到底應該否定詞組還是精確-?2025
近期,經(jīng)常有賣家向筆者咨詢關于否定關鍵詞的使用問題,特別是關于否定詞組與否定精確的用法。盡管這是一個相對簡單的話題,但仍然有不少賣家對此存在混淆。今天將詳細與大家探討,在運營過程中,應該如何選擇使用否定詞組或否定精確。
二、否定詞組與否定精確的解析
在探討這個話題之前,我們先來了解一下否定詞組與否定精確的具體含義。
否定詞組:
僅排除與詞組完全相同或同順序的長尾詞,不包括在中間加入其他詞或介詞、或顛倒順序的形式。
例如:在推廣酒杯時,我們希望排除“酒杯套裝”,但保留如“酒杯 酒具”等長尾詞。
否定精確:
當買家搜索的關鍵詞中包含確切關鍵詞(包括單復數(shù))時,廣告將不會顯示。除了排除單復數(shù)和本詞外,長尾詞仍然有可能被考慮。
例如:當我們推廣的是“紅酒杯”時,如果選擇否定精確,那么包含“wine glass”(復數(shù)形式)的搜索就不會觸發(fā)廣告。
以一個常見的問題為例,來說明如何在具體操作中應用這兩種方式。
三、實例解析:新品運營中的否定詞策略
當新品上市時,賣家可能會面臨如何精準地控制關鍵詞的問題。例如,對于單數(shù)與復數(shù)的問題,如果想要保留單數(shù)詞作為修飾詞,但又不希望復數(shù)形式引發(fā)不必要的點擊消耗預算,應該如何操作呢?
這里我們可以嘗試不單獨對fan/fans進行否定精準或否定詞組,而是將產(chǎn)品關鍵詞設置為fan xxx和fans xxx。如果某次搜索中fans xxx沒有出單,我們可以考慮將fans xxx進行詞組否定,以此來觀察效果。
四、處理非法字符的技巧
另一個常見問題是,當廣告中的客戶搜索詞包含非法字符時,如何進行精準否定?由于字符本身無法被識別和否定,我們可以考慮去掉非法字符后再進行精準否定。例如,“AAA/BBB”可以去掉“/”變?yōu)椤癆AA BBB”,然后進行精準否定。如果關鍵詞出現(xiàn)不相關的屬性詞,也可以拆出來進行詞組否定。
五、總結與建議
使用否定關鍵詞在一定程度上可以減少無效流量的點擊費用,但在提前否定時,一定要在調研及精準篩選的情況下使用。盲目使用否定關鍵詞可能會導致整體廣告流量下降,甚至流失部分優(yōu)質的流量。建議在設置否定關鍵詞時,要充分了解產(chǎn)品特性和市場需求,合理選擇使用否定詞組或否定精確。
為了更好地運用否定關鍵詞策略,可以參考一些實用的文章和工具,如“小類目否定關鍵詞一網(wǎng)打盡”、“如何用數(shù)據(jù)透視表快速分類關鍵詞”等。這些資源將有助于你更有效地進行關鍵詞管理和優(yōu)化廣告策略。
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