亞馬遜中國(guó)近日發(fā)布了2017跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告，其基于亞馬遜海外購(gòu)銷售數(shù)據(jù)與消費(fèi)者行為調(diào)查的深度解析，揭示了跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)和會(huì)員經(jīng)濟(jì)成為2017年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的三大核心趨勢(shì)。

亞馬遜在2017年持續(xù)拓展了海外購(gòu)業(yè)務(wù)，正式邁入3.0時(shí)代。短短半年內(nèi)，海外購(gòu)國(guó)際品牌數(shù)量增長(zhǎng)近三倍，達(dá)到了近二十萬(wàn)的規(guī)模。其中，Prime會(huì)員服務(wù)成為了推動(dòng)海外購(gòu)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。短短一年內(nèi)，該服務(wù)已經(jīng)累計(jì)為中國(guó)Prime會(huì)員節(jié)省運(yùn)費(fèi)超過(guò)五億元。據(jù)亞馬遜中國(guó)副總裁顧凡介紹，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)將繼續(xù)升級(jí)，提供更多專屬福利，以推動(dòng)中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。

對(duì)于這三大趨勢(shì)的具體表現(xiàn)，品質(zhì)已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的核心標(biāo)配。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)認(rèn)知的提升，亞馬遜海外購(gòu)數(shù)據(jù)顯示品牌關(guān)鍵詞搜索占比極高。個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者追求商品的多樣性和個(gè)性化選擇。在亞馬遜海外購(gòu)的平臺(tái)上，長(zhǎng)尾選品的銷售增長(zhǎng)迅速，色彩豐富和個(gè)性化定制的商品受到消費(fèi)者的歡迎。會(huì)員經(jīng)濟(jì)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績(jī)，在中國(guó)推出后也受到了廣大消費(fèi)者的青睞。Prime會(huì)員在跨境網(wǎng)購(gòu)中的交易額和購(gòu)買頻次均顯著高于非會(huì)員，對(duì)于跨境購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的敏感度也更高。典型的Prime會(huì)員畫像為年輕、高收入、高學(xué)歷、追求高品質(zhì)生活的人群。

亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)成為推動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。隨著更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌和品質(zhì)的重要性以及個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)，亞馬遜海外購(gòu)平臺(tái)將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的海外商品和服務(wù)體驗(yàn)。隨著會(huì)員經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)也將繼續(xù)升級(jí)和完善，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的福利和便利。