跨境電商對索契冬奧熱情缺失原因探討：是否不感冒”？2025版分析呈現(xiàn)
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由于冬奧會期間俄羅斯索契地區(qū)強(qiáng)化了安檢措施，導(dǎo)致跨境電商包裹配送受到了一定的影響。中國跨境電商企業(yè)并未針對冬奧會推出促銷活動。盡管如此，由于2月份的情人節(jié)和俄羅斯開學(xué)季等因素，俄羅斯地區(qū)的網(wǎng)購訂單開始顯著回升。
據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從“億邦動力”的報道中獲悉，受到冬奧會安檢加強(qiáng)的影響，前往俄羅斯索契地區(qū)的跨境電商包裹配送將會出現(xiàn)延誤。多家跨境電商平臺表示，他們不會針對此次索契冬奧會開展促銷活動。
專業(yè)對俄跨境電商網(wǎng)站Come365的CEO郝地透露，由于冬奧會的舉辦，俄羅斯海關(guān)和郵政都加強(qiáng)了對進(jìn)入索契地區(qū)的包裹檢查，新增的安檢流程減緩了包裹的通關(guān)速度。大量海外游客涌入索契也造成了交通擁堵，進(jìn)一步影響了包裹的配送。郝地還表示，因?yàn)閾?dān)心配送延誤影響用戶體驗(yàn)，所以在Come365即將開展的俄羅斯春季促銷中，索契地區(qū)將不參與其中。目前各大跨境電商平臺均未發(fā)現(xiàn)針對索契冬奧會的促銷廣告，但周邊產(chǎn)品仍在售賣。
與索契冬奧會的“冷落”不同，雖然距離巴西世界杯開幕還有四個月，但在敦煌和速賣通等平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了針對世界杯的促銷活動，相關(guān)產(chǎn)品也逐漸熱門。另外值得注意的是，雖然索契地區(qū)的訂單并未增長，但進(jìn)入2月后，來自俄羅斯的跨境電商訂單總量開始大幅上升。這一趨勢隨著情人節(jié)、俄羅斯開學(xué)季以及服裝換季的到來而愈發(fā)明顯。據(jù)郝地介紹，俄羅斯男人在婦女節(jié)給老婆買禮物的習(xí)慣也為訂單增長貢獻(xiàn)了不小的力量。
事實(shí)上，由于索契地區(qū)較為偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)以旅游為主，日常情況下來自索契的訂單在跨境電商網(wǎng)站俄羅斯市場中的占比很小。此次冬奧會訂單的情況并未影響到跨境電商在俄羅斯市場的整體回暖趨勢。
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