)。他預(yù)測(cè)2022年的跨境電商及品牌出海領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)以下四大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：亞馬遜賣(mài)家洗牌加劇。未來(lái)5年，亞馬遜仍將是中國(guó)賣(mài)家最大的跨境電商銷(xiāo)售渠道。但隨著流量紅利的進(jìn)一步消失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，擁有品牌質(zhì)感、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力的賣(mài)家將勝出。

趨勢(shì)二：獨(dú)立站站群模式的土壤將逐漸失去。那些依然在做不合規(guī)站群模式的賣(mài)家應(yīng)該盡早轉(zhuǎn)型做精品化的垂直站或DTC品牌站。

趨勢(shì)三：亞洲市場(chǎng)將受到越來(lái)越多賣(mài)家的青睞。由于物流時(shí)效和費(fèi)用的優(yōu)勢(shì)，毗鄰中國(guó)的日本、韓國(guó)及東南亞市場(chǎng)將成為賣(mài)家們爭(zhēng)相布局的新熱點(diǎn)。

趨勢(shì)四：中國(guó)品牌出海大軍將持續(xù)擴(kuò)容，形成“雁型”戰(zhàn)陣。國(guó)內(nèi)品牌、跨境電商原生賣(mài)家、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)以及高端人才聯(lián)合資本圈進(jìn)軍品牌出海的新勢(shì)力將共同構(gòu)成中國(guó)軍團(tuán)的主力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)口星跨境還與世界自然基金會(huì)（WWF）、一個(gè)地球自然基金會(huì)展開(kāi)合作，共同設(shè)立“中華白海豚保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”項(xiàng)目，支持保護(hù)中華白海豚項(xiàng)目，并成為2022年“WWF地球一小時(shí)”年度官方合作伙伴。為了更好地推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈綠色變革，賦能合作伙伴構(gòu)建可持續(xù)高增長(zhǎng)的新引擎，風(fēng)口星跨境成立了“元 X SPACE出海企業(yè)家 公益 圈層 ”。

長(zhǎng)江商學(xué)院金融教授周春生也在現(xiàn)場(chǎng)分享了《大變局中的中國(guó)與世界貿(mào)易經(jīng)濟(jì)格局》主題演講，從增長(zhǎng)模式、需求、供給等方面深入剖析了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

長(zhǎng)江商學(xué)院金融專(zhuān)家周春生觀點(diǎn)解讀

周春生教授，身為長(zhǎng)江商學(xué)院金融領(lǐng)域的權(quán)威，對(duì)于跨境電商的發(fā)展持有積極態(tài)度。他堅(jiān)信，跨境電商和品牌輸出是增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力和擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的得力助手。在周教授看來(lái)，現(xiàn)今的跨境電商和品牌正是對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易的重要補(bǔ)充，成為拉動(dòng)市場(chǎng)需求的一股不可忽視的力量。國(guó)家對(duì)于合規(guī)的、合法的跨境電商將給予支持和鼓勵(lì)，這不僅能夠助力消化產(chǎn)能，還能進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)注入新的活力。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，跨境電商在貿(mào)易領(lǐng)域的重要性日益凸顯。

安克創(chuàng)新與消費(fèi)者關(guān)系的深度洞察

安克創(chuàng)新的數(shù)智化顧問(wèn)何湃強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品的成功離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者的深度聆聽(tīng)。他表示，安克創(chuàng)新之所以能夠取得如此顯著的成績(jī)，關(guān)鍵在于其產(chǎn)品的創(chuàng)新力，而這種創(chuàng)新力源自于對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察。何湃認(rèn)為，品牌要想深度挖掘消費(fèi)者資源，激發(fā)消費(fèi)者自愿提供對(duì)產(chǎn)品有幫助的信息，就必須重視與消費(fèi)者的溝通。他提出建立消費(fèi)者畫(huà)像和圖譜，通過(guò)反向消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，為品牌與消費(fèi)者搭建起溝通和交流的橋梁。

店匠SHOPLAZZA的私域流量運(yùn)營(yíng)之道

在某次大會(huì)上，店匠SHOPLAZZA的品牌負(fù)責(zé)人張盟發(fā)表了精彩的演講。他主張，對(duì)于想要轉(zhuǎn)型的跨境電商賣(mài)家或傳統(tǒng)企業(yè)而言，將DTC作為業(yè)務(wù)增強(qiáng)劑是一種有效的策略。張盟指出，許多企業(yè)在品牌化運(yùn)營(yíng)上面臨困境，要么是資源不足，要么是擔(dān)心沉沒(méi)成本。他提出了三點(diǎn)建議：首先將獨(dú)立站納入企業(yè)戰(zhàn)略，利用平臺(tái)溢出的少量流量作為私域流量的來(lái)源；在團(tuán)隊(duì)、站內(nèi)優(yōu)化和產(chǎn)品線成熟度達(dá)到一定水平后，開(kāi)始正式的獨(dú)立站引流；避免產(chǎn)品同質(zhì)化，集中力量打造差異化賣(mài)點(diǎn)。

品牌出海的新趨勢(shì)與本地化戰(zhàn)略

小狗電器海外事業(yè)的負(fù)責(zé)人蔡俊在大會(huì)上分享了關(guān)于“中國(guó)品牌出海新場(chǎng)景”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng)，品牌出海成為大趨勢(shì)。蔡俊強(qiáng)調(diào)了深度本地化的重要性，建議企業(yè)在選品、渠道選擇等方面貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，并建立展現(xiàn)品牌價(jià)值的官網(wǎng)，以長(zhǎng)期價(jià)值觀為導(dǎo)向進(jìn)行銷(xiāo)售。

2021風(fēng)口星獎(jiǎng)榮譽(yù)榜

本次大會(huì)還頒發(fā)了“2021風(fēng)口星獎(jiǎng)”，表彰跨境電商人的辛勤付出。獲獎(jiǎng)名單包括最佳出海平臺(tái)、最佳跨境物流、最佳跨境軟件、最佳跨境金融等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)和個(gè)人。還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)/稅務(wù)服務(wù)、出海品牌、金牌講師等不同類(lèi)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獲獎(jiǎng)?wù)吲c合作伙伴在各自的領(lǐng)域里展現(xiàn)了卓越的表現(xiàn)和影響力。

結(jié)語(yǔ)及明日預(yù)告

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