意大利，作為歐洲人口眾多、經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大的國(guó)家之一，其電商領(lǐng)域的發(fā)展雖不及英國(guó)和德國(guó)，但已逐漸走向成熟。目前，意大利擁有約4900萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，數(shù)字人口基礎(chǔ)雄厚，且國(guó)民對(duì)電子商務(wù)的便利性已形成熟悉與依賴。意大利民眾常通過電腦和移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，并熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買各類商品和服務(wù)。

在意大利電子商務(wù)市場(chǎng)中，亞馬遜憑借其在美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和早期發(fā)展，占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢(shì)。來自美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的其他知名企業(yè)也在意大利電商市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

對(duì)于希望進(jìn)入意大利電商領(lǐng)域的賣家而言，以下幾點(diǎn)值得注意：

1. 商標(biāo)和品牌的用法需清晰無誤，避免產(chǎn)生歧義，同時(shí)要充分考慮意大利的文化習(xí)俗。

2. 使用意大利語進(jìn)行產(chǎn)品描述和店鋪、網(wǎng)站介紹是成功的關(guān)鍵，因?yàn)檫@有助于與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更好的溝通與信任。

3. 了解意大利消費(fèi)者的思維方式和購(gòu)物習(xí)慣也是至關(guān)重要的。

意大利，作為基礎(chǔ)設(shè)施完善、人均收入水平較高的歐洲國(guó)家，是中國(guó)賣家跨境出海的不二之選。其中，意大利市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力。據(jù)報(bào)道，2016年意大利電商市場(chǎng)交易額達(dá)到196億歐元，同比增長(zhǎng)18%，且大部分電商零售額來源于在線服務(wù)。

雖然大部分在線訂單仍通過臺(tái)式電腦或筆記本完成，但智能手機(jī)訂單的比例正在不斷增加。在支付方式上，除了信用卡外，貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬也是常見的支付方式。

盡管意大利人有時(shí)被認(rèn)為不太熱衷于電商購(gòu)物，但他們卻鐘愛國(guó)際購(gòu)物。特別是，意大利人更傾向于購(gòu)買國(guó)外電商網(wǎng)站的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，由德國(guó)睿拓跨境服務(wù)有限公司CEO李洋在接受風(fēng)口星網(wǎng)采訪時(shí)所提及。

在選擇適合意大利市場(chǎng)的產(chǎn)品時(shí)，可以考慮以下幾點(diǎn)：要確保產(chǎn)品的風(fēng)格體系符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美偏好。例如，意大利人偏愛灰色和綠色，北歐的宜家風(fēng)格可能與之相契合。米蘭作為時(shí)尚之都，周圍的時(shí)尚產(chǎn)品可能有些風(fēng)格體系與意大利市場(chǎng)相符合。產(chǎn)品的實(shí)用性也是選品的關(guān)鍵因素。通用產(chǎn)品功能相似的情況下，具備其他賣家所不具備的特色或升級(jí)功能的產(chǎn)品將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以上內(nèi)容屬于作者的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系。

（資料來源：跨境工具人的king）