據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商交易規(guī)模正在逐漸崛起，成為跨境電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2014年，全國(guó)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到了260億元，相較于2013年的130億元，整整增長(zhǎng)了一倍。到了2015年上半年，交易規(guī)模更是突破了320億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模有望超過500億。其年增長(zhǎng)速度之快，已遠(yuǎn)超電商行業(yè)平均增速。

隨著生鮮電商的飛速發(fā)展，各大跨境電商紛紛將目光投向了這一領(lǐng)域。京東生鮮、天貓喵鮮生、洋碼頭、亞馬遜等電商平臺(tái)，都在積極拓展生鮮類目市場(chǎng)，以期在未來市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

海外直采：跨境生鮮電商的必然選擇

為了做好跨境生鮮業(yè)務(wù)，電商平臺(tái)和商家必須加快自有倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的建設(shè)。這是降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、保證產(chǎn)品品質(zhì)以及提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)的必然要求。在國(guó)內(nèi)，生鮮電商已經(jīng)熟練掌握了原產(chǎn)地直供模式，如京東陽(yáng)澄湖大閘蟹的第一撈、獨(dú)家銷售查干湖魚等，都是其成功案例。

對(duì)于跨境電商而言，由于涉及國(guó)際合作，“直采”模式更具挑戰(zhàn)性。它要求企業(yè)具備強(qiáng)大的銷售能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。目前，只有像京東、亞馬遜這樣擁有冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、實(shí)力雄厚的直營(yíng)平臺(tái)，才能真正做到長(zhǎng)期、全品類的海外直采。

跨境生鮮：同是直采，“道路”卻各不相同

盡管全球性產(chǎn)地直采難度較大，但不少生鮮電商仍大肆宣傳其“全球采買”、“源產(chǎn)地篩選”等口號(hào)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，一些生鮮電商平臺(tái)在進(jìn)口海鮮和肉制品等商品的采購(gòu)上存在問題，甚至有些平臺(tái)連最基本的進(jìn)口資質(zhì)都不具備。

一些電商平臺(tái)的貨源模式已經(jīng)形成固定范式，委托國(guó)內(nèi)工廠代加工后再貼牌加標(biāo)出售，甚至直接從批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)。這種模式存在嚴(yán)重隱患，貨源品質(zhì)難以保證。

跨境保稅：京東提供跨境生鮮新方案

為了解決上述問題，京東與易江南達(dá)成戰(zhàn)略合作，在廣州市白云機(jī)場(chǎng)跨境保稅區(qū)開啟了國(guó)內(nèi)首家跨境保稅生鮮自營(yíng)倉(cāng)。這一創(chuàng)新性的解決方案使得海外直采更加快捷、安全、高效。

京東的這一做法與其一貫的自有物流策略相契合，突顯了其在物流體系和供應(yīng)鏈管理上的優(yōu)勢(shì)。未來，京東計(jì)劃在國(guó)內(nèi)布局多個(gè)跨境保稅生鮮自營(yíng)倉(cāng)，進(jìn)一步豐富跨境生鮮品類，實(shí)現(xiàn)采全球、賣全球的目標(biāo)。

由于跨境電商環(huán)節(jié)的特殊性，預(yù)計(jì)未來將有更多電商平臺(tái)效仿京東的做法，在保稅區(qū)內(nèi)自建生鏈物流倉(cāng)庫(kù)，成為跨境電商業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的新方式。

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