美國商務(wù)部宣布推遲對TikTok的禁令實施時間至9月27日。原因是TikTok的母公司字節(jié)跳動與甲骨文和沃爾瑪達(dá)成了合作共識，旨在滿足美國關(guān)于數(shù)據(jù)安全的規(guī)定。甲骨文將獲得TikTok在數(shù)據(jù)安全合規(guī)方面的合作權(quán)，并占有新公司的一部分股權(quán)，而字節(jié)跳動則保留了大部分股權(quán)以及對算法的控制。這場合作似乎是字節(jié)跳動在保留最大利益的滿足了美國當(dāng)局對TikTok的擔(dān)憂。此前，微軟曾有意收購TikTok的美國業(yè)務(wù)，但最終未能成功。而Meta（Facebook的母公司）則被曝策劃了一場反TikTok運動，試圖通過媒體和游說活動打壓TikTok的影響力。盡管字節(jié)跳動辟謠了關(guān)于其廣告收入的謠言，但TikTok在海外市場的廣告收入增長率卻非常高。TikTok在美國市場的影響力持續(xù)增長，引發(fā)了一系列商業(yè)和公關(guān)層面的較量。Meta與咨詢公司發(fā)起反TikTok運動

在社交媒體領(lǐng)域，TikTok的崛起已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。據(jù)一些郵件透露，Meta，這個擁有Facebook等社交巨頭的公司，似乎開始對TikTok的迅猛發(fā)展感到不安，甚至雇傭了最大的咨詢公司之一——Targeted Victory，發(fā)起了一場全國性的反TikTok輿論運動。

這場運動的目的似乎是為了應(yīng)對Meta面臨的年輕用戶參與度下降的問題，試圖從TikTok這個最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。據(jù)報道，這場運動的策略包括擴(kuò)大對TikTok的，尤其是一些未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實際上源自Facebook。

Targeted Victory這家咨詢公司由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立，如今致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。據(jù)獲取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，他們正通過各種渠道傳播這種觀念。

這場運動還包括在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取行動。據(jù)報道，他們甚至在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響，這無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

這一運動的展開引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和討論。不少人認(rèn)為Meta的這種做法是對競爭的不正當(dāng)干預(yù)，并批評他們通過歪曲事實、散布謠言來抹黑TikTok。與此也有網(wǎng)民表示理解Meta的擔(dān)憂和焦慮，認(rèn)為這是一種企業(yè)競爭策略的正常反應(yīng)。不論如何，Meta的這一行動無疑加劇了社交媒體領(lǐng)域的競爭氛圍。面對Meta的這一行動，TikTok方面則表示一些報道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，在平臺上并未被發(fā)現(xiàn)，并對此“非常關(guān)注”。

近期，TikTok上一股名為“邪惡之舔”（devious licks）的流行趨勢引起了廣泛關(guān)注。這一挑戰(zhàn)被放大，展示了青少年破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，引發(fā)了參議員理查德·布盧門撒爾對TikTok的擔(dān)憂。他要求TikTok高管在參議院旗下的委員會進(jìn)行作證，探討該應(yīng)用程序如何被用于“推動和鼓勵有害及破壞性行為”。盡管有調(diào)查顯示這一風(fēng)潮起源于Facebook，但TikTok仍面臨巨大的壓力。

媒體報道中提到的“掌摑老師”挑戰(zhàn)也引發(fā)了廣泛討論。經(jīng)過Insider網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一挑戰(zhàn)的傳聞最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。盡管如此，TikTok上出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)和趨勢仍然受到人們的關(guān)注。

據(jù)《》報道，Targeted Victory公司在其工作中強調(diào)，盡管Meta（Facebook的母公司）目前受到指責(zé)，但TikTok才是真正的威脅。該公司聲明自己代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊，并與Meta合作多年，為公司所完成的工作感到自豪。而Meta的發(fā)言人表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)面臨與其成功相匹配的審查。

TikTok的發(fā)言人則回應(yīng)稱，他們非常擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未確認(rèn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。這表明TikTok對內(nèi)容的監(jiān)管非常謹(jǐn)慎。

市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序。相比之下，Ins和Facebook的下載量有所不及。這表明TikTok在用戶吸引方面正對Meta和扎克伯格構(gòu)成越來越大的挑戰(zhàn)。

去年泄露的一份Meta內(nèi)部報告指出，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量已下降13%，預(yù)計未來兩年將進(jìn)一步下降45%。該報告還預(yù)測20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率也將下降。面對這樣的數(shù)據(jù)，扎克伯格承認(rèn)公司面臨挑戰(zhàn)，并試圖通過推出短視頻功能Reels來應(yīng)對TikTok的競爭。然而目前來看，Reels似乎仍難以動搖TikTok的市場地位。