眾多平臺(tái)、賣(mài)家及物流企業(yè)正將目光轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，以避開(kāi)歐美市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。自2017年第四季度開(kāi)始，東南亞地區(qū)似乎已成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。劉強(qiáng)東與泰國(guó)最大零售商的合作揭開(kāi)了序幕，隨后馬云的eWTP超級(jí)物流樞紐也在馬來(lái)西亞動(dòng)工。

東南亞市場(chǎng)：商業(yè)巨頭的必爭(zhēng)之地，背后隱藏哪些商機(jī)？

據(jù)“跨境物流百曉生”的創(chuàng)始人王永強(qiáng)介紹，整個(gè)東南亞地區(qū)擁有近6億人口，相當(dāng)于中國(guó)人口的一半，但其網(wǎng)絡(luò)零售占比僅1%，展現(xiàn)出不可忽視的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，東南亞市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)普及率日益提高，網(wǎng)購(gòu)人群正在逐漸壯大。

亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)已經(jīng)搶駐該地區(qū)，各種品類(lèi)的賣(mài)家也紛至沓來(lái)，豐富了購(gòu)物平臺(tái)的選品機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的成熟。根據(jù)尼爾森的預(yù)測(cè)，東南亞中等收入階層人口將顯著增加，到2020年將占總?cè)丝诘?5%，這部分人群將成為電商的主要目標(biāo)。

王永強(qiáng)透露，新加坡和馬來(lái)西亞每天都有大量跨境電商包裹通過(guò)各類(lèi)專線和郵政渠道從中國(guó)空運(yùn)出去。深圳和香港更是開(kāi)通了前往這兩個(gè)國(guó)家的常態(tài)化貨機(jī)航班，但艙位依然供不應(yīng)求。

面對(duì)新興市場(chǎng)，關(guān)務(wù)與物流布局的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，東南亞地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也尚未成熟。這也意味著在東南亞市場(chǎng)存在諸多物流布局的機(jī)遇。

廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯表示，對(duì)于進(jìn)軍東南亞的賣(mài)家而言，關(guān)務(wù)問(wèn)題是一道難以跨越的坎。由于海關(guān)申報(bào)與清關(guān)規(guī)則的復(fù)雜性，以及東南亞各國(guó)清關(guān)規(guī)則的不統(tǒng)一，使得整個(gè)清關(guān)過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)。

東南亞海域眾多，物流配送混亂。物流商若想在東南亞建立完備的物流網(wǎng)絡(luò)，必須依托當(dāng)?shù)氐泥]政系統(tǒng)和快遞服務(wù)。

物流模式多樣化：適應(yīng)東南亞市場(chǎng)的獨(dú)特需求

隨著東南亞電商的迅猛發(fā)展，當(dāng)?shù)氐奈锪骰A(chǔ)設(shè)施正在逐步完善。王永強(qiáng)告訴風(fēng)口星網(wǎng)，目前東南亞地區(qū)的物流模式主要包括以下四種：

首先是以代購(gòu)代收代運(yùn)為主的逆向海淘物流模式；其次是以雙清包稅專線模式為主的2B物流模式，主要面向傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)潛在客戶群體；再者是以專線小包和郵政小包為主的B2C跨境業(yè)務(wù)模式；最后是以四大快遞公司為主的商業(yè)件包裹物流模式。

鑒于華人聚集的東南亞地區(qū)對(duì)中國(guó)線上商品的需求旺盛，代購(gòu)代收代運(yùn)的逆向海淘模式在當(dāng)?shù)厝哉驾^大比例。隨著電商的快速發(fā)展，針對(duì)LAZADA、SHOPEE等電商平臺(tái)的跨境B2C業(yè)務(wù)也日益增多。

東南亞作為全球互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，其物流發(fā)展也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。許多東南亞專線公司在短短幾年內(nèi)迅速崛起，每天有大量包裹通過(guò)各類(lèi)物流模式運(yùn)往世界各地。

如今，東南亞市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)來(lái)臨，圍繞電商發(fā)展的當(dāng)?shù)匚锪?、支付等服?wù)也將逐步完善，為商家和消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 董小玲）