簡單來說，翻新listing就是將原有的老listing轉化為全新的listing。通過這種方式，老產(chǎn)品也能享受到新品的流量優(yōu)勢。并且在產(chǎn)品被下架后，無需移動庫存就能繼續(xù)銷售，這無疑為賣家們帶來了極大的便利。

最令賣家們驚訝的是，在新品推廣過程中，即使首個評價是一星review，翻新后的listing可以去除舊listing的所有評價，從而達到移除差評的目的。與其說這是一種黑科技，不如說是利用了亞馬遜FBA庫存管理的漏洞。但現(xiàn)在，這個漏洞已經(jīng)被亞馬遜修復。

這就是為什么在新的一年開始，很多賣家的翻新嘗試都以失敗告終。也有部分賣家成功翻新了他們的listing，但需要注意以下幾點：

翻新操作僅限美國站，其他站點的失敗率極高。對于已經(jīng)處于不可售狀態(tài)的asin，翻新也無法恢復其正常銷售狀態(tài)，即使翻新后仍然可能是unfulfillable狀態(tài)。如果某listing庫存不多，建議賣家直接創(chuàng)建新的listing。只有FNSKU以X00開頭的asin才能成功翻新，如果是B00開頭的FNSKU，由于ASIN和FNSKU相同，在恢復銷售時可能會出現(xiàn)庫存數(shù)量不一致的情況，導致翻新失敗。

當這種翻新listing的黑科技被大量賣家使用時，亞馬遜就會封閉這個漏洞。當賣家在請求客服刷新時，可能會遇到報錯，例如某個SKU對應兩個相同的asin，此時只能使用舊的asin，因為亞馬遜庫房的asin是無法改變的?，F(xiàn)在翻新成功依然存在風險，比如被競爭對手舉報或者翻新后的listing無法成為新品等。

就像在新年注冊新賬號的賣家遇到二審時直接提交信用卡賬單作為地址證明一樣，這個漏洞現(xiàn)在也被亞馬遜堵上了。未來注冊新賬號的地址證明只能是特定的地址賬單，如水電煤氣、網(wǎng)絡、電話等賬單。

其實每年的Prime Day以及年底旺季前期，亞馬遜都會進行一輪的規(guī)范整理。去年是大量刪除的review，今年則從打擊違規(guī)翻新開始。雖然中國賣家非常聰明，但聰明也需要有底線。這次打擊違規(guī)翻新也是為了讓平臺更加公平，更有利于廣大中小賣家的利益。

做亞馬遜運營，就如我在《亞馬遜跨境電商運營從入門到精通》一書封面所寫的那樣，慢慢來，比較快。合規(guī)運營比更有用。讓我們一起加油，未來的你一定會感謝現(xiàn)在努力拼搏的自己。

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