SHEIN和Shopify在2022年電商領(lǐng)域中大放異彩。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)超大流行前的水平。Etsy展現(xiàn)出強勁勢頭，沃爾瑪和亞馬遜表現(xiàn)穩(wěn)健，而eBay則面臨一些挑戰(zhàn)。

2022年美國電子商務(wù)增長率達(dá)到了8%，盡管這是十多年來的最低增速，但在經(jīng)過通貨膨脹調(diào)整后，實際增長可能并不顯著。盡管如此，其年銷售額仍然高達(dá)1萬億美元，相較于2019年增長了81%。

過去幾年的增長歷程頗具挑戰(zhàn)性。在非凡的2020年之后，不確定性和充滿挑戰(zhàn)的供應(yīng)鏈問題一直困擾著電商行業(yè)，導(dǎo)致電商支出持續(xù)重置。將大流行前的2019年與2022年進(jìn)行比較，可以明顯看出電商行業(yè)的變遷。

SHEIN在2022年的全球GMV增長了驚人的50%，達(dá)到300億美元，是其2019年銷售額的十多倍。其中很大一部分增長來自于其即將在美國市場的平臺化戰(zhàn)略。

Shopify的全球GMV在2022年也呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，增長了12%。自2019年以來，其銷售額增長了229%，其中部分增長來自于新加入Shopify的商家。這表明品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備直接向消費者銷售產(chǎn)品，并且消費者也愿意從這些品牌購買產(chǎn)品。

Etsy在2022年的全球GMV雖然縮減了3%至118億美元，但仍然比2019年增長了151%。這一增長背后是平臺上活躍的賣家和買家數(shù)量翻倍的增長。

在2022年，沃爾瑪在美國的電子商務(wù)銷售額增長了12%，其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)已達(dá)到800億美元。大部分增長來自于美國市場，其中沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)GMV是2019年規(guī)模的兩倍多。這得益于其在線雜貨業(yè)務(wù)的推動。

亞馬遜的全球第一方銷售額在2022年持平，但仍比2019年增長了56%，在美國的增長甚至更高。雖然該公司沒有報告總GMV和第三方市場銷售額，但它們的增長可能超過了亞馬遜的1P業(yè)務(wù)。最終，亞馬遜在推動電子商務(wù)采用方面表現(xiàn)出色，但在消費者回歸實體店購物時未能實現(xiàn)增長。

eBay在美國的GMV在2022年下降了11%，從401億美元降至359億美元。與2019年相比，其在美國的GMV仍然增長了17%。但全球范圍內(nèi)，eBay的GMV出現(xiàn)了下降，表明該公司面臨一些全球性的挑戰(zhàn)。

以上每一家公司都有其獨特的市場地位、增長和競爭案例。重要的是，他們的競爭并非嚴(yán)格的零和游戲，許多購物者會使用不止一個電商平臺。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

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