今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，保持領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還試水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok在全球范圍內(nèi)拓展的也面臨著如何在移動(dòng)端之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的挑戰(zhàn)。

為此，TikTok推出了PC端和電視大屏版，而直播功能則是其重點(diǎn)。這一策略旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶而言，游戲直播在早期是主要的直播內(nèi)容。不同于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民用戶，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略是為了在移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶的注意力。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯著，許多食譜在平臺(tái)上走紅。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

不難看出，餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送等方面，TikTokKitchen目前已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完善的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利再投資到內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，特別是烹飪食譜等相關(guān)內(nèi)容，并且會(huì)支持平臺(tái)上表現(xiàn)出色的烹飪?nèi)瞬?。這面臨著新的挑戰(zhàn)，即如何讓用戶從短視頻平臺(tái)順利轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)餐用戶，其效果還需時(shí)間來驗(yàn)證。

TikTok的多元化發(fā)展戰(zhàn)略與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新選擇，就像他們?cè)?jīng)使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。那么，新一代的年輕用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個(gè)值得思考的問題。

TikTok的影響力不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie最近的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶在TikTok上花費(fèi)的平均時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)平臺(tái)擁有如此巨大的影響力和用戶粘性時(shí)，他們自然會(huì)希望在用戶身上兜售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的任何東西。這包括但不限于短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤(rùn)率最高的廣告。據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這無疑為TikTok帶來了巨大的銷售增長(zhǎng)和收入提升。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并融入用戶的時(shí)間線中，或者通過支付額外費(fèi)用來在用戶主頁上展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌都擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、放大線下廣告效果或者提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過TikTok創(chuàng)作者基金向前一個(gè)月至少擁有10000名粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)有利可圖的廣告業(yè)務(wù)對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)是非常有利的。最近，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。雖然品牌的廣告支出還有很長(zhǎng)的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的崛起已經(jīng)對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

的另一面是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok的一個(gè)大問題。地緣政治因素也會(huì)被考慮在內(nèi)，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定論。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，那么TikTok面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能會(huì)更加激烈。

至于如何在電腦上進(jìn)入抖音直播，用戶可以通過電腦瀏覽器搜索抖音，點(diǎn)擊標(biāo)志了官方的鏈接進(jìn)入抖音網(wǎng)頁版，然后在上方的標(biāo)簽中切換到直播即可。值得一提的是，抖音是由字節(jié)跳動(dòng)公司孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。