過去幾個月，F(xiàn)acebook不斷進行產(chǎn)品更新，帶來了許多令人激動的功能。我們將重點介紹2018年1月Facebook的11個重要產(chǎn)品更新中，對廣告效果影響最為顯著的幾個。保持敏銳的洞察力，將極大有助于提升你的廣告效果。

一、利用“Dynamic Creative”尋找最佳廣告組合

你是否曾為在廣告測試中使用Facebook Ads A/B測試而感到困惑？現(xiàn)在，你可以通過Facebook的新功能“Dynamic Creative”來找到最佳的素材、文案、標題組合。這一功能允許你在一條廣告中加入最多30種創(chuàng)意組合，并通過Facebook的智能算法找到最佳組合。你只需通過Power Editor或新版Ads Manager設置廣告組，然后選擇動態(tài)創(chuàng)意廣告的創(chuàng)建流程即可?！癉ynamic Creative”還支持多種廣告目標及投放版位。使用這個新功能可以幫助你輕松找到最佳創(chuàng)意組合。建議至少上傳20個轉化以獲取有統(tǒng)計意義的結果。請注意上傳的元素數(shù)量限制，并推薦測試圖片和正文文案這兩個對廣告效果影響最大的元素。

二、Facebook廣告動態(tài)語言優(yōu)化功能上線

這個功能目前正在測試階段，它將逐步對所有賬戶開放。如果你正在向多個語言的受眾投放廣告，這個功能將非常實用。它可以幫助你將多種語言的廣告自動推送給最合適的受眾。只需創(chuàng)建一個廣告并上傳不同語言的版本，F(xiàn)acebook會自動優(yōu)化你的廣告預算并將其推送給最合適的受眾。該功能在以下情況下最為有用：在單個多語言人口的國家投放廣告以及對多個國家、地區(qū)或全球進行廣告投放。如何設置多語言廣告也很簡便，只需按照步驟操作即可。需要注意的是，在展示具體語言的廣告時，落地頁也應為相同的語言以避免高跳出率。

三、驗證域名所有權，編輯鏈接預覽功能回歸

自去年開始，F(xiàn)acebook的營銷人員在發(fā)布鏈接時無法編輯鏈接描述，這有時會造成不便。但現(xiàn)在，通過驗證域名所有權，你可以在網(wǎng)頁鏈接中編輯鏈接預覽了。域名驗證是一種確認你對特定域名的所有權的方法，可以避免發(fā)布錯誤信息并管理你的內(nèi)容權限。添加新域名到Facebook Business Manager也很簡便，只需按照步驟操作即可完成域名驗證。這一步是防止假新聞和其他誤導信息的新功能之一。

四、根據(jù)不同版位自定義創(chuàng)意資產(chǎn)

創(chuàng)意資產(chǎn)包括你的廣告圖片、文案、標題等。Facebook廣告有多種不同的版位，每個版位對廣告格式和圖片尺寸都有不同的要求。過去需要為不同版位創(chuàng)建不同的廣告組很麻煩。但現(xiàn)在只需使用新功能即可在一個廣告中為不同版位提供不同的素材。如何使用該功能非常簡單明了，只需上傳新圖片到廣告并按照步驟操作即可選擇不同的版位定制你的創(chuàng)意資產(chǎn)。新功能支持的版位包括Facebook Desktop Newsfeed、Mobile Newsfeed等。這一改進將大大提高廣告的靈活性和效率。

五、新的多城市和多國家定位功能上線

許多在Facebook上做廣告投放的商家都會將廣告推廣到多個國家。假如你從事電商或SaaS業(yè)務，你完全可以為不同地域的用戶提供完全相同的服務。

對于想要將廣告擴展到新地區(qū)的廣告商，F(xiàn)acebook最近增加了兩個非常實用的新功能：

一、跨國LAL受眾定位功能

現(xiàn)在創(chuàng)建新的LAL受眾時，不再局限于單一國家選擇。但是需要注意的是，如果投放國家的人口數(shù)量差異較大，受眾分布可能不均勻。我們提醒廣大商家留意并慎重選擇。

二、多城市定位功能

有時，廣告主想針對特定城市的受眾進行推廣，因為這些受眾可能更感興趣。以往需要逐個輸入城市，現(xiàn)在只需選擇多城市定位選項即可輕松搞定。你還可以根據(jù)城市人口數(shù)量進行定位，便于選擇大城市或小城市。特別提示：進入新國家時，使用此功能可全面覆蓋各大城市。

還有一些值得關注的Facebook新功能動態(tài)：

一、Facebook限制互動誘餌廣告的使用

據(jù)TechCrunch報道，F(xiàn)acebook將會限制以獎勵為誘餌來引導受眾點贊、分享或評論的帖子。當然并非所有誘導都受限，如尋回丟失兒童、合理籌款及旅游咨詢等特殊情境除外。

二、自定義Lead廣告的感謝界面

經(jīng)常投放Facebook Lead廣告的商家有福了！現(xiàn)在你可以自定義感謝界面了。例如Jon Loomer推出的新功能就允許商家個性化定制感謝頁面。

三、即將發(fā)布的Sound Collection工具

Facebook即將推出一款Sound Collection工具，該工具將提供成千上萬的高品質(zhì)音軌和音效，可添加到你的視頻中。這些聲音資源版權歸Facebook所有，但免費供Instagram和Facebook用戶使用。

四、測試新的Messenger廣告功能

據(jù)TechCrunch報道，F(xiàn)acebook正在測試名為Messenger Broadcast的新廣告產(chǎn)品。一旦上線，品牌便可向成千上萬的用戶發(fā)送Messenger信息。類似于APP推送通知，只有在用戶確認后，品牌方可直接與其溝通。

五、引入click-to-WhatsApp messaging按鈕

在WhatsApp流行的國家做廣告，這項新功能你不可不知：click-to-WhatsApp messaging按鈕現(xiàn)已出現(xiàn)在Facebook廣告中。此功能逐步推出，目前覆蓋北美洲、南美洲、非洲、澳大利亞及大部分亞洲地區(qū)。

六、通過PayPal的Messenger extension為買家開發(fā)票功能

隨著網(wǎng)上商店的涌現(xiàn)，F(xiàn)acebook在優(yōu)化購買體驗方面壓力巨大。新的PayPal chat extension讓賣家能在聊天中創(chuàng)建和發(fā)送發(fā)票，無需退出聊天界面即可完成操作，便于買家及時響應。如同其他PayPal轉賬，在Messenger中的交易行為同樣受到PayPal Purchase Protection保護。以上信息僅供參考，請以Facebook官方消息為準。如有侵權請聯(lián)系我們進行刪除。