意大利，作為首批遭受疫情沖擊的歐洲國家之一，其經濟在2020年因疫情遭受重創(chuàng)。隨著2021年居民可支配收入的回暖和消費信心的恢復，經濟逐漸復蘇。2022年俄烏沖突的爆發(fā)再次打亂了金融市場的復蘇計劃。意大利原本40%的天燃氣供給來自俄羅斯，沖突爆發(fā)后，意大利不得不尋求替代能源，從而增加了額外的成本。

在消費層面，2020年意大利消費者總支出下降了10.6%，但在2021年整年卻上漲了5.2%，盡管在年末的最后一個季度出現(xiàn)了0.1%的下滑。國內生產總值在2022年第一季度也有所下降，盡管在2020年大幅下降后，2021年有所回升。意大利對未來的消費市場持保守態(tài)度，預計2023年的增長率為2.4%，略低于預測的2.8%。平均工資也從2019年的29,828歐元下降到2020年的27,997歐元。

目前，意大利人口約為5950萬，預計未來仍將保持下降趨勢。其中，65歲及以上的人口比例在上升，而14歲及以下的人口比例在下降。意大利的出生率在2021年降至40萬以下，且在疫情期間，意大利的死亡人數(shù)居世界第八。

意大利互聯(lián)網普及率與歐洲平均水平相比稍低。世界銀行的數(shù)據顯示，2019年意大利的互聯(lián)網普及率為76%，而同期歐洲經濟區(qū)（EEA）的平均值為86%。疫情期間，互聯(lián)網普及率和網購率均有顯著增長。預計到2025年，意大利的電商交易額將保持增長趨勢。疫情對食品、玩具和家具等品類的網購有明顯的正向刺激作用。

聚焦意大利本地電商市場趨勢

在消費習慣方面，與北歐國家相比，意大利人更傾向于線下消費。統(tǒng)計數(shù)據顯示，意大利人的網購意愿逐年上升。預計到2025年，盡管仍有82%的消費者選擇在線下商超或門店進行選購，但網購率將達到18%。

在支付方式方面，電子錢包等更為便捷的支付手段開始在意大利普及。預計到2025年，使用電子錢包進行網購的占比將達到35%。社媒電商在意大利也有一定的發(fā)展空間，約有23%的意大利網民通過社媒渠道進行網購。

針對銀發(fā)經濟，意大利老年購物者占比較高且比例呈上升趨勢。與英國和德國相比，意大利老人對于電商的接受度似乎更高。例如，從亞馬遜的購買情況來看，各年齡段的意大利網民使用率均高于同年齡段的英國、德國受訪者。

在品類消費方面，電子產品是消費者最有可能網購的品類之一，但退貨率相對較低的品類包括家庭用品、寵物產品、文具等。值得注意的是，隨著網購的普及率與退貨率通常成正比，退貨將成為不可避免的成本支出。

以上就是關于意大利經濟及電商市場的概述。如需更詳細的數(shù)據和分析，請參考相關權威機構發(fā)布的數(shù)據和研究報告。意大利是一個熱愛網購的國家，其中時尚和電子產品是最受歡迎的兩大品類。根據Statista的數(shù)據，意大利人在網購時尚類產品上的開銷平均約為554.79歐元，預計到2025年這一數(shù)字將升至936.43歐元；網購電子產品的開銷平均約為392.50歐元，預計到2025年將升至約429歐元。

在詢問受訪者哪些品類相較于實體店更愿意網購時，44%的人選擇包括手機、電視在內的電子產品，書籍、電影、音樂、游戲占到了39%。服裝、鞋履的占比分別是31%、28%。較少的意大利消費者會優(yōu)先選擇網購雜貨（8%）、家具、家居用品。

Statista還發(fā)現(xiàn)，68%的人在購買電子產品之前會在網上查閱相關信息，而51%表示在購買家用電器之前也會如此。在購買書籍、電影、音樂、服裝、鞋履等品類時，“做功課”的占比較小，為37%。

2021年Statista全球消費者調查顯示，意大利人偏網購這些品類的原因主要是為了性價比（占到64%）以及送貨（占到60%）。

根據2020年麥肯錫的數(shù)據，超過一半（占51%）的意大利人可能會在節(jié)假日購物。這一比例高于英國和美國，但低于法國、德國和日本。Format Research為Confcommercio-Imprese per l'Italia進行的一項研究表明，意大利人網購的比例逐漸增加。2020年疫情爆發(fā)后節(jié)假日的網購率進一步上升。

RetailX研究發(fā)現(xiàn)，排名前100家零售商中有28家總部在意大利，美國零售公司在意大利有著很大市占率，總部設在中國（11%）、法國（11%）和德國（8%）的零售公司在意大利的電商市場上也有很大的影響力。從意大利排名前100零售商流量分布來看，總部設在美國的零售商流量份額占最多，為47.7%，中國網購平臺比意大利網購平臺擁有更大的流量份額（19%）。德國和法國的網站流量較低（均為6%），韓國（1.5%）、西班牙（1.3%）、荷蘭（1.3%）和英國（1.2%）的網站所占份額較小。