隨著亞馬遜官方宣布第六屆年度Prime Day活動將于10月13日至14日舉行，各大賣家紛紛躍躍欲試，期待在Prime Day大賣，開啟旺季銷售。業(yè)內人士透露，今年因種種原因，Prime Day被推遲到10月，這也促使部分消費者提前開始假日季消費，線上消費者人數不斷攀升。

據悉，亞馬遜的Prime Day不僅是亞馬遜平臺上賣家的盛事，還吸引了包括Target、沃爾瑪、Kohl’s、1-800-Flowers、QVC、Overstock、Shop、Office Depot、SmileDirectClub和Liingo Eyewear等大型零售商的參與。外媒表示，Prime Day是亞馬遜提高平臺用戶粘性的重要手段之一。往年的Prime Day活動都是賣家銷售額激增的契機，今年也不例外，許多想要沖刺年終旺季的賣家都視此為不可錯過的機會。

除了亞馬遜，其他平臺也利用這一年終旺季的機會提高GMV。根據Digital Commerce 360的調研數據，2019年Prime Day期間，有相當一部分購物者選擇了在非亞馬遜平臺進行消費。今年，Target和沃爾瑪的大規(guī)模促銷活動也與Prime Day時間相撞，許多零售商也打算利用亞馬遜培養(yǎng)的消費習慣，紛紛推出自己的促銷活動。例如，SmileDirectClub零售部總裁Amy Keitha表示，他們將在Prime Day期間推出與黑色星期五和網絡星期一相當力度的促銷活動。

Prime Day對帶動整個年終旺季的意義非常重大。由于今年的Prime Day距離黑色星期五只有44天，許多業(yè)內分析人士預測，消費者將在Prime Day購買更多的節(jié)日禮物。亞馬遜發(fā)布的節(jié)日禮物指南也預示著其將在Prime Day期間拿下更多銷售額。據調查顯示，在亞馬遜官宣Prime Day舉辦日期之前，已有相當一部分消費者計劃在亞馬遜上購買一半以上的節(jié)日禮物。

市場方面，除了給賣家和平臺帶來大賣的機會，物流交付的挑戰(zhàn)也日益凸顯。受疫情影響，線上消費持續(xù)上升，許多賣家面臨庫存和物流時效的壓力，零售商則急于擴大銷售規(guī)模。但隨著年終旺季的臨近，這種情況可能會更加嚴峻。Salesforce的營銷副總Rob Garf表示，那些提前做好準備（包括選品和備貨）的賣家應該能夠應對這種情況。“他們總有辦法把東西送到消費者手中?！?/p>

考慮到疫情尚未結束，為了給人群分流，一些線下大型商超的零售商也推出了不同的措施。例如Target表示黑五的價格將持續(xù)整個11月，并延長價格保證，讓消費者在方便、安全的購物環(huán)境中獲得折扣優(yōu)惠。Kohl's也將在10月舉行為期四天的“WOW Week”促銷活動，鼓勵消費者利用線上平臺等渠道在假日購物大潮之前完成購物。

盡管今年消費者開始假日購物的時間可能較早，但Overstock Retail總裁Dave Nielsen表示，在復雜的大環(huán)境下，很難預測某一天的銷售額情況。但從歷史情況來看，黑色星期五和網絡星期一都是銷售強勁的日子。考慮到物流延遲和實體零售商在感恩節(jié)當天閉店的情況，預計今年的年末旺季會比以往開始得更早，且持續(xù)得更久。