一、手動廣告中的否定關(guān)鍵詞策略

二、從搜索詞報告中識別手動廣告的否定關(guān)鍵詞來源

三、深入理解ACOS：并非越低越好

四、手動廣告中的否定商品投放策略

五、從搜索詞報告分析手動廣告的否定商品來源

六、定期重新審視和調(diào)整否定關(guān)鍵詞/商品

七、選擇否定關(guān)鍵詞匹配類型：精準(zhǔn)與詞組之間的權(quán)衡

八、否定投放的關(guān)鍵要點

九、賣家常遇到的疑難問題解析

（一）手動廣告中的否定關(guān)鍵詞實施策略

一、否定關(guān)鍵詞是流量控制的秘訣：立即否定無關(guān)流量

注意：如果手動廣告出現(xiàn)大量無關(guān)流量，首先要復(fù)查投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性和匹配方式。例如，固定詞組如“paint brush”采用廣泛匹配易引入無關(guān)流量，建議調(diào)整為詞組匹配。

二、針對長時間無轉(zhuǎn)化流量的否定關(guān)鍵詞策略

對于品類大詞，根據(jù)廣告目標(biāo)制定否定策略。如果目標(biāo)是積累高績效客戶搜索詞，ACOS在可承受范圍內(nèi)，不建議將大詞設(shè)為否定，首先考慮降低競價。

三、正確理解ACOS指標(biāo)：ACOS并非越低越好

通過實例分析，展示不同ACOS下的利潤差異。強調(diào)ACOS要根據(jù)產(chǎn)品單價、成本和其他因素綜合考慮。

四、手動廣告中的否定商品投放策略詳解

五、從搜索詞報告分析否定商品的來源

在品類投放中，結(jié)合廣告目標(biāo)決定是否否定某些ASIN?？偨Y(jié)被否定ASIN的共同特征，優(yōu)化品類/ASIN投放選擇。

推廣的不同時期，廣告目標(biāo)會變化。新品剛上架時，主要目標(biāo)是提高流量；產(chǎn)品成熟后，重點在于提高轉(zhuǎn)化率。

六、定期審查和釋放否定關(guān)鍵詞/商品

市場趨勢和產(chǎn)品自身競爭力變化時，考慮釋放原來的否定關(guān)鍵詞或商品。

七、如何選擇否定關(guān)鍵詞的匹配類型：精準(zhǔn)與詞組的選擇

特定產(chǎn)品屬性詞和特定不出單詞語情況下，建議使用否定詞組或精準(zhǔn)。舉例說明如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇合適的否定方式。

八、小結(jié)：否定投放的要點回顧

總結(jié)否定投放的方式、如何選擇關(guān)鍵詞/商品以及如何注意事項。強調(diào)正確使用兩種否定關(guān)鍵詞匹配類型的重要性。

九、解答賣家常見問題

自動廣告與手動廣告的ACOS差異及預(yù)算分配建議。解釋為何在某些情況下手動廣告效果更好。解答如何刪除否定的詞的問題，指出否定的詞不能刪除但可以歸檔。

最后強調(diào)，文章中的邏輯和思路才是最重要的，希望大家在學(xué)習(xí)的過程中能夠主動思考和分析。本文來自干貨爽，僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。