血壓高漲，心情沉重。這已經(jīng)是我第十次收到同樣的通知：“您的廣告不符合我們的政策，請(qǐng)修改或進(jìn)入賬戶管理平臺(tái)申請(qǐng)復(fù)審。”為了放松心情，我不得不辭去了運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的職務(wù)。

經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的廣告修改嘗試，我仍然無(wú)法確定問(wèn)題的根源。是廣告的創(chuàng)意嗎？復(fù)制的內(nèi)容嗎？標(biāo)題的問(wèn)題？亦或是描述的問(wèn)題？我完全不知所措，只知道我的Facebook廣告中有66%沒(méi)有達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

不同行業(yè)在Facebook上遇到的廣告問(wèn)題有所不同。例如，我的補(bǔ)品公司“卓越認(rèn)知”在健康和保健領(lǐng)域，相較于本地服務(wù)，必然會(huì)面臨更多的問(wèn)題。

無(wú)論您從事哪個(gè)行業(yè)，最讓人沮喪的事情是Facebook只告訴你：“我們的廣告政策指導(dǎo)了允許使用的廣告內(nèi)容類(lèi)型。廣告客戶下訂單時(shí)，我們會(huì)根據(jù)這些政策審核每個(gè)廣告?！比缓螅麄冏屇汩喿x他們擁有的數(shù)百種不同的策略，并讓你猜測(cè)哪一個(gè)是你違反的策略。

過(guò)去的一周，我經(jīng)歷了整個(gè)地獄來(lái)找出廣告被拒絕的原因。我無(wú)法涵蓋所有導(dǎo)致廣告被拒絕的原因，但會(huì)指出一些最大的因素。

當(dāng)您的Facebook廣告狀態(tài)被標(biāo)記為“評(píng)論”時(shí)，各種情況都會(huì)發(fā)生。算法并不完美，有時(shí)好的廣告會(huì)被拒絕，而壞的廣告卻會(huì)被批準(zhǔn)。Facebook有權(quán)利出于各種原因拒絕或批準(zhǔn)廣告。但我們可以通過(guò)遵循一些技巧來(lái)展示Facebook的積極面。

那么，F(xiàn)acebook禁止什么呢？

Facebook列出了一個(gè)“禁止內(nèi)容”清單。一些明顯的內(nèi)容如、武器、彈藥或、不安全的補(bǔ)品等被明確禁止。盡管其中一些是合理的，但還有一些需要注意。我一直遇到的問(wèn)題是規(guī)避系統(tǒng)。

規(guī)避系統(tǒng)意味著Facebook廣告不得使用旨在規(guī)避Facebook廣告審核過(guò)程的策略。常見(jiàn)的原因包括使用新賬戶投放之前被封賬號(hào)的廣告或使用Unicode字符或符號(hào)來(lái)誤導(dǎo)用戶。

有些人已經(jīng)成功地使用新賬戶提交了之前賬戶禁止的廣告。即使Facebook最初沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)栽诓粩鄬徍似淦脚_(tái)上的廣告，只是時(shí)間問(wèn)題。如果您的廣告文案中包含表情符號(hào)，請(qǐng)嘗試移除它們并重新提交。Facebook允許使用表情符號(hào)，但算法難以識(shí)別它們，因此可能會(huì)導(dǎo)致廣告被拒絕。

Facebook還進(jìn)行版權(quán)、商標(biāo)、隱私或其他個(gè)人或?qū)Ｓ袡?quán)利的檢查以確保廣告的合法性。如果您將免費(fèi)電子書(shū)的照片放在Gary Vaynerchuk的書(shū)旁邊，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)此進(jìn)行標(biāo)記。即使鏈接確實(shí)返回到您的登錄頁(yè)面，但如果您使用的是非授權(quán)內(nèi)容或圖像，也會(huì)導(dǎo)致廣告被拒絕。我在補(bǔ)品公司時(shí)曾遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲业难a(bǔ)品旁邊有許多關(guān)于個(gè)人發(fā)展和思維定型的書(shū)籍。但有時(shí)候您可能需要將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較，只要確保使用通用產(chǎn)品即可。同時(shí)避免提及其他公司的名字或給其產(chǎn)品做免費(fèi)宣傳。

在措辭方面要小心。Facebook廣告功能強(qiáng)大且細(xì)分，但Facebook更關(guān)心的是用戶體驗(yàn)。制作看起來(lái)不像廣告的廣告是一個(gè)好方法。Facebook是一個(gè)社交平臺(tái)，人們可以與朋友和家人互動(dòng)。帶有真實(shí)微笑或自拍照的照片通常會(huì)勝過(guò)帶有文字的產(chǎn)品照片。

由于Facebook的隱私問(wèn)題，他們變得更加嚴(yán)格地拒絕過(guò)于針對(duì)性的廣告。例如，使用一些特定的詞匯來(lái)描述用戶的情況或狀態(tài)可能會(huì)被拒絕。只要使用“您、其他人或特定的人名”來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行審查即可避免這種情況。

Facebook不希望用戶感到被欺騙或誤導(dǎo)。如果您在廣告中做出無(wú)法實(shí)現(xiàn)的承諾，F(xiàn)acebook會(huì)進(jìn)行檢查。確保目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)與廣告本身一致，并在照片中使用與所售產(chǎn)品一致的真實(shí)圖像。

盡管我們可能會(huì)覺(jué)得有很多方式會(huì)導(dǎo)致廣告被拒絕，但實(shí)際上并不常見(jiàn)。如果您的廣告遭到拒絕，那并不是世界末日。您的賬戶不會(huì)被取消也不會(huì)受到懲罰。通常，通過(guò)刪除特定部分或進(jìn)行修改，成功的廣告與拒絕的廣告之間是有區(qū)別的?？梢試L試更改圖像、標(biāo)題或其他內(nèi)容進(jìn)行重新提交，直到找到問(wèn)題的根源。