一、關(guān)鍵詞的選擇與考量

在為外貿(mào)網(wǎng)站挑選合適的關(guān)鍵詞時，我們需要綜合考慮多方面因素。關(guān)鍵詞的選取并不僅僅基于簡單的搜索熱度，更需要考慮到關(guān)鍵詞的競爭情況、目標(biāo)市場的需求以及產(chǎn)品的特性和定位。

1. 什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞，簡而言之，是用戶在搜索引擎中輸入的詞匯或短語。它們有時簡短而明確，有時則更為復(fù)雜。這些詞匯能夠直接反映出用戶的搜索意圖和需求。

2. 關(guān)鍵詞的重要性

關(guān)鍵詞在搜索引擎優(yōu)化（SEO）中起著至關(guān)重要的作用。它不僅是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的重要依據(jù)，也是用戶找到所需信息的關(guān)鍵。

二、關(guān)鍵詞的基本概念與工具

1. 月均搜索量

月均搜索量是指某個關(guān)鍵詞在過去12個月內(nèi)的平均搜索次數(shù)。不同行業(yè)對于關(guān)鍵詞的月均搜索量標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，需根據(jù)自身行業(yè)的特點(diǎn)來判斷。

我們可以通過多種工具來分析關(guān)鍵詞的月均搜索量，例如谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師、KWFinder以及Ubersuggest等。

2. 關(guān)鍵詞的SEO難度

SEO難度代表了關(guān)鍵詞在谷歌等搜索引擎中獲得排名的難易程度。不同的工具會對同一關(guān)鍵詞的SEO難度打出不同的分?jǐn)?shù)，因此我們需要結(jié)合多款工具進(jìn)行對比分析。

3. 關(guān)鍵詞的CPC出價

關(guān)鍵詞的CPC出價通常與谷歌廣告相關(guān)，表示每次點(diǎn)擊廣告需要支付的金額。這個數(shù)據(jù)可以幫助我們了解該關(guān)鍵詞的商業(yè)價值和競爭程度。

三、實(shí)用的關(guān)鍵詞工具介紹

為了更好地選擇和分析關(guān)鍵詞，以下是一些實(shí)用的工具推薦：

1. KWFinder：這款工具可以幫助我們查看關(guān)鍵詞的SEO難度以及月均搜索量。

2. Ubersuggest：除了查看關(guān)鍵詞的SEO難度和月均搜索量外，這款工具還可以分析競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和排名情況。

3. 谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：這是谷歌官方的關(guān)鍵詞分析工具，可以提供關(guān)鍵詞的月均搜索量和CPC出價。

4. KeywordToolDominator：這是一款免費(fèi)的工具，提供了谷歌、亞馬遜、YouTube等平臺的關(guān)鍵詞分析功能。

四、找關(guān)鍵詞的途徑與網(wǎng)站推薦

除了使用上述工具外，我們還可以通過以下途徑尋找關(guān)鍵詞：

1. 亞馬遜、速賣通等電商網(wǎng)站：這些網(wǎng)站提供了豐富的產(chǎn)品信息和用戶搜索記錄，我們可以從中找到高轉(zhuǎn)化率、高精準(zhǔn)性的關(guān)鍵詞。

2. 問答類網(wǎng)站：如谷歌搜索下拉框、Quora等網(wǎng)站，提供了大量與問題相關(guān)的關(guān)鍵詞，適合寫博客文章時使用。

3. 競爭對手網(wǎng)站分析：通過分析競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和排名情況，我們可以找到有潛力的長尾關(guān)鍵詞。

五、如何布局關(guān)鍵詞

在布局關(guān)鍵詞時，我們需要遵循以下幾個原則：

1. 避免選擇競爭過大的關(guān)鍵詞：選擇SEO難度適中的關(guān)鍵詞，避免與大型權(quán)威網(wǎng)站競爭。

2. 合理分配關(guān)鍵詞：在網(wǎng)站內(nèi)容中合理分布關(guān)鍵詞，避免過度堆砌或缺乏。

3. 長尾關(guān)鍵詞策略：關(guān)注長尾關(guān)鍵詞，它們雖然搜索量不大，但轉(zhuǎn)化率往往更高。

4. 內(nèi)容質(zhì)量為王：確保網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性，這才是獲得良好排名的關(guān)鍵。

（圖片來源：kwfinder截圖和谷歌搜索截圖）

關(guān)于關(guān)鍵詞查找，我個人最喜歡研究兩種方向：

一、關(guān)注最新產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。我會研究新興產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，例如它們每月的搜索量和SEO難度。這些新興產(chǎn)品市場尚未完全飽和，競爭相對較小，因此SEO難度相對較低，更容易取得排名。

二、深挖大關(guān)鍵詞的細(xì)分長尾。例如，對于“women dresses”這樣的大關(guān)鍵詞，我們可以進(jìn)一步挖掘出“black pinafore women dresses”等長尾細(xì)分關(guān)鍵詞。專注于這些長尾關(guān)鍵詞，可能會帶來意想不到的機(jī)會。

還需要避免布局沒有搜索量的關(guān)鍵詞和沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。很多新手網(wǎng)站會放置一些無人搜索的關(guān)鍵詞在產(chǎn)品分類和產(chǎn)品標(biāo)題中，這是需要大家特別注意的。有些關(guān)鍵詞雖然搜索量大，但用戶沒有購買意愿，如我們在谷歌廣告中會將amazon+產(chǎn)品關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞列表，因?yàn)橛脩艨赡芨鼉A向于在亞馬遜下單而非我們的獨(dú)立站。

關(guān)于關(guān)鍵詞布局和排名機(jī)會的判斷，我們可以通過一些工具查詢關(guān)鍵詞的SEO難度。除了工具查詢外，我們還需要手動判斷一個關(guān)鍵詞的競爭情況。主要的判斷因素包括網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量和外鏈及DA權(quán)重。

網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量是判斷一個關(guān)鍵詞競爭情況的重要因素之一。我們可以把自己當(dāng)作用戶去閱讀搜索結(jié)果中的文章或產(chǎn)品頁面，判斷哪一篇內(nèi)容最詳細(xì)、最吸引人、最能解決問題。如果谷歌首頁的競爭對手內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，那么我們可以考慮用高質(zhì)量的內(nèi)容去競爭。

外鏈和DA權(quán)重也是判斷關(guān)鍵詞排名機(jī)會的重要因素。雖然谷歌近年來一直在淡化外鏈的重要性，但在現(xiàn)實(shí)情況中，外鏈仍然影響著搜索引擎的排名。域名的DA權(quán)重也是一個重要的指標(biāo)，權(quán)重越高，在搜索引擎中的表現(xiàn)往往越好。

以“gold dragon necklace”這個關(guān)鍵詞為例，如果谷歌首頁的競爭對手有多個外鏈數(shù)量少于10個，或者有兩個網(wǎng)頁的DA分?jǐn)?shù)低于10，那么這個關(guān)鍵詞的排名機(jī)會就相對較大。在這種情況下，我們可以果斷地針對這個關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

（來源：老劉獨(dú)立站）以上內(nèi)容純屬個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。